08/15/2026新活馆 2022 年市场推广方案
2目录2021 年新活馆市推工作总结010203042022 年大数据分析新消费趋势2022 年新活馆市推策略2022 年新活馆市推工作计划05市推工作中需要的助力
3目录2021 年新活馆市推工作总结01
42021 年新活馆市推工作总结新活馆 2021 年以增强客户粘性、加强品牌曝光、打造记忆空间、打通资源渠道为策略主线全年举办线下活动 24 场，阵地美陈包装 3 场，媒体宣传线上彩虹俱乐部微信号 21 期，线下社区海报 4期。内容涵盖亲子手作、宠物赛事、特色市集、文艺演出、红色画展等诸多主题。活动周末覆盖全年周末的 42% （刨除疫情影响的特殊月份），较好地完成了年初制定的目标，对提升项目美誉度、宣传店内品牌、提升周末客流均起到了积极的引导作用。
2021 年新活馆市推工作总结一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月 十一月十二月020004000600080001000012000周末客流平均值统计表活动周末非活动周末周末三月女神节 /8941周末活动日平均客流为 8637 人；周末非活动日平均客流为 7252 人；周末日平均客流为 7585 人 .彩虹市集 /9673儿童节活动 /8445彩虹市集 /9359以活动较为密集的 2021 年 5 、 6 月为例，周末活动日平均客流较非活动日平均客流有明显地提升，说明现场活动时之有效地引流作用。2021 年 5 月和 6 月周末客流情况统计表2021.05.01 （六）7,511 2021.06.05（六）8,601 2021.05.02 （日）6,690 2021.06.06（日）7,800 2021.05.08 （六）5,877 2021.06.12（六）8,466 2021.05.09 （日）8,569 2021.06.13（日）7,796 2021.05.15 （六）8,082 2021.06.19（六）9,627 2021.05.16 （日）7,450 2021.06.20（日）8,332 2021.05.22 （六）9,167 2021.06.26（六）8,690 2021.05.23 （日）8,172 2021.06.27（日）8,799 2021.05.29 （六）8,474 2021.06.05（六）8,601 2021.05.30 （日）8,237 2021.06.06（日）7,800 78,229 68,111周末日平均客流7823 周末日平均客流8514周末活动日平均客流8445 周末活动日平均客流8663周末非活动日平均客流7200 周末非活动日平均客流8066
62021 年新活馆市推工作总结2021.07.17 纯种猫冠军联赛 9050全年具有代表性的七档线下活动，活动当日客流较同月周末客流增长 461-2398 人。其中市集类活动引流效果最为显著。2021.5.30 六一儿童节小小粉刷82372021.12.11 彩虹市集第二季 93172021.12.12 金笑缘公益相声专场92652021.10.16 彩虹市集第一季 96732021.07.03 红色主题画展89812021.6.19 街舞表演 9627
72021 年新活馆市推工作总结SWOT优势机会劣势威胁•因为疫情管控等特殊情况，活动计划频繁发生延后或取消，暴露出计划缺乏预案“，没有准备好 Plan B”;•场内商户配合积极性在减弱，暴露协调管理方面出现问题，前期与商户沟通工作不细致，没有将利害关系解释清楚，导致商户只是应付参与；•活动主题缺乏创新，招募人群较为固定没有突破，联动商户基本局限于教育培训机构，一旦政策干预，就会陷入比较被动的局面。•深耕周边社区资源，在维系好周边崇西社区及新怡家园关系的同时，努力开发崇外大街以东的国瑞城及新景家园社区，筹划社区型活动；•加强与新进驻商户的紧密联系“，抓住时下 运动社”交 的流行热潮，开发室内及户外广场相关主题活动；•突破年龄层壁垒，烘焙课堂、咖啡文化、手办与盲盒、宠物及周边，最易与青年文化融合，打造出彩的新消费活动主题。•自 2019 年 4 月恢复现场市推动作，通过近 3 年的实践活动摸索，已形成一套符合目标顾客喜好的操作“模式， 亲子互动 +”商户联动 ，积累的一定数量的会员规模及合作商户资源；•2021 年下半年活动场地从二层彩虹墙转移到一层中庭，现场活动有了较好的空间及展示面，举办的活动类型也更加多样化；•2022 年建立微信活动群，打通活动线上招募渠道。•目标客群欣赏品味及眼界日益提升，不管是商场还是线下活动市场选择性很大，招募及吸纳难度越来越大；•馆内基础设施日益老旧破损，地面、墙面、天花板、背景音乐系统均存在不同程...
