艺恩：2024年6-7月美妆行业月度市场观察报告会员免费优质

1本月重点内容2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，彩妆品类中，美甲、底妆在双平台的热度较高，适合视频化展示的底妆品类在抖音平台声量表现更佳；护肤品牌6月、7月在小红书抖音平台双月上榜重复率分别为60%、50%；彩妆品牌双月上榜重复率分别为50%、60%；6-7月双月期间，护肤彩妆品牌投放策略差异较大，小红书平台投放整体以国际品牌、成熟品牌为主，抖音平台品牌类型较为多元，涵盖各类国际、国货、新锐品牌；2024年7月，美妆护肤行业代言人类型愈发多元；整体赞助类型颇为广泛，其中包括热门剧集、热门综艺及垂直圈层综艺； 618首次负增长，美妆品牌出现新变化！ 1—6月份化妆品类零售额为2168亿元 半年66起！中外美妆圈掀起“史上最强”人事风暴 2024上半年，LVMH美妆卖了326亿元 雅诗兰黛首家皮肤长寿研究所于海南开业 韩束携手苏州丝绸博物馆丨以丝传情，邂逅东方浪漫 蕾哈娜美妆品牌成为奥运会合作伙伴  优时颜携手玫瑰的故事推出联名礼盒 让“她力量”向阳绽放美妆行业2023.7.1 – 7.312024.6.1 - 7.31美妆行业数据大盘 行业动态 企业动态 营销玩法∣∣∣∣

2数据大盘01 2024年6-7月护肤彩妆行业声量概况2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，护肤品类中，面部护理类始终保持双平台品类榜TOP1；彩妆品类中，美甲、底妆在双平台的热度较高，与线下、图文种草关系密切的美甲品类，在小红书平台声量较高，适合视频化展示的底妆品类在抖音平台声量表现更佳。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31©2024.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年6-7月抖音平台护肤彩妆品类声量榜抖音平台护肤品类声量榜TOP抖音平台彩妆品类声量榜TOP美妆行业2024年6-7月小红书平台护肤彩妆品类声量榜小红书平台护肤品类声量榜TOP小红书平台彩妆品类声量榜TOP面部护理防晒眼部护理唇部护理美容仪器护肤工具6月7月美甲底妆眼妆唇妆修容香水化妆工具6月7月面部护理防晒美容仪器眼部护理护肤工具唇部护理6月7月底妆美甲唇妆香水眼妆化妆工具修容6月7月

3数据大盘01 2024年6-7月护肤品牌声量概况护肤品类品牌6月、7月在小红书、抖音双平台的声量变化较为稳定，其中小红书平台双月重复上榜率为60%，持续上榜品牌以国际品牌为主；抖音平台双月重复上榜率为50%，上榜品牌类型多元；珀莱雅品牌声量在双平台6-7月期间均有不俗表现，整体营销效果较佳，拉动用户参与热情。美妆行业2024年小红书平台6月VS7月护肤品牌声量榜6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP珀莱雅兰蔻欧莱雅玉兰油olay谷雨雅诗兰黛修丽可娇韵诗SK-II肌肤之钥雅诗兰黛珀莱雅肌肤未来欧莱雅玉兰油olay娇韵诗兰蔻可复美海蓝之谜Unny珀莱雅ULIKE高姿欧诗漫瑷尔博士欧莱雅肌肤未来SK-IIHBN丸美珀莱雅肌肤未来欧诗漫欧莱雅玉兰油olay高姿芙丽芳丝兰蔻修丽可雅诗兰黛2024年抖音平台6月VS7月护肤品牌声量榜source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31©2024.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP

4数据大盘01 2024年6-7月彩妆品牌声量概况彩妆品类品牌6月、7月在小红书、抖音双平台的声量相较稳定，小红书、抖音平台双月上榜重复率分别为50%、60%；源于618部分品类的阶段性营销动作，6月部分新锐品牌销售、种草动作较为频繁，声量整体表现较好；整体来看，同类品牌会选择跨平台营销动作，获取更多用户的兴趣追随。6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP美妆行业2024年小红书平台6月VS7月彩妆品牌声量榜6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP香奈儿圣罗兰蜜丝婷Mistine兰蔻花洛莉亚橘朵毛戈平迪奥魅可彩棠花洛莉亚香奈儿橘朵FLOWER KNOWSINTO YOU衰败城市彩棠圣罗兰UnnyNARSUnnyKATO蜜丝婷MistineFLOWER KNOWS彩棠橘朵毛戈平Funny ElvesAKFJOOCYEEKATO彩棠Unny雅诗兰黛尔木萄蜜丝婷Mistine橘朵兰蔻Funny Elves美诺MENOW2024年抖音平台6月VS7月彩妆品牌声量榜source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024...