击壤科技央视2023年硬广白皮书&2024年1-2月硬趋势报告击境科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测
概览2023年央视硬广要点概览》整体品牌数、时长均呈增长趋势。央7国防军事频道品牌数领先,央14少儿频道时长领先央视硬广低于60秒投放的客户高达3400+,同比持续增长33.8%家居行业客户数第一，但投放体量较低;食品行业投放时长第一。广东地区客户数第一，北京地区客户时长第一33年新增只牌数大干流牛，新增&流失易牌中超80%为小体量投放品牌,投放时长低于60秒人流失客户中有82个仍在卫视投放,央视新增客户中有18个由卫视流入2024年1-2月央视硬广要点概览》整体品牌数、时长均呈增长趋势。60秒以下小体量客户数量同比增加60%。>TOP客户中，倍力优投放时长第一，飞鹤旗下4个品牌投放。》24年1-2月央视新增牌数大千流失,其中流失户中38个仍在卫视右投放新偿安户由10个由卫视:法入击壤科技
目录。23年央视硬广整体趋势分析·趋势分析·客户分布·新增流失分析·重点频道简机24年1-2月央视硬广情报速递·趋势对比·频道分布·投放TOP20客户速览·新增流失分析R击壤科技
央视-整体趋势:央视硬广大盘整体呈上升趋势硬广品牌数:全天时段品牌数同比增加19.8%6，晚黄时段同比增加5.8%硬广全天时段品牌数同比硬广晚黄时段品牌数同比硬广全天时段投放时长(秒)硬广晚黄时段投放时长(秒)同比同比47928364,804,58828,059,57624,933,9784,254,0822023年2023年2022年2023年2022年2023年2022年2022年数据来源:击壤科技2022年-2023年央视15个频道硬广监测晚黄时段:1930-2200
央视-各时段时长分布:低于60秒投放小客户增长33.8%低于60秒投放小客户品牌数超3400个,同比增长33.8%凌晨时段广告投放较少，白天（上午&下午时段》以60秒以下小体量广告投放品牌居多,晚间小体量投放品牌数大幅减少,投放超万秒的品牌数增加。硬广不同植入时长品牌数同比央视全天硬广各时段不同植入时长分布(品牌数)2022年2023年量低干60秒100-500秒500-1000秒4000100-5000秒05000-1000秒0万秒以上350035003000300025002500200020001500150010001000500500o低于60秒60-100秒100-500秒0-0001090009000000万次以上2023年2022年2023年2023年2022年2022年2023年2022年2022年9面31025453572023年3404433135316256凌晨时段上午时段下午时段晚间时段数据来源:击壤科技2022年-2023年央视15个频道硬广监测凌晨(00:00-06:00)，上午(06:00-12:00),下午(12:00-18:00),晚间(18:00-24:00)
央视·-全天时段品牌分布:央7品牌数领先,同比增加24.4%央视频道全天时段硬广招商客户2022年2023年400035003000250020001500央视多频道客户数量减少10005000CCTV-10科学教育CCTV-15音乐CCTV-12社会与法CCTV-9纪录CCTV-3号艺扣CCTV-T1发电CCTV-5体育CCTV-2财轻CCTV-1综合CCTV-6电影CCTV-8电视剧CCTV-4中文国标CCTV-13福店CCTV-14数据来源:击境科技2022年-2023年央视15个频道硬广监测
央视-晚黄时段品牌分布:央6、央7、央8、央12、央15客户增加，多频道客户减量央视频道晚黄时段硬广招商客户2022年2023年350300250200150100500CCTV-11爱租CCTV-14CCTV-1杜会与法CCTV-3号CCTV-10科学教育CCTV-9纪录CCTV-15直乐CCTV-电视剧CCTV-7国防军事CCTV-6电讼CCTV-5体育CCTV-13新CCTV-2财经CCTV-1综合CCTV-4中文国际数据来源:击境科技2022年-2023年央视15个频道硬广监测晚时段:19:30-22:00
央视·全天时段时长分布:央视少儿、9时长领先，央15时长增幅553%央14少儿频道时长第一，其次为史9纪录频道，央15音乐频道因新增品牌足力健、星力健的大力投放，时长有较大增幅,达553.2%央视频道全天时段硬广投放时长(万秒）)2022年2023年350央15：易开得、倍力优、曲度等品牌大力增加投放时长;新增足力健、星力健品牌的大力投放100CCTV-12社会与法CCTV-11卷CCTV-5体育CCTV-14儿月CCTV-4中文国标CCTV-6甲品CCTV-1综合CCTV-2经CCTV-9纪录CCTV-3号扣CCTV-13新CCTV-8电视剧5码送.-.数据来源:击境科技2022年-2023年央视15个频道硬广监测
央视-晚黄时段时长分布:央7晚黄时段时长第一，多频道时长增长各频道晚黄时段硬广投放时长(万秒)2022年-2023年S央15...
