ctr厚基·智变2026中国告主营铂道势装仓报会央视市场研究股份有限公司中国传媒大学广告与品牌学院国家广告研究院
数据说明:本调查项目已连续进行18年ctr调查对象·2０２6年企业有营销和广告投放行为，被访者为企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员调查方法·定量:邀约企业被访者，验证身份后,在线问卷调研。定性深访采取线上深访+线下访问相结合的方式调查时间·定量:2026年1月-3月·定性:2026年3月-4月调查数量·定量:样本量N=204·定性:样本量N=7CTR通过SGSISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。
"十五五，起步有力，开局良好!"广告主信心保持稳定ctr广告主对国内整体经济形势的打分(1-10分制)09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年25年26年所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用;未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。
信心提升企稳,是广告主经营扩张的"最大底气!ctr2024-2026年选择不同经营策略的广告主占比(%)2024-2026年不同经营利润变化的广告主占比(%)2024年2025年2026年预期2024年2025年2026年预期58.857.860.348.745.036.834.235.133.328.729.026.425.026.516.216.215.76.4收缩维稳扩张减少基本持平增加CTR通过SGSISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用;未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。
营销预算占比上升的厂告主止降转增ctr历年营销推广费用占比广告主比例变化(%)--上升--持平--下降52%45%42%36%340133%24%25%22%30%30%19%18%19%44%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年25年26年CTR通过SGSISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用;未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。
场景赖NO渠道参种多茶健康怀旧性价比ctr新能源全域验平消费分层，那皇来人圈层辩干鼎具私域。频松弛感照佰住悦己生2026营销趋势热词
ctr趁势营销战略重心“前移”产品为基，品牌为刃
产品能力是“护城河",品类发展与营销交叉并行ctr《品牌的护城河一定还是要有自己的产品能力和核心研发能力。《敕体来说产品发展方向是名元化功能化2026年增投的领域TOP1产品体系优化56.1%高附加值化,市场机会挺多，关键是怎么把握好消费者的需求。增投预算的广告主占比6消费去对立品不身的诉求越来越多样化于推动各品类均衡发展的老虑品营销与敕A销交叉并行。YOOOCTR通过SGSISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用;未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用
品牌建设是支撑公司整体健康度的关键因素ctr2026年不同类型广告主增投不同领域的倾向性指数*莹销资源必须更集中地小微企业新锐品牌经营扩张者投向实体效能提升、线上高潜力渠道以及品牌价值建设,以产品体系优化119109139支撑公司的整体健康度。品牌建设与品牌资产124144176内容创新与内容营销109114134"针对年轻一代消费群体更020、电商与直播运营75104133好的互动方式。是让他们感受到品牌的悠久历史,也感受到朝气私域与用户运营99117100蓬勃的活力打造更高的品质威线下渠道建设100134143价值感。实现品牌年轻化。数字化与数据技术89125128小微企业：年度营销推广额度小于等于1000万元的企业CTR通过SGSISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证倾向性指数=不同类型广告主占比/整体广告主占比*100所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用;未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。
ctr从点到面。Al布局体系化
AI应用高度普及,但成效评价一般ctr2026高应用场景TOP294.196AI创意和内容生产2026低应用场景Bottom268.6有Al营销应用投入的广告主占比AI投放与ROI优化AI用户洞察与策略31.4对AI赋能营销领域的实践成55.4效评价一般的广告主占比AI主导的全链路智能闭环60.3%8.3“AI应用可以解决一此视觉化的呈现。不能把它当成仓意的替代,人类发展到这么多年积淀的审美能力不是机器学习快速决策就能企及的。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用，未经CR事...
