2020沃利替尼新产品上市前传播会员免费

阿斯利康 – 沃利替尼上市非小细胞肺癌精准治疗进入新里程2020 医学大事件Proposal by ：医学界

沃利替尼：非小细胞肺癌精准治疗中的里程碑临床研究首批患者缓解率55%用药后中位生存有望超过两年靶向治疗药物肺癌患者的新希望国际品质，中国速度MET 外显子 14 跳变控制率超90%我国率先上市

医学界的任务：声音造势 + 广泛覆盖制造“年度医学大事件” 项目背景与需求回顾About Brief & Background沃利替尼是我国首个选择性 MET 抑制剂，在一系列临床前疾病模型中已证明其对于 c-MET 信号传导异常的肿瘤具有明显的抑制作用。产品预计于 Q1-Q2 上市，希望在上市前通过线上渠道进行学术传播与品牌推广，扩大在医生圈的关注热度。 • 借助医学界媒体优势、以及专家影响力，提高临床医生对于 MET 通路的认知，灌输新的治疗理念，提高产品知晓度、认知度、信任度•“”通过建立初步的 线上基站 （专区），开展多样化的线上传播，积淀内容与用户，为后续产品上市推广、医生教育打下基础

01造势与覆盖传播：吸引行业关注，提升认知度•扩大专家曝光与学术声援力度•传播产品核心卖点与临床价值•系统出现产品研究证据、指导实践•提升产品曝光度、社群关注热度

新药上市的需求本质关注度认知度信任度010203首位度忠诚度04美誉度05marketing-share如何让医生“”关注新药动态、认知关键信息为新药上市后推广打下良好基础与开端？

医学界新药上市前的传播解决方案新药上市初期，进行“”关注度、认知度、信任度 建设的典型场景—— 用什么渠道，用什么形式实现推广目的？ 8 期 系列学术图文广泛覆盖，引发关注 6-8 场 领域专家访谈视频深入解读，展望未来 1 个 项目专属线上平台沉淀内容，学术互动一 . 炒作背景探讨临床未满足的需求二 . 产品写真治疗作用与效果三 . 品牌内涵研发过程与故事四 . 事件报道重要上市进程、会议五 . 声音造势专家采访与推介六 . 证据呈现指南与研究解析七 . 临床分享早期使用者经验八 . 竞品分析独特或综合获益格局变化解读新药对诊疗方式的影响专家寄语对领域医生的鼓励临床经验诊疗与用药经验分享未来展望对领域发展的期待文章阅读专家视频实践经验学术活动

首个 沃利替尼是我国首个选择性 MET 抑制剂优质 全球同步研发，遵照国际质量体系进行生产高效 MET 外显子 14 跳变的患者控制率超 90%可及 我国率先上市， MET 基因突变患者可及希望 助力非小细胞肺癌精准治疗细化，开启靶向 C-MET 通路时代医学策略及传播重点沃利替尼是我国首个选择性 MET 抑制剂，强调产品在非小细胞肺癌精准治疗中的里程碑地位

内容与形式规划：上市前学术传播（部分）第一期主题： MET 通路前世今生 | 分子病理角度解读形式：一图读懂 / 系列学术漫画•MET 通路前世今生： C-MET 抑制剂的原理介绍，可关联其他适应症•NSCLC 中的 MET 信号传导通路中的异常•NSCLC 基因检测报告解读（哪些人群适用）第二期主题： MET 大咖谈 | 临床专家 / 药学专家解读形式：单人 / 多人直播 + 专家访谈•MET 阳性肺癌的潜在治疗策略•MET 阳性肺癌占比及 3 代 EGFR-TKI 耐药机制介绍PART 1. 临床需求与产品机制、专家声音 | 引发关注度@ 医学界肿瘤频道 学术图文示例

PART 2. 品牌与研发故事 | 突出产品特点和临床价值第三期主题： MET 抑制剂研发辛路历程，把不可能变成可能形式：学术图文•回顾 c-MET 抑制剂的研发失败案例： MET 通路与多种肿瘤发生及耐药机制相关，但研发难度大•罗氏的 Onartuzumab （ MetMab ）•安进的 Rilotumumab•Arqule 的小分子 c-Met 抑制剂 ARQ197 （ Tivantinib ）第四期主题：从泥泞到美景形式：表格对比•对比被 FDA 授予突破性疗法的两款 c-MET 小分子药物•德国默克的 Tepotinib | 诺华的 Capmatinib内容与形式规划：上市前学术传播（部分）

PART 3. 重要临床研究、证据 | 用循证数据增强医生信心第五期 主题：弯道超越 | 单独用药与联合用药解析 – 形式：学术图文研究内容精编•沃利替尼已获批适...