克 劳 锐 指 数 研 究 院广告主KOL营销市场盘点及展望克劳锐 2026.062025～2026 克 劳 锐 指 数 研 究 院美妆个护稳住占位，AI产品推广带动网服投放，时尚、运动户外增幅明显KOL投放大盘持续小幅回调、2025年KOL投放市场规模约840亿元品牌合作多元扩容、投放转向精准、深度，瞄准内容复利和长期价值中长尾基建、内容质感溢价、质价比优先和长效卡位推动KOL投放模式迭代升级
ctr厚基·智变2026中国告主营铂道势装仓报会央视市场研究股份有限公司中国传媒大学广告与品牌学院国家广告研究院 数据说明:本调查项目已连续进行18年ctr调查对象·2０２6年企业有营销和广告投放行为，被访者为企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员调查方法·定量:邀约企业被访者，验证身份后,在线问卷调研。定性深访采取线上深访+线
广告主KOL营销市场盘点及展望2024-2025克劳锐2025.08 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM报告核心亮点KOL投放大盘首次回落、2024年KOL投放市场规模回落至873亿元广告主投放分化，美妆连续三年下降、家居家装连续增长,汽车、3C数码保持活跃小"ＫOＬ＋组合营销”常态化，广告主立体化投放，关注短期转化与长期增长KOＬ投放走向去中心化、全
30ctr2025中国广告主营销趋势调查报告ctr央视市场研究股份有限公司中国传媒大学广告学院国家广告研究院 数据说明:本调查项目已连续进行17年ctr调查对象·2025年企业有营销和广告投放行为,被访者为企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员调查方法·定量:邀约企业被访者，验证身份后,在线问卷调研定性:深访采取线上深访+线下访问相结合的方式调查时间
高氏杰 广告主画面创意思路方案 何支涛 Peter 品牌客户总监 Phone:18217046898 Tel：021-62807067 E-mail:peter@osens.com.cn Web: www.osens.cn 创意主角 高氏杰 有心思，有巧思 要品质更品位 时尚不前卫 随意不随便 讲究不将就 合体更得体 欧赛斯 www.osens.cn 电话 021-62807067 品牌价值
1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 由广告主视角透视 MCN 市场扩容 ■广告主预算分配决定了 MCN 的市场规模。MCN 机构连接内容生产者、广告主、平台三方，与这三方的合作关系决定了 MCN 的规模以及成长路径，我们认为其中广告主的预算是决定 MCN 市场规模的核心要素，因为广告营销与内容电商是当前 MCN 最主要的两种变现模式，且越头部的 MCN 机构对这两种
运营动脉关于我们ABOUT US WWW.YYDM.CN运营动脉是一个精心管理了4年的运营资料库，目前拥有超过40000+份运营资料，1000+运营渠道合作资源。当你在日常工作中，可以用它快速搜方案、看案例、读报告、做课件、找模板、下素材、用工具、学课程等。90%常见的运营需求都可找到模板和案例，工作中即可拿来直接套用，提高我们的工作效率，资料库持续更新ing…运营动脉官方服务号运营资料铺官方公众
2022中国广告主营销趋势调查 央视市场研究（CTR） 中国传媒大学广告学院 国家广告研究院 数据说明 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 2 样本分布：年度营销推广额度的分布构成 定量样本分布：4类企业，六年样本分布构成一致 深访样本分布：超大型、大型投放规模企业为主 国际视野 洞察中国 | Global Perception，
克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院报告核心亮点01.市场规模2021年KOL投放市场规模持续增长至行业生态平台营销生态升级、可投放KOL体量扩容、类型多样，品牌投放转向精细化发展趋势品牌KOL投放向腰部倾斜，尾部KOL成长加速成为品牌选择的生力军02.03.800亿元 克 劳 锐 指 数 研 究 院2021年广告主KOL投放市场盘点2021年广告主KOL投放平台特征
克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐出品2021.05广告主KOL营销市场盘点及趋势预测2020 - 2021 克 劳 锐 指 数 研 究 院报告核心亮点12020年KOL投放市场规模保持增长01品牌主的投放需求升级，投放行为更加谨慎娴熟，成熟品牌与新锐品牌的KOL营销打法呈现差异化02品牌主在各平台进行投放的金额比例“大洗牌”，抖音、小红书成为新宠03疫情期间及电商大促期间，品牌主在各平台的投
克劳锐指数研究院广告主克劳锐 2024.62023-2024市场盘点及趋势预测KOL营销 克劳锐指数研究院报告核心亮点市场发展2023年KOL投放市场规模达900亿元投放增速轻微回落，存量中博弈KOL变化内容垂直性弱化，积极调性KOL受欢迎KOL投放向腰尾部KOL转移营销趋势垂类赛道下的细分KOL商业潜力增加小众类目广告主KOL投放需求增加广告主变化KOL投放组合式采买，商业垂直性弱化短剧、综艺
2024中国广告主营销趋势调查报告国家广告研究院央视市场研究（CTR）中国传媒大学广告学院 数据说明：本调查项目已连续进行16年国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 2 P 3国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightPART 1广告市场发展呈现强适应性，广告主加速“自驱性进化” 国际视野 洞察中
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