2026中国IP授权行业消费趋势白皮书-数字100.pdf会员免费

BY 全球授权展 · 上海站（） × 100 � � I P � � � � � � � � � � �26����� � ����� x ��100 ����������2026 � 7 � ������IP��2 0 2 6 � C H I N A I P L I C E N S I N G W H I T E P A P E R0 1 / 2 1

BY 全球授权展 · 上海站（） × 100 � � I P � � � � � � � � � � �C O N S U M E R I N S I G H T消费者 IP 渗透率定量分析消费者画像 · 决策模型 · 渗透率指标体系 · ·

BY 全球授权展 · 上海站（） × 100 � � I P � � � � � � � � � � ��������������18 ����� ����� �������� ���� ���18-25����� ��� ��� ������� ����� �����26-30��� ��� ����� ����� + 科技� + ����31-35��� ��� ��� ��� ������ � �� �����36�+�� ��� ��� ����� ��� ������18�����/�� � 18-25� ���� � 26-30� ��科技 � 31-35� ���� � 36�+ ����18-35 ����� 71% � ��+��� 72.9%18-35 �������71%72.9% ����� + ��������� � K E Y F I N D I N G � � � � � � �� A G E C O H O R T P R E F E R E N C E � � � � � � � � � � ��100 ���������� � 2 0 2 6 N = 2 0 4 0� C O R E A U D I E N C E � � � � �18-35�0 3 / 2 1

BY 全球授权展 · 上海站（） × 100 � � I P � � � � � � � � � � �P R E M I U ML A D D E RV A L U E P R O O F消费者并非拒绝溢价 ，而是要求溢价背后有明确理由：设计独特性、限定稀缺性、品质稳定性、收藏体系都需要被看见。 相比单纯贴标 ，带有故事、系列编号、场景功能与社交传播点的产品 ，更容易把情感共鸣转化为购买。 61.0%IP 喜爱/情感共鸣仍是第一购买动因 ，承担情绪入口作用 45.4%产品功能/实用性仍是购买决策第二关键因素 36.6%营销活动吸引较2025年 27.1% 上升 ，说明节点营销仍有效 44.7%10%-29% 溢价成为最可接受的主流溢价区间购买逻辑：消费者愿意为 IP 付费，但更要求价值可感知购买动因从单纯喜爱延展到实用、营销吸引与收藏价值； 同时高溢价承受力下降 ，理性筛选正在增强。25.8%44.7%24.4%2.4%10%以内10%-29%30%-49%70%以上0 4 / 2 1★ C O R E I N S I G H T���������������转� ����� × ���� × ���������� � ��100 ���������� � 2 0 2 6 N = 2 0 4 0

BY 全球授权展 · 上海站（） × 100 � � I P � � � � � � � � � � �C I T Y & I N C O M E 购买率分层：女性、高线城市与中等收入仍是转化高地IP 授权商品购买率已经进入结构化分层阶段： 不是所有人群同步增长 ，而是由高意愿、高支付稳定性人群拉动。85.2%女性购买率高于整体的78.4%，较男性高 16.4 ，但差距在收窄68.8%男性购买率兴趣从单一收藏转向功能、 潮流与社交表达82.4%18 岁以下人群购买率玩具、 文具礼品、 食品饮料等低单价品类渗透强86.2%26-35 岁人群购买率兼具稳定收入与情感消费需求 ，是核心购买层91.2%61.1%29.2%91.0%一线/新一线二三四线五线及以下月入 1-2 万0 5 / 2 1★ C O R E I N S I G H T ������������������������������������ � ��100 ���������� � 2 0 2 6 N = 2 0 4 0

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