2026年文旅经济洞察报告-QuestMobile.pdf会员免费

2026年⽂旅经济洞察报告量化发展| 洞察变迁| 预判未来

2026年⽂旅经济洞察报告摘要市场概况· 国内出游⼈次进⼀步上升，2026年上半年出游⼈次达34. 63亿⼈次，同⽐增⻓5. 4??· 境内外⽬的地选择丰富，旅游消费同步带动旅游附加产业上升。· 旅游攻略类⽤户规模同⽐增⻓，Al 旅游攻略相关内容亦获得关注，⾏前信息触点进⼀步丰富。⼈群洞察· ⽤户通过旅游获取情绪价值，更加⻘睐⾃由度⾼、⾏程灵活的出游形式。· 受年龄结构、地域等多重因素影响，不同细分⼈群的旅游偏好呈现明显分化，形成各具辨识度的⾏为特征，为品牌开展差异化⽂旅营销提供丰富切⼊点。营销洞察各⾏业⼴告主把握⽂旅市场热度，结合⾃身产品属性借势⽂旅营销。· 在线旅游⾏业：以硬⼴抢夺决策与转化，以产品性价⽐吸引⽬标⽤户。· 旅游景区：存量⽂化I P依托⽤户/⼆创实现社媒破圈，景区承接流量红利。· 地⽅⽂旅：推动传统⺠俗活动与新兴I P联动，将活动话题流量转化为⽂旅消费。· 其余借势⾏业：依托旅⾏场景开展营销，在体验链路中植⼊品牌产品。: l e营销洞察研究院2026年9⽉

国内旅游⼈次与出游总花费变化趋势2025年H1VS 2026年H1国内居⺠出游⼈次分布出游⼈次( 亿⼈次) —出游总花费( 万亿元)单位：亿⼈次■城镇居⺠ ■农村居⺠806. 305. 754. 9165. 2256. 1548. 913. 21402. 0434. 6325. 30020222023202420252026H1同⽐+4. 3%8. 698. 33同⽐+5. 8%24. 5225. 942025H12026H1: l e营销洞察研究院2026年9⽉；⽂化和旅游部2026年6⽉

2026年上半年法定节假⽇国内旅游⼈次与出游总花费■出游⼈次■出游总花费单位：亿⼈次106. 053. 31. 41. 41. 20元旦春节清明五⼀端午0847. 89613. 67444. 561, 854. 925, 00010, 0008, 034. 83单位：亿元同⽐ -6. 8%3. 6%4. 4%同⽐6. 6%2. 9%4. 0%2026年上半年典型“ 法定节假⽇+旅游” 相关内容内容关注度2026-014. 8%元旦2025-010. 4%2026-017. 7%2026-0215. 3%春节2025-0118. 5%2025-029. 5%2026-051. 8%2026-061. 7%端午节2025-050. 7%2025-060. 6%注：1、26年元旦假期为1⽉1⽇~1⽉3⽇，25年元旦假期为1⽉1⽇；2、26年春节假期为2026年2⽉15⽇~2⽉23⽇，25年春节假期为2025年1⽉28⽇~2⽉4⽇；3、26年端午假期为6⽉19⽇~6⽉21⽇，25年端午节为5⽉31⽇~6⽉2⽇；4、内容关注度为浏览法定节假⽇旅游相关内容的⽤户规模/全⽹⽤户规模。: l e A新媒体数据库2026年7⽉；⽂化和旅游部2026年6⽉

2026年有关“ 旅游⽂创产品“ 部分政策概览《关于推动商品消费扩容升级的实施意⻅》“ 发展周边衍⽣品消费，完善I P衍⽣品开发机制，提⾼⽂化创意转化⽔平，推出⼀批主题产品和旅游线路。持续优化I P消费环境，重点加⼤对涉外观设计、商标等知识产权的保护⼒度”《关于弘扬⼯业⽂化保护⼯业遗产发展⼯业旅游的通知》“ ⽀持⽂化创意与⼯业设计融合创新，以中华优秀传统⽂化赋能⼯业产品品质提升、品牌塑造。⽀持开发兼具⽂化内涵和时尚审美的⼯业⽂化创意产品，打造国货潮品、时尚新品、消费名品“2026年1-7⽉内容平台旅游⽂创产品相关互动量趋势单位：万次2001501005001⽉ 2⽉ 3⽉ 4⽉ 5⽉ 6⽉ 7⽉注：1、以上内容范围为六个内容平台，包含抖⾳、快⼿、⼩红书、哔哩哔哩、微博、微信公众号；2、互动量=点赞+评论+转发。: l e A新媒体数据库2026年7⽉；营销洞察研究院2026年9⽉，根据公开资料整理

2026年5⽉ 旅游&出⾏服务⾏业细分⾏业活跃⽤户城市等级分布旅游服务出⾏服务在线旅游酒店服务⽕⻋服务航班服务与25年差值与25年差值与25年差值与25年差值⼀线城市16. 4-0. 4%⼀线城市16. 4-1. 4%⼀线城市12. 7%-1. 1%⼀线城市19. 5%-1. 2%新⼀线城市22. 2%-0. 5%新⼀线城市24. 5-0. 7%新⼀线城市22. 9% -1. 1%新⼀线城市23. 6% -1. 3%⼆线城市18. 9% -0. 1%⼆线城市19. 9%0. 4%⼆线城市19. 7-0. 3%⼆线城市18. 4% 0. 1%三线城市18. 3% 0. 2%三线城市18. 2% 0. 7%三线城市20. 4% 0. 5%三线城市15. 1% 0. 4%四线城市15....