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小红书医美医疗行业营销探索分享选对方向,让医美医疗在小红书健康生长主讲人:弗特小红书商业医疗行业负责人

目录医美医疗行业营销现状小红书医美医疗Q4核心策略小红书医美医疗持续动作 01 02 03

医美医疗行业营销现状 01营销痛点洞察|解决思路

医美医疗营销“”难

放量难行业受众较窄1行业高风险特性推广人群范围有限扩人群可推广项目内容有限拓项目

内容难2专业门槛高医美医疗内容创作门槛限制较高 审核严格容易卡审赋能优质笔记产出生产链路长信任要求高分发逻辑内容生产链路长步骤繁琐 层层审核周期漫长 沟通修改难医美医疗行业特性——安全问题内容需要被用户所信任缺乏形象背书&情感温度身份背书可信任&有温度简化内容生产链路内容无自然流量助推品牌官方内容曝光有限赋予品牌内容自然流量加持

转化效率低3行业特性&链路繁杂产品&链路创新提升转化效率

面对以上营销难题我们的最新规划?

02创新链路|创新产品小红书医美医疗Q4核心策略

创新链路创新产品12

创新链路认知人群所有求美者对变美感兴趣的人深度种草人群相关笔记阅读深度阅读互动精搜转化人群私信预约/电话咨询加V分享人群主动发笔记小红书内容种草渗透心智工具加速转化种草人群刺激分享人群资产体系:先通过内容渗透心智 转化水到渠成

人群流转分析产品图*截图仅为示意参考,非真实客户数据创新链路

医疗医美行业策略 :从品牌内容经营到服务种草的完整转化链路A 认知:求美者I 种草:点击-互动-私信P 转化:加VS 分享医疗医美行业上游医疗器械中游医疗机构下游医美平台私信通私信服务组件品牌裂变口碑沉淀考核指标---FS官方形象品牌“科室运营&咨询师”员工内容背书扩大自持内容资产 提升服务品质立即预约-点击量电话联系-点击量加V量品牌搜索指数、曝光量品牌相关笔记数量品牌内容渗透率上、中游互相赋能品牌力塑造产品种草服务种草自发传播【搜索品牌专区】承接种草意向 转化收口线索收集小红书服务种草电话组件加博主种草加V成本创新链路

1、核心链路:深耕内容 以全流量下私信服务为抓手 加速潜客转化 【】内容深耕品牌官方内容博主种草内容K OS员工背书内容全流量直通私信自然流量商业流量1、品牌矩阵账号私信按钮直通私信私信组件跳转直通私信品牌专区直通私信2、正文搜索组件跳品专3、评论区搜索组件跳品专@杭州艺星小小艺【肖院长的小助理】身份@杭州艺星小艺星【李院长小助理】身份专业号私信阵地

【快捷菜单】【欢迎语+自动回复】原生引导提示,点击组件后获取答案2、私信通赋能:更及时、高效的建联能力 更优质的服务承接潜客转化 1:XX集团- 【立即预约 电话留资】【电话组件一键拨打】 2:【呼叫人工 留言沟通】【引导电话联系】【引导加微信】【快捷菜单】【欢迎语+自动回复】原生引导提示,点击组件后获取答案

模式&策略|内容方向|内容规则|申报资质解锁创新产品——

创新模式|串联「种草」「咨询」「引流」一站式链路精准人群引流至专业号/线下门店种草咨询引流种草扩大影响力【专业内容】产品、技术等科普……立即预约/最新活动分享/加V123医美医疗相关问题咨询【医美咨询】基础问题咨询、福利咨询私信咨询服务、解答问题、帮助预约到店等私信服务组件引流

专业权威的形象医生小助理&科室运营&咨询师用户信任倾斜01有温度的贴心诊疗服务用户情感倾斜02线上咨询&到店诊疗的桥梁用户资产倾斜03【专业形象】【企业分享】 【咨询服务】【体验分享】 【项目科普】 【报告解读】从笔记直跳私信页面立即预约/电话咨询/加V提速用户决策环节策略|有求必应医生小助理/咨询师身份全方位服务 加速用户决策*截图仅为参考示意

账号矩阵内容方向参考*品牌将其导购已发布的笔记在蒲公英平台进行「笔记授权申请」,完成授权后成为品牌内容资产,可在蒲公英进行加热&聚光进行投流。 建立品牌员工人设账号*N 打造传播矩阵 品牌专业背书品牌工作体验用户互动福利领取

笔记内容规则90天内发布品牌/产品相关审核规则符合• 《社区审核规范》• 《蒲公英笔记审核规则》• 笔记授权内容与品牌/产品相关不支持与品牌/产品无关的类型笔记• 笔记发布...

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