娥佩兰意仁水&睹晖三媒体传播生态建立规划
日录CONTENTS01产品人群+品牌背景分析02年轻女性聚集平台分析03自媒体矩阵生态搭建规划04COST&KPI
TPARTONE产品人群+品牌背苦分析
产品现状分析优势劣势随着上市时间变长。经典老网红、知名度高18-19年开始，自发推荐逐渐减少八戈化桩水八么半保湿沙工儿2牛95。评价，高性价比同时受各方负面影响SKINCOAT(恶意差评,假货等)有较好补水保湿功效用途多,一水/霜多用。无功无过风头已过新鲜感降低。质地清爽，无季节性限制。与大牌相比使用感一般（保湿-。成分安全，无太大肤质限制般,功能性少)。低刺激性无酒精与新锐品牌相比特色少（敏感肌。成分等)无香料无着色剂销量下滑
目标人群画像年轻女性群体naturie八化桩水年龄层18-24岁，25-30岁SKINCONDITIONER>turie小公浸透乳液跟风潮流,关注美妆信息SUNCONSITIONINGHUA较易进行话题传播naturie八么半保湿沙工儿HINCONDITONING(A地视单银价1806中低收入群体月均消费较低，对价格敏感度高
儿九使用购每日龙尔D水分补给养料、着色、经利激性锦甲有1限70一、薏苡仁女儿手工一天沙工心八化糖水便以方名口凝露快美容液课题A寸上浸透NEW牛b9手13专方上润子SKINCONDITIONER“"老"品牌遇上“新"客群七原源光顺产品本身优势难以被当下日标群体所了脚SKINCONDITIONINGG选料翠盖色·低刺激性180ODERAOPLRA
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年轻女性用户聚集地内容投放少、单靠产品力支撑导致私域可用流量少是目前面临和亟待解决的课题投放渠道(以小红书为例)官方发声18年,19年范冰冰多次自发推荐带品牌通过官方渠道定期发布新品货，后续多位博主跟风推荐输出多篇信息、活动信息等，达成与消费爆文笔记者间的交流以此圈存已有用户形该篇笔记点赞数达到10,290次,评论成品牌自用私域流量池13,603次，收藏数达13.6万+次娥佩兰官方微博粉丝数6w+,发热度持续到2019年,截至目前“薏博557条。2019年每月发文,仁水"相关在小红书上有约Rw+笛2020年发文数明显减少,截止笔记到8月发文数为3条。爆发热度较早近期自然发酵量严重下滑
改善方案与对策产品网红爆款形象建立X形成平台内96年进入中国市场以追逐潮流、善用新媒体在年轻女性聚集的平台打容自传播品牌印象老旧VS的年轻女性为目标用户造/延续网红爆款形象+假货影响形免自媒体传播生态建立通过公众号等方式官方自媒体前期宣传没有建立特国产品牌发展势头好vS传播品牌独特优势发声渠道拓定品牌形象平价大众线竞品增多宽，增加官突出与竞品的差异化优势方发声内容
PART TWO年轻女性聚集平台分析
品牌契合度:较高抖音用户画像小视频APP中最强。（抖音平台的DAU在2020年1月便突破4亿,且仍持续上升)性别:抖音用户整体男女较均衡，女性用户占比59%·年龄:女性用户中19-30岁占比较高，但年龄限制并不大·地域:一二线,新一线,三线及以下城市用户多偏好：年轻女性用户对美妆、母婴、穿搭类视频偏好度高0.250.219.00%18.00%日租对美妆护肤持高关注度空现1940.152早与产品目标人群高度匹配～～0.1汇总一汇总0.0510519-2425-3031-3536-4041-4545岁以上穿搭美妆母爱生用品舞蹈年龄段抖音女性兴趣类别
品牌契合度:高小红书用户画像符合产品用户群体的年轻化定位。用户网购、消费意向高，潜在用户多目购买能力强。用户偏好美妆类产品使用经验内容，最适合小众产品直接扩大认知度。，性别：小红书的用户女性占比远远大于男性，女性用户为主力，占86.13%，年龄:用户年龄主要分布在85、90后年轻人群，其中24-35岁占比最多，近60%小红书。地域:主要分布在一二线城市偏好:以网购、生活、资讯为主，用户消费水平中等偏高0.1232.98%3早年龄/地域均与产品目标人群高度匹配00224岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上山东广东江苏浙江年龄段小红韦使用区域前四的直份。
头部KOL自发推厂案例说实话包装设计贴捷毛这么多年来重点来了:1、不过敏选DUO、娥佩...
