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01洞见与回响目录观察者说经营者说O2NPL经营方法论管CONTENTSNnote笔记经营价值P:people用户资产029]模型L·livestream直播035直播的核心价值平播与大场正循环O3NPL商家实践,让好货更好卖043大笙说精讲团04NPL经营工具一览077F商家经营加速器买手合作085干帆推广0B8附录000000005Irise100|2025小红书年度百大商家榜单

8800000ps每天,数以亿计的用户,在小红书寻找美好生活的答案。小个子显高羽绒服,适台hyrox比赛的运动鞋、夏天也能穿着不热的粗花呢外套海量小红书用户的需求,在笔记、评论区、直播间里涌现,自然生出很多求推荐、求链接的表达。这背后是用户之间因真诚分享造就的高度信任、多样审美的彼此共鸣、兴趣和喜好的深度质的考究、品得出工艺的精细,但只要你的[好贷!赢得了他们的心,用户会愿意为之反复下单、催商家上货、主动发笔记分享,和商家一起共创,让产品变得更好什么是[好货]?是能真正满足用户需求的产品,是经得起检验的品质和值当的价在小红书,用户与商家是互相成就、共同成长的。这也是电商经营路径的分叉路口与低价内卷、逼单等只聚焦于如何卖货的方式不同,小红书的商家必须站在用户的视角,去理解用户真正的需求,满足用户的“挑剂”,才能收获最宝贵的信任货币。00o88oo0s所以,在小红书俱电商经营,不能围绕流量,而要国的(人!。基于这样的理念,我们陈理出了小红书[NPL电商经营方法论|:让笔记(N),成为有温度的内容独点,用户在生动的优质内容中建立对商家产品的认知;用即聊、关注、粉丝团加深信任,将用户(P)转变成商家的信任资产:直播(L)成为脉冲的转化场,让「好货]更[好卖」。小红书电商,希望让用户听愿即所得,帮助商家一起做厚用户价值,做好用户体脸我们相信,用诚意浇灌出的生意,自然能够生生不息,144700°小红书站内每一天日均进入商家直播间用户数之恒确商品求购行为人次小红书CMO

01洞见与回响COGOODGOODS

880000o0s观察者说小红书给我的印象,消费者、用户会在这里活跃、做费每个平台,都有自己的历史使命。献。陶家和用户供求双方都会在这里压动,很多新的产新的服务在这个过程中强现。而且不断完善、不断说当中国社会逐新进入“供始过料,最义用缺的的段,被着见代、不断改育,这在微观层面也是支持消费增长非常盖要香帅的感受,被信任的表达,正在成为这个时代真正和缺的“产的一个方面。的生活场景中,把审美、情绪与人的判断,转化为一种可以沉淀、可以复利的信任资产。而所有真正有生命力的生意,最终都不是被设计出来的,而是小红书的用户,非常独特的是他们在这个社区展现了自己的语人感,我们可以看到谋种人役之下更相禁具体的体险表这,价值主条和态度。而现在用户需要的不显受乏的信意和知识,而是有意义的同体参用。所以小江书用户的价值不仅从经济学的角度来看,产品向上提高质量的过程就是从求梁宁为品牌带来曝光和销量。更在于小红书司走到求异。的用户是品牌和产品价值的共创者。是他们的创意化使用,人没化表达,让品牌和产品不再是一个概念,而是可参用可对于商品买卖来说,价格、外形是易见要素,但用户想买薛兆丰效仿的真实情境,断扩展为大共识。的不只是好产品,更是向往的生活方式。当用户把关于商品的分享故到场景鼠面去,遇过用过的人而且是那些在乎正因如此,小红书上涌现出的需求,提供了中国创新生态的的人说出来,这是非常丰满的。和缺决要素:新表达、新洞察、新共识。003004

经营者说8800goops小红书对我们来说不是单纯的卖货场,而是与用户共同成长的社我选择在小红书做电商,不只是因为社区良好的氛围,更因为这里的用户真区。我们的评论区常常会变成"珠宝交流课觉",用户会丰动分资的非常优质、非常面好贷。我们做的是和田王—是有温度、有文化的珠新形心明,这些商实用户的保能分事的UGC内容往生最有法限力。室...

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