立白&中餐厅整合营销案例

立白《中餐厅》整合营销案例介绍借 势 爆 款 综 艺 《 中 餐 厅 》打 造 立 白 绿 色 健 康 之 家Step 1：亮相 渗 透 式 植 入打 造 明 星 使 用 场 景层 层 刷 新 观 众 意 识Step 3：圈粉多元内容，由点及面用 最 魔 性 的 创 意圈 住 最 具 价 值 的 粉 丝Step 2：发声 湖 南 卫 视 站 台权威背书扩 大 立 白 声 量Step 4：转化深度关联与融合，打造立白“绿色健康家”营销策略拍摄衍生IP《立白·移动中餐厅》导流店铺，实现销售转化立白《中餐厅》绿色健康家01 节目内广告匠心呈现02 节目内资源整合应用03衍生微综艺颠覆常规广告套路营销亮点营销亮点：节目内广告匠心呈现• 明星合伙人变身品牌代言人， 为立白疯狂打call• 打造立白专属小剧场，场景化演绎品牌功能• 突破时空限制，运用“易植”技术， 让立白上天入海无所不在营销亮点：节目内资源整合应用• 定制大量立白《中餐厅》趣味表情包、创意动图和创意视频等UGC内容为立白吸粉导流• 联动湖南卫视官方平台，推出微博活动、定制海报、创意H5等内容增强品牌与节目的关联度营销亮点：衍生微综艺颠覆常规广告套路• 集结湖南卫视王牌制作团队，拍摄衍生IP——《立白移动中餐厅》，邀请大厨张亮和碗妹靳梦佳另起炉灶，高端定制，打造立白专属的微综艺。联动线上电商平台、线下卖场开展中餐厅主题活动，主打明星同款，超过1200家全国KA门店参与，全方位整合，助力销售。营销效果：线上线下联动，引爆销售在衍生微综艺《移动中餐厅》中，巧妙植入立白京东店铺，实现引流，促进立白销量2天突破100万中餐厅同款成爆款电商实时引流极短时间创造高热度话题微博话题阅读量1.4亿总曝光量2.5亿视频播放量5000万播放热度居高不下互动量26000+社会化传播互动引爆分享营销效果：衍生微综艺《移动中餐厅》光速圈粉•第三方监测公司AdMaster数据显示，《中餐厅》播出前后， 观众对立白的喜爱度提升指数（86），购买倾向提升指数（80）， 均高于成熟类品牌的节目赞助效果。•节目1-9期的赞助评估指数182，是成熟类品牌的1.8倍。“立白”与“中餐厅”关联指数达247，超过成熟品牌节目赞助关联指数平均水平——211。营销效果：品牌指数均有大幅提升节目的超高影响力带动立白搜索率大幅提升，并在节目播出前后达到峰值。品牌和节目之间相互形成紧密关联，“立白中餐厅”“立白”，相关关键词搜索指数持续上升营销效果：搜索指数倍级增长历时2个多月，由立白冠名的主话题#中餐厅#阅读量高达22.3亿，讨论量177.7万，持续霸榜单超乎想象。衍生微综艺《移动中餐厅》微博主话题阅读量达1.4亿，在极短时间创造高热度营销效果：微博话题持续霸屏案例展示01渗 透 式 植 入成就最有力度、最有传播价值的“节目内广告”打造立白专属小剧场场景化演绎品牌功能“立白，国货当自强”“用立白，不伤手”“用立白，一洗就白”“明星合伙人”成为“品牌代言人”为立白疯狂打call突破时空的“易植”技术让立白上天入海，无所不在解决内容和广告的操作矛盾，让会玩的品牌更具质感。“创意p图”让立白和它的Slogan一起出现在了合理的情节和场景中，表现完整且清晰，同时也更加趣味化。而剧情补拍、蒙太奇嫁接等方式，则让“立白”的功能诉求和品牌理念得到了合理的呈现。02互动传播U G C 创 意 内 容 +官方深度联动助力品牌传播借势热点强势地面资源打造品牌专场——立白-中餐厅媒体互动会A立白《中餐厅》媒体互动会STEP ONE现场整体布置高度还原节目中餐厅样貌，突出体现立白的绿色健康理念。STEP TWO中餐厅全明星为立白站台，黄晓明更是与立白进行深度互动。STEP THREE打通官方微博、媒体大号，大量带立白权益的图片和视频得到广泛传播网台互动搭建品牌粉丝互动圈B n联合节目官方微博、湖南卫视官方微博，打造独家官方宣传矩阵，利用新媒体平台的开放性资源和影响力，聚合粉丝，连接节目及明星，加强互动性的同时，提升品牌与节目、明星的关联度。 网台互动，搭建品牌、粉丝互动圈UGC创意物料节目热点再发酵C手绘长图引发网友点赞明星表情包增强有趣互动动...