2020立白-超威贝贝健新品传播+整合营销类会员免费

立白 -- 超威贝贝健

目录01 项目背景及亮点02 项目执行03 数据总结

01项目背景及亮点

项目背景“”作为儿童驱护行业知名品牌，超威贝贝健秉承 宝贝安睡，妈妈安心 的品牌理念，关注儿童健康，守护孩子快乐成长，在短短数年间成为一个引领儿童驱护市场成长的的安全驱蚊品牌。客户希望借此新品推广营销，达到一下效果：1 ，扩散品牌影响力2 ，在儿童驱护市场领域构建产品 & 品牌壁垒3 ，让受众群体形成认知穹顶及清晰了解产品功效4 ，在电商渠道促进销售，达成有效果的营销传播

项目执行时间执行时间： 4 月 10—5 月 31 号借势社会化传播平台，实现千万级品牌曝光明星、 KOL 和话题扩大影响，深度互动，扩散品牌影响力

数据总汇总覆盖人次： 8947 万总曝光量： 2 亿 1318 万总互动量： 3011 万

亮点 1 ：跨界长隆，深化使用场景，深化品牌形象亮点 2 ：打造专属话题加深产品和用户链接亮点 3 ：多元的氛围助力品牌和用户深度链接效果亮点

效果亮点 1 ：跨界长隆，深化使用场景，深化品牌形象选择长隆野生动物世界合作，打透精准受众，更有力呈现产品场景使用在线上展开 7“”天 蚊题 打卡，打透精准受众，强化产品使用场景，通过双微平台及精准KOL 号段带动 # 带娃没蚊题 # 话题阅读量在线下以“”昆虫探索乐园科普课堂 的优质内容互动及驱蚊知识普及，强化受众的驱蚊意识产品体验度和品牌认知度

效果亮点 2 ：打造专属话题加深产品和用户链接“定制主题贯穿三大主线活动， 宝贝玩得 high·”妈妈贝安心 诠释产品主张三大主线活动，优质内容搭配精准号段，促使话题阅读量及讨论次数迅速增长最终话题量 1957.4 万，讨论 3.5 万。数据统计时间： 2019.04.21 –

效果亮点 3 ：多元的氛围助力品牌和用户深度链接三大主线活动逐步从品牌曝光到种草安利再到电商转化阶段式下层超威贝贝健昆虫探索乐园超威贝贝健定制桃气贴纸胡静安利贝贝健驱蚊啫喱 影星 – 胡静突显产品使用效果强化产品特点种草 & 促销拉动销量强调产品使用场景加强品牌曝光

02项目执行

社交分享科普种草亲子游乐围绕众多跨界 IP打造多种形式的活动内容与场景，让受众从体验中了解产品卖点及品牌形象

长隆野生动物园亲子夜宿守护孩子尽情玩乐桃气萌娃一呼万应玩乐的孩子最活力明星种草幼儿驱护替代妈妈全天呵护 影星 – 胡静强调产品使用场景突显产品使用效果种草促销拉动销量

ROADMAP宝贝玩的 high ，妈妈贝安心4 月5 月5.225 月中旬超威贝贝健驱蚊科普季桃气萌娃一呼万应明星种草儿童驱护强化产品使用场景凸显产品使用效果种草促销拉动销量线上线下onlineoffline资源分配社交媒体微信、微博、站内、站外等聚焦电商销售晒知识打卡征集夜宿长隆家庭长隆落地活动前期筹备长隆落地活动妇联、疾控、超威贝贝健和长隆跨界H5 互动 延续二次素材传播桃气晒萌娃照活动启动电商配合及线下门店活动配合明星种草视频发起明星种草视频扩散1 、长隆野生动物世界微博微信2 、超威贝贝健微博微信3 、微博微信 KOL4 、公关媒体5 、直播1 、长隆野生动物世界微信2 、超威贝贝健微博微信3 、微博 KOL4 、今日头条 KOL5 、粉丝通及粉丝头条1 、明星小红书种草2 、超威贝贝健微博微信3 、微博 KOL4 、宝宝树信息流5 、粉丝通及粉丝头条1 、今日头条精准投放2 、 PR 渠道聚合3 、超威贝贝健微博微信4 、微博 KOL5 、微信 KOL6 月中旬

超威贝贝健驱蚊科普季

超威贝贝健驱蚊科普季超威贝贝健驱蚊小卫士妇联、疾控幼儿园科普站位长隆野生动物园科普节活动形式：长隆动物资源 &APP 曝光品牌活动结合驱蚊使用场景野生动物园宣传品牌超威贝贝健夏季科普学堂启动

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