抢占偶像契机娱乐营销真姿态立白《偶像来了》娱乐营销案例
立白集团深度发掘与品牌相符合的娱乐节目，曾三季冠名强 IP 《我是歌手》娱乐营销成功，顺利建立起立白皂液品牌洗护合一的品牌形象。将节目的娱乐元素融入品牌核心诉求中，捆绑强 IP 内容玩转娱乐营销，以内核作为整合营销的切入点和引爆点，通过娱乐营销成就品牌，树立日化营销标杆。Marketing background营销背景日化行业娱乐营销新标杆
营销目标Marketing target借助《偶像来了》全新现象级综艺的超高人气和芒果 TV 的平台优势强化立白皂液、六必治两大品牌号召力辐射网络新兴用户群体用节目温情话题、偶像真姿态诠释产品感情诉求全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验，增强品牌偏好度“”女神 温情牌 别树一帜，皂品牌优势
营销策略Marketing Strategy立白抢占偶像契机，以娱乐营销抢占市场制高点，焦聚湖南卫视全新现象级 IP 综艺节目《偶像来了》关联女神内容深耕，以内容打通跨屏互动，全终端覆盖整合营销十大女神，卸下偶像包袱，认知真实自我，返璞归真的真挚基调，借力偶像与温情话题输出皂液及六必治产品情感诉求娱乐整合营销最大化展现立白品牌价值主题包装跨屏互动 H5流量保障品牌联合推广SNS 口碑造势立白 & 偶像来了品牌授权创意标版
创意表现Creative performance全面包抄，有偶像的地方就有立白 品牌全平台强势曝光，多屏造势推广《偶像来了》立白皂液 & 六必治联合冠名授权延展内容深度渗透全矩阵包装推广
创意表现Creative performance12“”期立白 为偶像上头条 跨屏互动交互内容体验提升用户感知每周号召网友为自己喜欢的女神投票，票数第一的偶像将登上芒果 TV 精心打造”“的 偶像头条 。从专题页到微信跨屏 H5 互动，每期每周围绕热点拉近消费者距离，加深与消费者的情感沟通和品牌体验，通过偶像与温情话题输出皂液及六必治产品情感诉求
创意表现Creative performance花式创意 5S 标版提升品牌口碑好感《偶像来了》正片及未播花絮、策划专题等衍生内容创意标版全面包“装， 本节目由立白天然皂液和六必治” 牙膏独家网络冠名5S 标版全终端100% 流量，完成率达 272.00% 超额完成
创意表现Creative performance微博微信内容营销热点内容全程捆绑，社交裂变传播芒果 TV 官方微博微信公关软文联合推广，及时采编《偶像来了》每期节目播出前后的热点，结合立白以独家剧透节目亮点宣传方式，引起媒体疯狂转载，粉丝扩散传播
整个项目的执行立体化整合推广，从曝光、关注度、口碑等方面提升品牌影响力，立白 - 芒果 TV 全面包抄，带来每期节目破五千万品牌曝光；立白皂液& 六必治《偶像来了》品牌联合推广，借势《偶像来了》 8 月份开始媒体舆论集中爆发，芒果 TV 对承载节目新闻、互动活动联合立白宣传推广，潜移默化中传递立白品牌实力，强化立白日化标杆品牌形象。执行表现performance
视频权益 5S 冠名标版投放周期Duration曝光量 Impression点击量 Click点击率 CTR0801-1031 543,994,188 1,239,144 0.23%PC 端 +PAD 端 +PHONE 端 _100%流量Est.imp ： 200000000Imp/Est.imp ：272.00% 标版执行表现performance•整合《偶像来了》正片及衍生内容进行标版包装•”“网 络 时尚女性目标用户群，全面提升品牌美誉度，以 272% 超额完成，带来 5.44 亿品牌曝光
视频权益前贴片投放周期Duration曝光量 Impression点击量 Click点击率 CTR0801-1031 436.630.266 4,092,100 0.94%Est.imp ： 100000000Imp/Est.imp ： 218.32% 贴片PC 端 +PAD 端 +PHONE 端 _ 正一_100% 流量执行表现performance强势覆盖《偶像来了》三屏前贴片， 218.32% 超额完成，带来 4.36 亿的品牌曝光
背景广告打造品牌独属感PC 端 -100% 流量执行表现performance
角标投放周期Duration曝光量 Impression点击量 Click点击率 CTR0801-1031 1,219,646,236 4,092,100 0.33%Est.imp ： 100000000Imp/Est.imp ：1219.65% 角标执行表现performance营造广告独享模式， 12.19 亿角标曝光量，完成率...
