艺恩endata美妆行业2023年度消费与营销趋势艺恩出品2024年01月
前言2023年度美妆行业六大趋势社媒热度:羊妆23年庶补媒种草内容量增加,但互动效果却略有下降，在营销饱和的时代下,如何抓住消费精致感氛围感者眼球和心智成为关键。趋势洞察:艺恩通过对美妆行业消费者需求与品牌营销趋势的洞察，总结归纳出2023年美妆行业六大热点趋势:在消费需求上，人们追求360”精致感、护纯净感追潮式肤过程的用感，产品成分的纯净感:在营销种草上，人们偏好IP联名类追潮式营销,杭州亚运会和电竞项目的发展等带动明星代言呈现体育热的趋势，也能收获消费者的喜爱。体育热情绪式希望通过本篇报告,辅助美妆品牌在24年前瞻性的捕捉消费趋势,把握营销先机,焕发更大的活力与精彩。
报告目录CONTENTS01美妆行业社媒热度趋势02美妆用户消费趋势洞察
艺恩endato01美妆行业社媒热度趋势
抓住趋势，激发互动的营销成为品牌热度增长的关键艺恩endato23年度美妆社媒种草内容量增加（+64.3%），但互动效果却略有下降（-9.5%）,在营销饱和的时代,吸引消费者眼球。和互动成为品牌营销的关键:从销节点看，品牌倾向千前置布局大促营销,在5月和10月分别形成互动热度高峰24年对于品牌而言，前置布局种草内容的策略依旧适用。2023年度“美妆护肤”相关内容社媒热度趋势相关作品量:790w,同比:+64.3%互动量:47亿7950w,同比:-9.5%作品数(万)-互动量(百万)90.060080.050070.060.040050.030040.030.020020.01001月2月3月4月5月6月7月8月9月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2022年SOＵrce艺恩营销智库，监测时间:2023年1-12月，监控平台:社媒全网SC2024.01艺恩ENDATAInc.
红书仍是种草核心阵地,抖音互动表现更胜一筹艺恩endato从23年美妆护肤品牌相关内量和互动量的平台分布来看，小红书在内容种草上仍占据大头（43%）:而在互动量分布上,抖音平台占据近6４%的互动占比，遥遥领先于其他平台。"美妆护肤”相关内容量平台构成占比"美妆护肤”相关互动量平台构成占比B站,1.39%B站，7.52%快手，7.54%小红书,16.41%快手，8.49%微博，12.27%微博,4.04%小红书，42.95%抖音,35.85%抖音,63.54%SOＵrce艺恩营销智库，监测时间:2023年1-12月，监控平台:社媒全网cC2024.01艺恩ENDATAInc.
科普、测评、真实体验分享类笔记推动高点的形成艺恩endato３月、６月和8月分别迎来互动高点，其中3月高点的形成主要靠春夏相关的脱毛、护肤变美教程带动,6月高点的形成主要靠618期间种草内容、多巴胺围妆效和消费者体验分享推动形成,8月则主要是靠七夕节期间种草笔记推动。2023年度“美妆护肤”相关内容社媒热度趋势--红书平台热门内容红书平台3月、6月和8月分别迎来互动高点,其中8月七夕节期间互动效果显着3月top皮肤科医生教互动量(百万)的!!全身脱一作品数（万)毛！！不输激光脱毛仪40.0100留红点黑阅读量:182.2w正确脱毛互动量:30.0w35.08月top吃30.0洗面奶测评!想买到适合自己的一定看到最后25.0阅读量:175.6w20.0互动量:15.8w15.011月top友人:暹罗猫-S到冬天就会变黑，10.0我寻思:能有多心黑?暹罗猫肌肤未来377美白舱0.0阅读量:322.6w1月互动量:22.1w2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source:艺恩营销智库，监测时间:2023年1-12月,监控平台:小红书@2024.01
改妆/仿妆和剧情类短视频推动热度高点的形成艺恩endato５月、8月和11月分别迎来互动高点，其中5月高点的形成主要由于618前置蓄水饿种草视频推动形成,8月高点的形成主要靠七夕各美妆护肤品牌情感营销推动形成,11月则主要是由双十一期间品牌花式种草带来的。2023年度“美妆护肤”相关内容社媒热度趋势---抖音平台热门内容抖音平台5月、8月和11月分别迎来互动高点,其中8月七夕节期间互动效果显著5月top全世界都在说中国话哈哈哈#hfp一作品量（万)分享量(百万)乳糖酸精华水#hfp果酸水#看一遍笑一遍#名场面30.0产电视日新水互动量:314.4w25.08月top谁催我发的妆教?快来学!#美妆#妆教#妆容分20.0享#妆前妆后#2/化妆混血妆15.0互动量:589.3w11月top其实没有那么多10.0完美的爱情，普通人的爱情里更5.0多的是不完美和妥协。@乔虹博#二代丸美小红笔眼霜0.01月2月3月4月5月6...
