2026出海机遇与行业出海白皮书-仪美尚.pdf会员免费

品 牌 出 海 ， 中 国 时 刻012 0 2 6 出 海 机 遇 与 行 业 出 海 白 皮 书 发 布

目 录C O N T E N T S01我们正站在怎样的出海节点上？02品牌榜单：谁在全球市场真正跑出来了？03全球营销分析及带货榜单01

特别鸣谢为本次《中国美妆个护品牌出海白皮书》提供的数据支持与真知灼见！

01我们正站在怎样的出海节点上？01

单位：万亿美元86.298.4102.7107.2111.6118.2202020212022202320242025中国企业出海宏观数据-全球宏观经济全球贸易进入高波动、高壁垒新周期，区域性机遇加速培育创新动能全球经济缓增稳行全球（2020-2025年）全球各区域增速（2020-2025年）单位：%新兴市场和发展中经济体全球8发达经济体4-2-4全球经贸区域分化特征显著202020212022202320242025全球商品出口贸易总额（2020-2025年）全球主要经济体人均可支配收入（2020-2025年）非洲 美洲亚洲欧洲大洋洲单位：千美元单位：万亿美元602020-20245011.7%•26.34024.923.924.522.39.2%3017.68.8%20-7.2%106.0%202020212022202320242025202020212022202320242025•全球经济增速放缓，但长期增长趋势稳健向好，新兴产业和技术革新将持续赋能全球市场扩容升级，为跨境贸易提供稳定、可持续的需求基础•当前全球经济合作受政治不确定性等多重因素影响，面临阶段性波动压力，全球贸易在温和回调中展现韧性，推动全球商品流动持续增强•发达经济体经贸增长趋缓，高通胀对居民实际购买力的影响仍未完全恢复，全球性消费支出收缩• 科技创新与产业升级加速，在绿色转型、AI等领域保持创新领先，高附加值商品比重持续提升•新兴市场保持高增长活力，贡献全球主要经贸增量，其中亚洲、非洲等区域表现强劲•贸易结构优化，从以资源和劳动力为基础的传统出口迈向技术密集型、高附加值的产品服务出口发达经济体增速趋缓新兴经济体注入增长新动能+8.3%北美欧洲南美全球东南亚非洲资料来源：世界银行，，，，灼识咨询

全球电商零售额（2020-2025年）单位：万亿美元4.04.75.05.56.06.5012345678910202020212022202320242025全球电商渗透率全球电商零售额17.9%18.3%18%18.7%19.5%20.2%中国企业出海宏观数据-全球电商市场全球电商市场步入韧性生长周期，成熟电商市场仍是全球电商核心阵地，新兴市场成为增长主力*欧洲、东南亚、拉美、中东及非洲等区域包括多个国家，此处数据取平均值610%单位：%资料来源：，，灼识咨询

中国跨境电商进出口总值（2020-2025年）1.11.41.51.82.22.80.50.50.50.50.600.511.522.53202020212022202320242025出口总值进口总值25.7%18.6%7.1%15.3%14%1.6%进出口总值同比增长中国跨境电商出口总额占商品出口贸易总额比重：6.05%6.50%6.48%7.75%8.46%中国企业出海宏观数据-中国跨境电商市场中国跨境电商规模稳步扩张，出口驱动作用显著，产业带以沿海区域为核心逐步向全国延伸发展①据国家统计局，2025年中国跨境电商进出口总值约2.75万亿元，目前官方口径尚未分别披露2025年进口及出口总值数据8①中国跨境电商贸易额持续攀升，出口已成为拉动中国外贸增长的核心引擎•2020-2025年我国跨境电商进出口总值持续扩张，从1.6万亿元增长至近2.8万亿元，年复合增长率约11.1%•跨境电商出口始终占据主导地位且占比持续提升，交易规模从2020年的1.1万亿元增长至2024年的2.2万亿元，近乎翻倍增长，是驱动行业增长的核心动力沿海核心区高度集中，产业带聚集效应显著•广东、浙江、山东形成最强集聚带，产业链完善、配套成熟、港口密集，展现出显著的沿海龙头优势，持续吸引大量跨境卖家集中备案•头部产业带的发展重心将由规模扩张转向品牌化和高附加值升级，区域竞争力进一步增强单位：万亿人民币资料夹源：海关总署，商务部，灼识咨询

中国跨境电商机遇与变化 - 新变化总览中国跨境电商迈入合规发展元年，行业跳出野蛮生长的路径依赖，进入精细化、强监管的全新发展周期1.0 萌芽探索期2.0 高速发展期3.0 品牌化扩张期4.0 合规常态发展期政策重心买家需求平台竞合卖家生态• 信息化基础建设阶段• 尚未出台针对跨境电商的专项政策，行业处于相对自由发展的阶段• 政...