万达院线品牌策略会员免费

品 牌 策 划 方 案

目录 一、品牌调研及定位 二、项目传播建议 三、危机管理及案例分析 四、万人迷会员建议 五、奥美服务团队

电影给我们带来了什么

电影是文学、戏剧、绘画、音乐、舞蹈、雕塑、建筑文化艺术的综合体 电影院是电影产业终端实体店的一种 文学 诚品书店 绘画、雕塑、建筑 卢浮宫 音乐、舞蹈、戏剧 悉尼歌剧院 其他文化产业的发展趋势？！

当我们走进诚品书店买书时…

出版 讲座课程 画廊 艺文空间 展演活动 音乐静吧 文创商品 文学体验

买书 文学 文化 消费 文学衍生消费需求 诚品书店发现了 文学消费者的需求：

•本着人文、艺术、创意、生活的初衷，发展为今日以文化创意为核心的复合式经营模式 •包括画廊、出版、展演活动、艺文空间和课程、文创商品，以及捷运站、医院、学校等各类型特殊通路 书籍 售书体验 文学 艺术 文学衍生 诚品模式-实体书店标杆No.1

当我们走进悉尼歌剧院听歌剧时… 文化旅游 歌剧商品 莫扎特酒吧 幕后展台 影像空间 户外餐饮 明星互动 亲子互动 戏剧教育 音乐沙龙

当我们走进卢浮宫看展览时… 书店 大师讲座 电影院 音乐演出 话剧 教育/典藏 艺术餐厅 旅游服务

一站式文化消费目的地 让实体完美诠释了艺术的“所得大于所见” 诚品书店 卢浮宫 悉尼歌剧院

电影是以上文化艺术的综合体 是否适合？ 万达院线发展成 以电影为核心的文化消费目的地

当我们走进AMC看电影时… 餐饮区 手办 海报展 主题咖啡 展览 电影体验 沙龙 讲座 明星互动 电影主题售卖 主题Cos 音乐剧

AMC 美国发展最快的院线 全美排名No.2 看电影 电影 文化 消费 电影 衍生 消费 需求 电影 观影 体验 电影 文化 电影 衍生

AMC做到了！ 如何？ 让万达院线发展成 以电影为核心的文化消费目的地

中国电影票房在持续保持着高增长，但影院上座率却一直保持低迷 050100150200250201120122013坐标轴标题 图表标题 票房（亿） 银幕数（百） 上座率（%） 2013年电影市场发展趋势 数据来源：艺恩咨询

去影院的，又如何选择院线? 1地理位置和交通便利36% 2影院环境21% 6影片的种类和场次7% 5周边配套消费8% 3价格因素13% 4影院设备13% 院线品牌对于消费者影响力较弱 *来源：2013.11.奥美调研，针对22-35岁消费者为主,220名消费者随机抽样调查

谁是我们的受众？

18—30岁 学生和白领为主的85和90后

最简单的休闲娱乐方式 84% 体验另外一个世界 37% 消磨时间 28% 逃离现实 14% 有谈资 11% 其他 14% 为什么喜欢 看电影 偶像消费 情感消费 电影观看消费 生活方式消费 “看电影” 已经超越电影本身，成为了一种综合性的需求 *来源：2013.11.奥美调研，针对22-35岁消费者为主,220名消费者随机抽样调查

视听效果好 71% 联络感情 53% 看首映 37% 吃喝玩乐一体化 36% 更有电影气氛 21% 其他 18% 为什么喜欢 去影院 硬件消费 情感消费 看电影消费 生活方式消费 去电影院 已经不仅仅只是看电影单一的消费行为 *来源：2013.11.奥美调研，针对22-35岁消费者为主,220名消费者随机抽样调查

卖断货 56823次 盗版1000万 “哪里能耐买到钢铁侠人偶” 搜索结果达50万条 淘宝销售 809亿/半年 下载 341,970 《泰囧》后，泰游攻略下载量与相比增长65%，清迈游客增3倍，2012赴泰中国游客250万，相比2011增加50%，总创收不低于1.4兆铢 豆瓣经典电影台词小组已达到309568人，148991 个闲着没事儿看电影的聚集在豆瓣爱看电影小组 中国电影资料馆12月学术放映：年末奉献活动，北京地区544人参加 中国电影资料馆12月国片专场：冯小刚早期编导作品展映，149人参加… 4万RMB/星期 他们看完电影后干什么？ 电影文化以及衍生消费需求旺盛，消费渠道多样

互联网时代的电影消费者行为模型 Share 分享 Attention 注意 Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 看电影 电影类型 电影院情况 电影口碑 视频网站/DVD 电影院口碑 折扣/活动/地址 观看 分享观影经验 分享电影文化消费经验 参与主题活动 ...