安踏女子social传播方案提报会员免费

安踏女子social传播方案提报 QWOM 2019.2

Social端整合传播需求回顾 造话题 用创意内容丰富整体campaign，提高网络声量 泛参与 导流量 撬动社会化参与度，提升目标受众群体对安踏女子系列关注 落地产品关键词，种草带货，导流女子系列上新销售

安踏在3.7少女节提出运动差异化主张 硬核运动vs安踏轻动主义的差异化理解 强度大 准备多 纯运动 不是为了挑战极限 而是可以随时启动 健身不用仪式感 而是活力优雅的日常 不是为了健身去买 的训练装备 而是可以推动运动的时尚准备 硬核运动. 轻动主义. 安踏倡导的轻动主义更符合现代女子让运动融于生活的理念， 更易撬动大众参与&共鸣

基于对安踏女子运动的理解，导出social端传播思路 全天不候 BIG IDEA 核心物料 “全天不候”的场景化演绎 安踏女子冲动贴士 目标受众的标签化打造 制造爆款单品，引导顾客进店 关晓彤主题TVC 核心物料 终极导向 campaign物料扩散，概念热炒 制造爆点，引流产品 安踏女子系列 强调记忆点，建立女子力形象 有冲动，哪里都是训练场

创意内容

传播节奏 预热期 爆发期 导流期 创意内容围绕女子健身痛点与大众制造共鸣 为TVC的推出预热 推出核心物料 通过明星话题-大V推广-发起活动 提升线上线下参与度，引爆关注 3.4-3.6 3.7-3.10 3.11-3月底 制造商品话题和热词 提高爆款单品搜索量 为电商导流

预热期 3.4-3.6 创意内容 围绕女子健身痛点与大众制造共鸣 为TVC的推出预热 少女节预热倒计时插画海报

预热期概览 #候鸟女子图鉴# 官方3天发布倒计时创意海报 微博少量女性/运动大号资源助推 3.4-3.6传播主旨：为3.7日推出TVC预热，引发目标受众共鸣期待

女生节预热插画海报 洞察：  用共鸣文案和创意画面，揭示日复一日不去运动的烂借口，引发大众对3.7日#全天不候#安踏女子系列主题发布的期待 3月7日 有冲动 别候着！ 想动的时候没人陪、没时间、没准备…… 不想动的时候干脆躺尸 无奈机缘常错过，教练从此是路人。

创意海报——倒计时三天开始发布  每逢佳节胖三斤，立志减肥真不行  等着下班去运动，结果加班不愿动  今天真想撸个铁，无奈身边没老铁 #候鸟女子图鉴# 你候着的样子，像只鸟 视觉示意（购买设计素材PS或纯手绘插画表现）：

女性/运动类大号资源扩散预热海报，引发大众情感共鸣，引导关注3.7安踏动作 广大网友表示说的 候鸟本鸟是我，没错了！ 更奇葩的借口？可以有 想要运动想要瘦，无奈运动都要候！ 3.7 安踏女子让候鸟不再候着！ 来来来，还有更奇葩的借口。“教练，我白天洗澡了，健身完还要再洗澡，我是干皮，一天不能洗两次澡。” “今天我上班化了妆，没卸妆不能锻炼，对皮肤不好的。” 女性大号资源扩散 健身号实力吐槽学员的奇葩借口引共鸣 女性号-共鸣 运动健身号-吐槽 @赤道少女 @全球健身教主 （资源示例）

爆发期 3.7-3.10 TVC+冲动贴士核心物料爆发扩散 借势女性话题，爆炒TVC&安踏女子冲动贴士 打造冲动女子标签

爆发期概览 3.7-3.10传播主旨：TVC扩散，线上炒热度，线下带生意 核心物料集中爆发释放，全量资源重推，最大化接触目标受众群体 微博端：打话题，炒氛围，聚拢关系 微信端：围绕女性话题对冲动天使概念解读 打造目标群体社交标签：冲动天使 #谁还不是个冲动天使# 深度稿件方向+TVC+冲动贴士 明星热点话题 时尚穿搭潮流 长图文 故事 建议定向投放朋友圈广告&投放规划 阶段后期热词包装 造热词 冲动天使 传播TVC+安踏女子冲动贴士 KOL带动UGC参与品牌活动 线上联动线下门店形成认知闭环 建议定向投放微博粉丝通

首先，围绕核心物料打造目标群体社交标签 打破“冲动是魔鬼”的固化认知 冲动也可能变成天使 #全天不候# 安踏女子冲动贴士 有冲动就运动，谁还不是“维密天使”

导入社交身份标签 每一个全天不候运动的少女，都是冲动天使

社交身份标签 冲动天使 【冲动天使】社交身份标签， 强化整体传播的标识和符号， 让目标受众群体产生归属感，提升社交语境下参与度

核心塑造冲动天使概念，带动受众参与体验和...