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Lenovo联想社交媒体投放结案报告会员免费优质

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录目Content项目目的项目总述传播策略执行分析复盘分析

01项目目的PROJECT PURPOSE

快递员就是工程师联想 ·通过精准投放产品内容,提高渠道销量。极速到家精准人群受众分析。极速到家品牌曝光,塑造品牌认知。

02项目总述PROJECT PURPOSE

微博粉丝通投放48万共带来76157528次曝光363186次互动共导流83866次共涨粉23763人微信公众号banner广告投放2万共带来1100000次曝光8153次互动共投放17个城市北京、上海、深圳、杭州、成都、苏州、广州、西安、太原、长沙、济南、南京、厦门、合肥、天津、佛山、石家庄渠道广告投放55万微信朋友圈广告投放5万共带来770000次曝光6878次互动

原创海报23张手绘海报5张内容运营制作35万微博推广策略1套微博运营报告1套微博原创产品博文7条微博原创渠道博文7条微博原创有奖互动博文8条微博原创节日博文4条微博转发博文35条微信推广策略1套微博运营报告1套微信数据分析&推广优化1套微信原创博文3条微博海报其他微信创意H5一套品牌动漫人设1套品牌宣传视频1套

03PROJECT PURPOSE传播策略

传播渠道立意3月10日-3月22日产品、品牌海报博文微博九宫格海报博文有奖互动博文微信公众号博文微博粉丝通投放微信朋友圈广告投放微信公众号banner广告投放微信KOL发文传播策略节日海报微博话题养成#快递员就是工程师#创意H5热点爆发动漫人设与品牌宣传视频创建,确认品牌调性。3月2日-5月23日3月13日-5月24日

04PROJECT PURPOSE执行分析

单次导流成本千次曝光成本单次互动成本实际互动预估实际导流预估实际曝光实际千次曝光成本实际单次互动成本实际导流成本¥10.46¥11.52¥2.42363186.2683866.21761575286.301.325.72联想极速到家·粉丝通推广报告总曝光量:41661966 消耗:480000 CPM:11.52 CPC:10.46曝光消耗导流互动 导流率互动率4166196648000045879198681 23%0.48%2018.05.242018.03.02

数据类型曝光消耗导流互动导流率互动率单次导流成本千次曝光成本单次互动成本bannar数据5477471¥27,500.00 77437743100%0.14%¥3.55 ¥5.02 ¥3.55 品速数据33186389¥418,784.60 3782918462920%0.56%¥11.07 ¥12.62 ¥2.27 普通博文数据1404130¥18,033.55 17049235%0.04%¥106.08 ¥12.84 ¥36.65 九宫格数据1390673¥13,181.82 7792810%0.09%¥101.04 ¥9.13 ¥10.25 视频数据20330348896025002%1.23%¥81.48 ¥24.05 ¥1.96 BannerH5数据943412¥4,500.00 785785100%0.08%¥5.73 ¥4.77 ¥5.73 品速H5数据4534059¥23,000.00 69586958100%0.15%¥3.31 ¥5.07 ¥3.31 消耗明细

商城 抽奖 博文

产品 普通 博文消耗:972.49导流率:0.04%cpm:11.6Cpc :30.39

产品 抽奖 博文

其它 博文

账号分析 •粉丝通后台投放账号以竞品账号和游戏账号为主,其投放效果较好。•游戏账号投放为针对拯救者 R720-15IKBN 15.6英寸游戏笔记本,投放效果较好。

•本次推广曝光比男性占比明显,为61% •本次推广产品为电子产品,所以男性占比高,导流率达到0.12%受众人群分布分析

受众人群分布分析•年龄分布中曝光比主要分布在19-25岁和26-35岁两个年龄阶段,分别占比到46%和45%•就综合效果来看26-35岁年龄段的人群反馈效果最好,曝光比为45%,导流率为0.11%。•导流率较高的分布在36-45岁的中青年且有消费能力的人群,导流率达到0.14%

微信朋友圈广告曝光达77万+

微信朋友圈视频投放数据投放周期:19天商城投放周期:5天H 5花费:38279.06元点击次数:5792点击率:1.06%曝光次数:547169点击人数:4454点击均价:6.61元花费:11835.62元点击次数:1086点击率:0.47%曝光次数:232602点击人数:801点击均价:10.9元

微信公众号底部banner 广告曝光量110万+

微信公众号底部banner位投放数据投放周期:9天投放周期:10天花费:9587.25元点击次数:3876点击率:0.71%曝光次数:548593点击人数:3876点击均价:2.47元花费:10298.07元点击次数:4277点击率:0.76%曝光次数:562890点击人数:4277点击均价:2.41元

品牌宣传视频曝光量540万+

转发评论互动博文曝光达 577万+九宫格互动博文曝光量达120万+创意...

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