超丽贝贝健立白--超威贝贝健CA扬悦博众
01项目背景及亮点目录02项目执行03数据总结
01项目背景及亮点
项目背景作为儿童驱护行业知名品牌，超威贝贝健秉承"宝贝安睡,妈妈安心"的品牌理念关注儿童健康，守护孩子快乐成长在短短数年间成为一个引领儿童驱护市场成长的的安全驱蚊品牌客户希望借此新品推广营销，达到一下效果1,扩散品牌影响力2,在儿童驱护市场领域构建产品&品牌壁垒3，让受众群体形成认知穹顶及清晰了解产品功效4,在电商渠道促进销售,达成有效果的营销传播
项目执行时间执行时间:4月10-5月31号借势社会化传播平台，实现千万级品牌曝光明星、KOL和话题扩大影响,深度互动，扩散品牌影响力
数据总汇总复盖人次:8947万总曝光量:2亿1318万总互动量:3011万
效果亮点亮点1:跨界长隆，深化便用场景,深化品牌形象亮点2:打造专属话题加深产品和用户链接亮点3:多元的氛围助力品牌和用户深度链接
效果亮点1:跨界长隆，深化使用场景,深化品牌形象选择长隆野生动物世界合作，打透精准受众，更有力呈现产品场景使用9160元起热长唯家子夜馆保尉动物奥杯在线上展开7天"蚊题"打卡,打透精准受众任性送强化产品使用场号,通过双微平台及精准KOL号段带动#带娃没蚊题#话题阅读量在线下以"昆虫探索乐园科普课堂"的优质内容互动及驱蚊知识普及,强化受众的驱蚊意识产品体验度和品牌认知度/全程包吃!包住!安排
效果亮点2:打造专属话题加深产品和用户链接定制主题贯穿三大主线活动,"宝贝玩得high妈妈贝安心"诠释产品主张三大主线活动，优质内容搭配精准号段，促使话题阅读量及讨论次数迅速增长最终话题量1957.4万，讨论3.5万。贝贝健Q贝贝照网读1857改万时论35万综合实时热门视频图片数据统计时间:2019.04.21-2019.05.31
效果亮点3:多元的氛围助力品牌和用户深度链接三大主线活动逐步从品牌曝光到种草安利再到电商转化阶段式下层新生动加出长隆野生动物世界Faceu影星-胡静CHIMELONGSAFARIPARK超威贝贝健昆虫探索乐园超威贝贝健定制桃气贴纸胡静安利贝贝健驱蚊哮喱强调产品使用场景突显产品使用效果加强品牌曝光种草&促销拉动销量强化产品特点
02项目执行
Sr8888社交分享围绕众多跨界IP跨界IP亲子游乐打造多种形式的活动内容与场景让受众从体验中了解产品卖点及品牌形象科普种草母婴内容对内容需求大,场景和内容都极为丰富
野生动物长隆野生动物世界Faceu影星一胡静CHIMELONGSAFARIPARK长隆野生动物园亲子夜宿桃气萌娃一呼万应明星种草幼儿驱护守护孩子尽情玩乐玩乐的孩子最沽力替代妈妈全天呵护强调产品使用场景突显产品使用效果种草促销拉动销量
ROADMAP宝贝玩的high,妈妈贝安心4月5月5.225月中旬6月中旬0超威贝贝健驱蚊科普季桃气萌娃一呼万应明星种草儿童驱护强化产品使用场景凸显产品使用效果种草促销拉动销量H5互动延续晒知识线上二次素材传播打卡征集长隆落地活动online明星种草视频发起明星种草视频扩散夜宿长隆家庭桃气晒萌娃照活动启动妇联、疾控、超威贝贝健和长隆跨界电商配合及线卜长隆落地活动offline线下门店活动配合前期筹备长隆野生动物世界微博微信长隆野生动物世界微信明星小红书种草今日头条精准投放123451234123452345资源超威贝贝健微博微信超威贝贝健微博微信超威贝贝健微博微信PR渠道聚合微博KOL微博KOL超威贝贝健微博微信分配今日头条KOL宝宝树信息流微博KOL粉丝通及粉丝头条粉丝通及粉丝头条微信KOL直播社交媒体微信、微博、站内、站外等聚焦电商销售
超威贝贝健驱蚊科普季
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