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新形态下品牌营销的认识与践行——兼谈老子的互联网之道 省广股份丁邦清

神马？ 老子也懂互联网！！！

互联网为商业打开了一扇新的大门，互联网思维一时间甚嚣尘上。

众说纷纭的互联网思维背后， 潜藏的思想密码究竟是什么？

≠思想思维思维是在表象、概念的基础上，进行分析、综合、判断、推理等大脑认识活动的形式与过程。思想，则是思维沉淀下来的价值观念和意识形态。

思想为思维提供火种，思想为思维指明方向思维日新月异，思想历久弥新

从冷兵器到核战争、网络战，战争的形式和思维在变，但军事的战略思想从来不变。

老子为此我们将目光投向三千年以前，投向道德经五千言投向一位春秋之际骑青牛过函谷的思想家老子

智慧出，有大伪老子如是说互联网思维是智慧，但智慧属于人的认知范畴，认知总会受到时空的限制而老子看到的，却是智慧背后不变的东西——人性老子没有微信，不发微博但三千年来，人性并没有发生变化

故老子所谈不是思维是思想不是智慧是人性

互联网时代，人性更加显性化互联网，是自由人的自由联合。群体被解放，加诸人性的枷锁被打开，当人变得越来越自由（言论、社交、购物等），人性得以释放，就更需要我们思考，如何更好地利用人性来为商业服务。

例如互联网时代的社交文化——1“”“”、熟人社交：与朋友 鸡犬之声相闻 ，却 老死不相往来 。千里之外的朋友在做些什么，吃什么，穿什么，在哪里玩，只需几秒钟我们就能知晓，我们热烈地给朋友点赞，但在实际生活中却没有任何交集，没有交流的欲望。弱关系越来越多。体现人性追求的存在感、优越感。2 、秘密社交、陌生人社交：人性的阴暗面得以放大在在匿名、陌生的社交情况下，谁也不知道是谁，因此人性得以显性，窥欲、八卦欲得以释放。喜新厌旧、羡慕嫉妒恨的人性释放。

老子的思想资源，我们称之为——老子的互联网之道

利他之道老子的互联网之道 1——

《道德经》第36——章

要想从用户身上谋利，必先为用户谋福利要想从用户身上得到东西，必先与之东西。但与之什么，这就需要我们用心思考。这就需要我们回归人性。

人性的特点——趋利避害天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。趋利，是人的本性所在。两害相权取其轻，两利相权取其重。这是人大多数行为的最终依据。互联网时代，为人的趋利提供了更大的空间和自由。

“”互联网将 利 放得更大“”人人都希望占便宜，渴望自己 赚到了 ，互联网充分利用人性的这一弱点，成就了众多的商业模式，比如团购、秒杀、爆款思维。

利不仅包括物质利益，还包括精神利益互联网为人们提供资讯、娱乐、休闲，使人们更紧密地连接在一起，享受交流沟“”通的乐趣，这些都属于 利 。比如门户网站、新闻客户端提供新闻资讯，手游网游提供娱乐，视频网站提供娱乐休闲， QQ 、 、 等提供交流沟通平台。

“”利 甚至是免费提供，免费成为互联网时代极为重要的商业模式。互联网美国《连线》杂志总编辑，信息时代的精神领袖克里斯 · 安德森在《免费》一书中认为，免费是 21 世纪最为重要的经济模式，它是企业的生存法则，“”在这种新经济中基本的定价就是 零 。“”当企业不仅向用户提供 利 ，而且是免费提供，但企业同样可以从这种利他中获利。

，免费使用。 ，免费向全世界用户提供搜索服务， “的理念就是 整合全球信息，”使人人皆可访问并从中受益 。尽管免费，但 也是全球最大的互联网公司。

人性的特点——好逸恶劳“”逸，便利，是另一种 利 。有句话说，人类的各种发明，最根本的动力就是——懒。节省时间、节省精力、减少麻烦的需求根深蒂固。“”“”在互联网时代，对 便利（安逸） 的追求甚至强过 获利 。“”我不要等到，想要的马上就要。

在今天这个时代，便利甚至比利益更重要支付手段的快捷便利，是人们在生活上追求便利的一大标志。从现金信用卡，到网银、支付宝等 PC 端手段，再到手机银行、微信支付、支付宝钱包等移动终端支付手段，都在大大便利着人们的生活。

一点点便利的改进，便成就了一门大生意节省在路边打车的一点时间，便成就了一个商业神话。

《道德经》第8——...