买运动时尚的男人比女人还多，92%对86%

这份《时尚消费与运动文化》报告来自英敏特，主题是运动为什么值得时尚品牌重仓布局。它先给了大盘数据，再拆消费者身份、日常场景和人群结构三条线。

报告的核心判断是：运动时尚已经不只是年轻人的潮流，而是一种跨年龄的普遍审美。

最反常识的一组数据是：92% 的男性过去一年买过运动元素时尚单品，比女性的 86% 还高。

下面按八条线索，把这份报告拆开讲。

运动时尚成为跨年龄的主流时尚语言（各年龄段认可度）

图片来源：《2026时尚消费与运动文化报告》（第4页） · 下载报告全文

一、服装零售跑赢大盘，运动时尚成了跨年龄语言

先看大盘。报告引用国家统计局数据，2026 年上半年中国时尚消费表现出较强韧性。1 到 6 月 GDP 同比增长 4.7%，社会消费品零售总额同比增长 1.3%。

同期服装、鞋帽及针纺织品类零售额突破 7,709 亿元，同比增长 6.7%，跑赢消费大盘。更值得关注的是运动元素的年龄穿透力。英敏特的调研显示，过去一年购买过运动元素时尚单品的消费者中，各年龄段对运动时尚的认可度都保持高位。

年轻人与年长群体之间的差距相当有限。报告因此判断，运动时尚已经突破年轻潮流的范畴，在更广泛的年龄层中形成共鸣。

它正在从一种风格，逐步变成一种生活方式层面的普遍审美。

对品牌来说，这意味着市场空间正从年轻潮流客群，向多年龄人群延伸。

运动文化成为时尚品牌新的溢价密码

图源：《2026时尚消费与运动文化报告》（第5页） · 查看完整报告

二、运动成了时尚品牌新的溢价密码

第二个问题：消费者买运动时尚，到底在图什么。报告的说法是，运动时尚已经不再局限于专业功能消费。它形成了兼具文化价值、日常适用性与人群拓展潜力的市场。

数据上，过去一年有 37% 的消费者增加了运动元素时尚单品消费，整体保持活跃。增购原因排在前面的，是健康生活方式与个人形象表达。

流行运动风格、运动美学和品牌联名，也在持续推动消费。报告举了 Ralph Lauren 的例子。2026 财年，该品牌全年营收突破 80 亿美元。管理层把围绕温网等 IP 的创新体验与产品，列为扩大国际影响、吸引年轻和高净值客群的重要策略。

长期赛事合作也让品牌能围绕稳定的文化资产，持续开发产品与内容，拓展赛事之外的经营空间。

报告点出的逻辑是：消费者买的不只是运动，也为运动所承载的身份、圈层与生活方式买单。

消费者选择运动标签塑造理想自我：普拉提与网球的身份联想

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三、身份增值：卖的其实是理想人设

第三层是身份。报告认为，不同运动类型已经沉淀出相对清晰的身份联想。消费者选一件运动元素单品时，其实是在靠近它所代表的生活状态与社会形象。

普拉提对应的是"优雅自律精英"。在健康生活方式和社交媒体传播推动下，它成了都市品质生活的代表。它承载的是追求自律、优雅和身心平衡的形象，尤其吸引重视自我管理的都市中高收入女性。

同一条线索，我们在《飞瓜2026抖音宠物生活洞察解读：猫经济领跑活体异宠高增》里做过更细的拆解，可以对照着看。

网球对应的则是"时尚活力新贵"。网球穿搭、俱乐部文化和赛事体验走红之后，它成为年轻都市人群表达品味与生活态度的重要符号。

它兼具时尚感、运动活力和社交属性，尤其吸引追求审美表达与品质体验的都市新中产。报告发现，高端运动共享"品味"与"品质生活"的上位认知，但具体指向的理想人格正在分化。

换句话说，运动已经是一套能被快速识别的身份语言，品牌卖的是人设的入场资格。

高收入人群中 33% 认为融合可能削弱运动专业性

图片来源：《2026时尚消费与运动文化报告》（第9页） · 查看完整报告

四、高收入人群的提醒：融合不等于高级

接下来一段，是报告里最容易被品牌忽略的提醒。报告按家庭月收入做了分组，结果出现一个反直觉的分化。33% 的高收入消费者认为，时尚与运动的深度融合可能会削弱运动的专业性，也可能淡化时尚的独特表达。

这个比例，高于整体消费者。报告的解释是：对高收入消费者而言，融合本身并不足以创造高端感。他们更在意的是，两种价值是否都被保留下来。

所以对于想借运动文化建立高端生活方式的品牌，关键是同时建立两层价值。一层是时尚设计，提供鲜明的审美辨识度。

另一层是运动功能与专业共创，保留与真实运动场景的联系。

报告给的门槛很明确：核心单品要能同时证明"好看"和"懂运动"，运动文化才撑得起高端延展。

穿搭先于参与：高端运动的消费入口前移至日常穿搭

图表来源：《2026时尚消费与运动文化报告》（第8页） · 查看完整报告

五、日常扩容：穿搭先于参与，单品成了入场券

第五层是场景。报告发现，高端运动的消费入口正在从专业参与前移到日常穿搭。高端运动往往需要时间、技能和场地投入，但消费者进入运动文化的方式正在变轻。

一个人可以因为一件好看的网球服开始尝试运动，也可以先把运动单品穿进生活。通过穿着，去靠近它代表的审美、生活方式与身份。

报告因此把日常单品称作进入品味运动的第一张门票，它也可能反向激发真实运动参与。案例是 Wilson。2026 年 6 月，Wilson 与 Marta Kostyuk 合作开发网球服饰。

它把蕾丝等高时尚元素，与四向弹力、内置支撑等专业运动科技结合在了一起。实际穿着场景也能说明问题：混搭运动穿着已经广泛进入非运动场景。

其中日常外出和逛街占 42%，朋友聚会和社交占 39%，旅行度假占 37%，工作商务占 28%。

报告特别点名城市跑步和户外徒步，它们既有明确运动属性，又足够贴近日常，最容易承接跨场景穿着需求。

六、弱化装备感：版型与颜色是两道坎

第六层讲产品。当运动单品进入通勤和休闲场景，消费者会换一套标准来评判。他们会用日常服装的要求，去看一件运动单品。

天猫的数据点了两个痛点：53% 的消费者认为合身版型难找。还有 47% 的消费者认为单调的深色限制了搭配空间。与此同时，运动参与本身也在变轻。以徒步为例，轻量徒步人群约 7,300 万。

这个数字高于硬核徒步人群的约 4,300 万。也就是说，能轻松参与、自然融入日常的运动方式，拥有更广泛的人群基础。报告给品牌的建议是：在保留专业功能的基础上，弱化过于功能导向的外观、偏厚重的面料和局限的穿着场景。

用更合身的版型、更轻盈的面料和更易搭配的设计，让运动单品适应更多生活场景。报告举的例子是 Miu Miu Gymnasium 系列，它大量使用短版运动夹克、修身运动背心和高腰运动短裤。

它强调的是贴合身体线条与日常、运动之间的自由度，而不是单一宽大的运动廓形。

七、男性破圈：92% 的男性买过运动时尚

第七层是人群，也是报告里最有增量价值的一段。男性对运动时尚的兴趣，正在内容端和消费端同步升温。内容端，过去一年小红书男性潮流穿搭用户新增超过 1,200 万。

消费端的数据更能说明问题。英敏特研究显示，92% 的男性在过去 12 个月购买过运动元素时尚单品，高于女性的 86%。不只是渗透率更高。40% 的男性增加了相关消费，同样高于女性的 35%。

报告的解释是，男性的时尚需求正在增长，而运动提供了一个天然熟悉的入口。由此释放的需求，正在形成一个值得投入的增量市场。

对时尚品牌来说，运动语言正在降低男性进入时尚消费的门槛。

报告的说法很直接：男性的时尚需求正在增长，而他们缺的只是一个熟悉且不尴尬的入口。

八、从"阿迪男"看品牌人格矩阵

最后一层是品牌资产，报告用"阿迪男"这个自发标签做了解剖。截至 2026 年 7 月，小红书"阿迪男"标签浏览量达 932.7 万，讨论量达 4.6 万。它是消费者对特定男性形象的自发概括。

底色是真实运动感，同时具备鲜明的潮流判断与个人态度。在这个形象的塑造里，篮球提供了热血且带街头感的运动底色。

明星矩阵则把品牌气质进一步延展到先锋、机能与日常穿搭。2026 年 3 月 1 日，adidas 正式官宣王鹤棣为品牌全系代言人。品牌借助他街头个性潮流感的公众形象，把篮球文化从赛场延伸到日常穿搭与生活方式。

报告由此给出建议：打造品牌专属的运动时尚人格矩阵，比押注单一爆款代言人更有利于沉淀长期品牌资产。想继续看时尚、消费和品牌方向的完整报告与方案，可以到运营动脉（www.yydm.cn）检索。

围绕品牌基因持续布局运动员、偶像、KOL 和不同兴趣圈层创作者，让不同的面孔共同演绎品牌的多面气质。

2026 年上半年中国服装零售表现怎么样？

报告引用国家统计局数据：2026 年 1 至 6 月 GDP 同比增长 4.7%，社会消费品零售总额同比增长 1.3%。同期服装、鞋帽及针纺织品类零售额突破 7,709 亿元，同比增长 6.7%，跑赢消费大盘。

报告也提到，过去一年有 37% 的消费者增加了运动元素时尚单品消费，健康生活方式与个人形象表达位居增购原因前列。

运动时尚为什么能跨年龄？

英敏特调研显示，过去一年购买过运动元素时尚单品的消费者中，各年龄段对运动时尚的认可度都保持高位，年轻人与年长群体之间的差距有限。

报告据此判断，运动时尚已突破年轻潮流范畴，成为一种生活方式层面的普遍审美，品牌的市场空间也从年轻潮流客群向多年龄人群延伸。

高收入消费者对时尚与运动融合怎么看？

报告按家庭月收入分组后发现，33% 的高收入消费者认为，时尚与运动的深度融合可能会削弱运动的专业性，也可能淡化时尚的独特表达，这一比例高于整体消费者。

报告的解释是，融合本身不足以创造高端感。品牌需要同时建立两层价值：时尚设计提供审美辨识度，运动功能与专业共创保留与真实运动场景的联系。

运动元素时尚单品都穿在哪些非运动场景？

报告显示，混搭运动穿着已广泛进入非运动场景：42% 用于日常外出和逛街，39% 用于朋友聚会和社交，37% 用于旅行度假，28% 用于工作商务。

报告特别点名城市跑步和户外徒步，认为它们既有明确的运动属性，又足够贴近日常，最容易承接消费者对跨场景穿着的需求。

男性运动时尚市场有多大？

英敏特研究显示，92% 的男性在过去 12 个月购买过运动元素时尚单品，高于女性的 86%；40% 的男性增加了相关消费，也高于女性的 35%。

内容端同步升温，过去一年小红书男性潮流穿搭用户新增超过 1,200 万。报告认为，由此释放的需求正在形成一个值得投入的增量市场。

换个角度看同一件事，《毕马威2026消费品半年报：餐饮融资暴增426%五赛道分化》算的是另一笔账。

品牌布局运动时尚时要注意什么？

报告提了三点。一是稳住专业内核，让核心单品同时证明"好看"和"懂运动"，避免融合削弱专业性；二是弱化装备感，解决 53% 消费者反映的合身版型难找、47% 消费者反映的深色单调问题。

三是构建品牌专属的运动时尚人格矩阵，围绕品牌基因持续布局运动员、偶像、KOL 与兴趣圈层创作者，比押注单一爆款代言人更有利于沉淀长期品牌资产。