艺恩endata年轻人看纪录片时,他们都在看什么?一纪录片年轻用户洞察报告艺恩&央视网联合出品2022年8月
目录艺恩CoNTENTSendota发展环境与趋势01纪录片市场新常态:以"直实"与年轻人对话市场发展概况02年轻语境下,纪录片币场热度与口碑双升用户调研&“人生”IP案例分析03年轻人看纪录片时,他们都在看什么?
艺恩endata01发展环境与趋势纪录片市场新常态:以“真实与年轻人对话3
1.1市场环境:多方利好共促纪录片市场高质量发展艺恩endato在政策监管与支持、平台及企业联合发力、媒介变迁及消费升级、技术发展等多重因素驱动下，国内纪录片市场步入了高质量发展的新阶段，多元、精品的纪录片内容受到以90后、00后为主体的年轻用户的追捧,市场发展活力十足政策引导新时代纪录片高质量发展产业链活性十足推动纪录片发展趋向成熟-2022年6月国家广播电视总局印各电视台、新媒体平台及制作公发《关于推动新时代纪录片高质量发展司不断深化纪录片合作模式,加大纪LL的意见》,充分肯定纪录片的文化价值录片内容投资生产与传播力度，并持和地位同时,从繁荣创作生产、做强行续优化纪录片下游商业化开发,以IP业主体、提升传播能力等方面为纪录片为核心的全产业链运营模式不断完善高质量发展指明了方向。纪录片产业发展呈现更多可能性。媒介跃迁、用户更迭、消费升技术发展推动纪录片创作样态革级驱动纪录片进入发展新阶段新、用户体验升级融媒体环境重构纪录片内容与用户数字拍摄与制作、虚拟现实、航关系，推动制作与传播模式全面革新;拍、VR等技术领域不断革新，促进纪新媒体环境下。90后、00后等逐录片内容创作形态多元化，为丰富纪步成为纪录片主力消费人群，知识高浓录片的视觉效果呈现和用户体验提供度、思想深层次的纪录片高度契合当下了有利条件。年轻用户对于精品影视内容的消费需求。02022.8艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
1.2用户特征:求知欲增长驱动，纪录片加速俘获年轻人艺恩endato新世代观众的求知欲增长,是当下纪录片市场发展加速的内在动力,越来越多的年轻人倾向千在石联网上学习提升自我，泛知识类视频内容崛起，纪录片作为泛知识领域的头部内容,正成为年轻人学习新场景。新世代观众的求知欲增长八成年轻用户喜欢或是当下纪录片市场发展加速的丰要原厌很喜欢看纪录片喜爱程度49.1%学习/求知的需求多了。很喜欢喜欢80.6%其他好看的影视内容(如电41.8%影/剧集/综艺)减少了一般好的纪录片内容更多了37.3%近四成年轻用户半年内观看4部(集)以上纪录片身边朋友或同学观看及讨论32.8%观看频次纪录片的氛围更浓了12-3部(集）36.6%休闲时间多了31.5%4-5部(集）5郎(集)以上以央视网《人生第二次》（简称《人生2》)超五成年轻用户观看纪为例，35岁以下年轻用户占比达82.7%录片频次或时间增加频次变化6.4%.6%化以成多了6.5%37.1%24.7%14.4%54.7%3.4%变化不大比以前少了0017电1324125:290341352104号电5请问您喜次看纪录片吗?(单选):请问近半年您看过几部纪录片?(单选);请问近两年您看纪录片的频次或时间相比以前有变化吗?(单选)请问近两年怒看纪录片更多了的原因有哪些?多选人source:纪录片年轻用户调研,N=1009C2022.8艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
1.3创作生态:年轻语境下的多元、精品、IP化创作艺恩endota纪录片内容创作遵从互联网视域下的年轻态语境，朝多元化、精品化、IP品牌化方向发展进阶,以满足这届年轻人兴趣爱好广泛、注意力稀缺、追求品牌化精品化的诉求以《人生第二次》及其背后的央视网为例,近年来央视网在精品化战略引领之下从人文视角切入打造"人生"IP,以年轻化、精品化内容创作在行业内建立起人文纪录片新"广牌"这届年轻人兴趣广泛且追随内心。对多元化兴趣题材、口碑评价、厂牌保障是吸引于自己喜爱的纪录片内容保持高度粘件年轻用户观看纪录片的主要因素各平台和公司结合自身定位和资源优势，在人文、美食、历史等不同领域是我感兴趣的46.6%探索深耕,打造多元化纪录片内容生态题材或内容方向口碑评价好38.9%这届年轻人注意力稀缺,只愿意花时精品化内容很火/间在"好"内容上话题热度高26.3%路本增效大背景下,更多资金人才导演等主创团队技术等资源转向“小而美”的内...
