北京同仁堂生脉饮音乐节营销案例.pdf会员免费

北京同仁堂⽣生脉饮⾳音乐节营销案例

1全案概括营销背景与⺫⽬目标23营销策略与创意4⺫⽬目录C O N T E N T S5传播与执⾏行市场效果

全案概括1北京同仁堂⽣生脉饮于今年8⽉月、11⽉月分别登上虾⽶米阿那亚和⼲⼴广州草莓两⼤大⾳音乐节，抓住唱歌流汗容易出现⽓气虚的场景，通过中药x⾳音乐节跨界的新颖的⽅方式，逐渐渗透年轻⼈人的⽣生活，通过互动趣味快闪店+⼈人参玩偶+⽼老中医把脉等多种形式，邀请各类KOL前来打卡体验，在传播发扬中医药⽂文化的同时改变年轻消费者对于中医药的刻板印象，拥抱年轻⼈人，为中医药品牌从竞争激烈的营销中突围⽽而出寻找全新的解决⽅方案。

营销背景与⺫⽬目标2

营销背景21、疫情后⼤大量⼈人出现缺⽓气情况，所以补⽓气⽤用药市场持续增⻓长2、同仁堂⽣生脉饮因其可显著改善⽓气短的情况⽽而受到追捧，但是从数据显⽰示，产品购买⼈人群主要还是中⽼老年⼈人，⽽而调研显⽰示年轻⼈人尤其是讲话多的职场⼈人也很需要⽣生脉饮的补⽓气功能，所以产品在2023年需要拥抱年轻消费者，提升年轻消费者对于同仁堂⽣生脉饮的认知，从⽽而持续扩⼤大市场份额，抢占补⽓气市场3、2023年是市场开放的第⼀一年，⾳音乐节遍地开花，场场爆满，参加⾳音乐节成为2023年年轻⼈人最热的⽣生活⽅方式，⽽而唱歌流汗缺⽓气⼜又恰巧符合同仁堂⽣生脉饮的使⽤用场景，所以我们选择通过年轻⼈人喜爱的⾳音乐节影响年轻消费者

营销⺫⽬目标2同仁堂⽣生脉饮通过系列⾳音乐节的赞助活动搭建互动展台邀请现场⼈人打卡参与并且通过各类KOL现场打卡传播同步影响线上加强年轻消费者对同仁堂⽣生脉饮产品和功效的认知

营销策略与创意3

3营销策略聚焦年轻⼈人及补⽓气场景深⼊入分享及互动，激发年轻⼈人狂欢乐趣，定义⽣生活⽅方式紧抓新⼀一代年轻⼈人的社交娱乐⽅方式，借助⾳音乐节现场沉浸场景，以补⽓气场景体验传递⽣生脉饮益⽓气的产品利益点，拥抱年轻消费者，提升年轻⼈人对产品的认知和好感度出汗熬夜唱歌“缺⽓气”⾳音乐节全年200场+，可以和年轻⼈人多频次深⼊入沟通交流做中医药⼊入驻⾳音乐节第⼀一⼈人，同仁堂⽣生脉饮打响品牌年轻化战役

3传播主题阐释及KV益⽓气添活⼒力：同仁堂⽣生脉饮补⽓气，有精神更有活⼒力畅响New Life：补⽓气后可以畅快歌唱，尽享新⽣生活益⽓气添活⼒力，畅响New Life

3现场快闪店创意北京同仁堂⽣生脉饮【元⽓气补⽓气站】同仁堂⽣生脉饮具有益⽓气⽣生津的补⽓气功效，现场希望通过搭建元⽓气补⽓气站加深年轻⼈人对产品功效和成分的认知两场⾳音乐节的线下快闪店都以⽣生脉饮药瓶为设计原型，以⽣生脉饮⾊色⻩黄⾊色绿⾊色作为配⾊色在快闪店中设置了跟缺⽓气相关的互动活动（例如单⻋车发电、打⼤大锤等游戏活动）以及打卡领奖品、扭蛋机等有奖活动，吸引现场粉丝到店互动并领取周边⼩小礼品并且快闪店设置有产品展⽰示区以及药品原料展⽰示区，让⽤用户更直观的了解⽣生脉饮产品，提升好感度兼具缺⽓气场景互动体验+产品药材展⽰示+打卡功能

传播与执⾏行4

4阿那亚虾⽶米⾳音乐节线下执⾏行快闪店【同仁堂⽣生脉饮横版药瓶造型】拍照打卡墙、360度拍摄、打⼤大锤、抽奖、产品展⽰示冠名医疗站，⽼老中医号脉，打造朋克养⽣生新⽅方式周边产品进⼊入VIP区和观众区，最⼤大范围在活动现场进⾏行曝光

4阿那亚虾⽶米⾳音乐节社交媒体传播，提升活动影响⼒力虾⽶米官⽅方传播渠道+⾳音乐/⽣生活/颜值类KOL达⼈人打卡+视频号传播+PR传播⽼老中医来也⾳音乐节引发⺴⽹网友热议，引爆⺴⽹网络⼆二次传播KOL现场打卡，接受访谈⼤大⻨麦APP+微博微信+户外⼲⼴广告全⽅方位推⼲⼴广传播预算125W传播时间8,24-9.2KOL数量34PR21

4⼲⼴广州草莓⾳音乐节线下执⾏行快闪店【同仁堂⽣生脉饮竖版药瓶造型】拍照打卡墙、药材展⽰示、骑单⻋车互动、扭蛋机、编辫⼦子、产品展⽰示⾳音乐节⼊入⼝口处设置路标，发放元⽓气档案，指引到快闪店打卡产品IP⼈人偶和打卡框，精准狙击年轻⼈人喜爱的“萌系经济”

4⼲⼴广州草莓⾳音乐节社交媒体传播，提升活动影响⼒力草莓官⽅方传播渠道+时尚/⾳音乐/⽣生活KOL达⼈人打卡+视频...