同仁堂健康品牌包装与环境项目建议书会员免费

同仁堂健康产品包装体系与零售环境᠋᠌᠍ 项目建议书᠋᠌᠍ 2015年09月25日

同仁堂健康᠋᠌᠍ 产品包装体系建设项目建议书

同仁堂健康旗下拥有上千种产品，其庞大的产品体系需要一个合理的系统来进行管理，以便： • 消费者更为方便了解产品和做出选择 • 产品管理更为高效 • 产品陈列展示更有吸引力 • 品牌形象能够更为清晰明确 • 品牌资产能够更有效地积累 因此，对于同仁堂健康来说，包装设计不只是为每个包装提供更容易引起消费者注意和喜爱的设计，而是需要建立一个包装体系，更好地进行品牌管理、提升品牌形象。 在该项目中，建议由朗涛来承担搭建包装体系的工作。如有需要，可以承担一部分重点产品系列或明星产品的具体包装设计。同仁堂内部设计团队可以在包装体系建立后，逐步延展至各个产品。 项目要点

建议的方式：᠋᠌᠍ 朗涛梳理 包装系统 包装设计发展与示意 包装系统设计总体准则发展 同仁堂健康根据包装系统和示例进行延展

具体的项目方案 Phase 1 阶段2A： 包装设计 方向发展 DESIGN ROUTE DEVELOPMENT 阶段2B： 包装设计 延展示意 DESIGN DEVELOPMENT DEMONSTRATION 阶段3： 包装设计 总体准则发展 DESIGN PRINCIPLES 阶段1： 包装系统 架构梳理 PACKAGING ARCHITECTURE

1 阶段目标： 通过审计与分析，梳理出各子品牌下清晰的产品线架构、信息层级，并进行视觉展示为搭建合理有效的包装体系提供策略基础。 步骤1：视觉审计与包装系统架构分析 根据母品牌和子品牌的品牌策略，制定品牌包装系统架构。主要分析三个子品牌体系与母品牌的关系，和三者之间的亲疏远近关系。对同仁堂健康旗下所有产品线进行架构梳理，明确每个产品线所属的子品牌和目标人群，得出清晰的产品线架构。 同时对现有包装进行视觉审计，根据母品牌和子品牌的VI系统，明确子品牌包装如何通过视觉元素来承接母品牌的品牌特性，同时展现各自的品牌个性。 步骤2：信息层级分析 根据包装上展示信息的需要，分析各类信息的重要顺序，确定需要在包装上展示的信息类型，以及信息在包装上的布局层级和方式。 步骤 3：包装架构视觉展示 （Schematics） 根据以上得出的包装架构，用视觉语言进行展示。朗涛会根据产品类别、目标消费者类别，选取类别、尺寸方面最具代表性的几个包装形态，包括横式、竖式、最大尺寸、最小尺寸、不同剂型。通过这些典型形态来展示整体的视觉架构，即不同子品牌和产品线之间的统一性和差异性。 该阶段不会涉及具体的包装风格和细节设计，而是把握总体的视觉呈现方式和子品牌的视觉语言体系。视觉风格的设计在后续阶段进行。 包装系统架构梳理 阶段成果 • 包装系统架构一份 • 视觉展示一份 时间： • 4 - 6周 注： • 本阶段分析得出的各子品牌产品线数量，将直接影响后续工作所需时间和费用。 • 以下阶段预估的工作量均是基于每个子品牌下4条产品线的假设，如本阶段分析结果少于或多于该假设，则双方须商议并相应调整后续工作的时间和费用。

2A 阶段目标： 基于三个子品牌旗下各有4条产品线的假设，为各产品线分别发展设计概念，明确设计方向。 朗涛将会探索一系列的设计概念方向，根据各子品牌和产品线的产特征和目标消费人群，提供不超过3个设计方向。 每个设计方向会展示在这个设计方向下，每个子品牌和产品线呈现出来的包装风格，如颜色搭配、图形风格、图片风格等。这个阶段每个产品线会使用1-2个产品来进行展示。但不会对单个产品进行具体的细节性设计。 客户需要在提案后确定一个方向并予以具体反馈意见。 朗涛将提供不超过2轮修改。 最终确认一个设计方向。 包装设计方向发展 阶段成果 • 设计方向一个 时间： • 3 - 4周 注： • 本阶段预估的工作量基于每个子品牌下4条产品线的假设，如阶段1分析结果少于或多于该假设，则双方须商议并相应调整本阶段工作的时间和费用。 • 客户需要提供详细的产品信息，包括产品卖点、目标人群、销售和陈列方式等。

2B 阶段目标： 根据已确认的设计概念，界定各产品线包装设计的视觉基本元素，将设计方向延展到各个...