关键要长得好——叼嘴巴新品上市互动推广会员免费

一个为上市推广做预热的病毒视频，视频点击量 3 天超 6 千万，不断有媒体免费转发扩散实在没办法故意谦虚下去了……（快乐大本营谢娜模仿病毒视频说话片段）

关键要长得好叼嘴巴新品上市互动推广

创作背景

产品简介 槟榔，湖南人十分喜爱的一种休闲食品。 在湖南已有 300 余年历史， 2014 年行业年产值已超过百亿元，仅本土就有 30 多个品牌。

叼嘴巴槟榔是以产品外观好看为卖点，主张“”关键要长得好的新品牌。

竞争环境 叼嘴巴槟榔上市之初，各大竞品使出浑身解数，在传统媒体渠道疯狂占领优势广告资源，并不断升级其广告形式。竞争环境

项目背景18-50 岁男性居多，其中以 18-35 岁年轻男性为主： 他们是互联网环境下成长的一代，爱玩网游、热衷社交、追求新潮。一直以来，槟榔消费者以男性居多，近年来呈年轻化趋势，各大槟榔品牌争破头皮想抢先拿下年轻群体。目标受众

项目背景“”围绕 关键要长得好 的品牌主张，在互联网上制造影响力，为接下来的长沙上市推广活动做预热。任务目的

解决方案

偷拍一段视频：当地大妈激动地用各种社会现象论“”证 关键要长得好 的神理论，以此来教育儿子如何选女朋友。通过制造网友热议，引发人们对品牌口号的认知。创意

一个话题打造一场以病毒视频为导火线，微博为主战场社会化媒体整合营销。两个视频三个阶段四个平台# 关键要长得好 #湖南大妈教育儿子“找女友关键要长”得好 的病毒视频弹幕版 + 鬼畜版话题预设引爆高潮持续推广微博论坛微信视频网站执行策略

执行流程回顾8.23-8.24发布病毒视频在各大视频网站分别上传完整版、弹幕版病毒视频8.25-8.28 日品牌迅速介入1. 弹幕版病毒视频被疯转， 25 日迅速上传鬼畜版视频为话题加热；2. 同时， DSP 品牌广告迅速用关键要长得好的广告语接应热点；3. 邀请大妈成为品牌年度 VIP ；4. 官方微信、微博积极参与话题。

1 、秒拍视频火爆后， 24 日秒拍账号名称和账号简介修改为叼嘴巴相关品牌词和元素；品牌介入

2 、舆论导向叼嘴巴槟榔因关键要长得好意外爆红，叼嘴巴官方借势介入“寻找 关键”要长得好 的湖南大妈，并将大妈评选为叼嘴巴槟榔的年度 VIP 。品牌介入

3 、视频网站账号名称、标题、内容简介全部修改为叼嘴巴相关品牌词和元素；品牌介入

4 、 # 长相决定命运 # 上微博话题榜后，立即修改头像、导语、推荐全部改为叼嘴巴品牌词和相关元素；品牌介入

5 、百度搜索：通过微博内容和论坛内容，提前铺设“”关键要长得好 跟叼嘴巴在百度搜索相关联，让网友在搜索关键要长得好槟榔就能第一时间呈现在网友目前，知道槟榔就是叼嘴巴；品牌介入

品牌介入6 、 DSP 精准投放： a 、今日头条原生广告，让消费者知道病毒视频中的槟榔为叼嘴巴品牌，并链接和畅微商城。 效果：和畅微商城，活动期间访问次数为 17057 次，同比增长近 100 倍。

移动端投放品牌广告“”品牌广告语爆火，及时发布品牌广告加强 关键要长得好 病毒视频和叼嘴巴槟榔品牌的粘度，投放效果：总点击量达 61094 次 。

效果呈现

总体来讲话题共计参与人数超过 57 万人次影响人群超过 1.85 亿（影响人群不包括电视报道、微信公众号和朋友圈分享以及未搜索到的信息）

话题效果# 关键要长得好 #微博热搜、 24 小时热门排名第二

相关话题阅读量达 5018 万“”其中 长相决定命运 总阅读量 2195.3 万。连续上榜 3 次话题榜， 12:30 第 7名， 13:30 第 19 名， 14:30 第 15 名。

其他媒介跟进•新浪话题引发上 100 个微博大 V （粉丝上覆盖 5000 万以上）：糗事大百科、最神奇的视频，微博搞笑排行榜、我的损友是个极品、潇湘晨报、新闻晨报、福建新闻中心、每日经济新闻、佛山日报等。•搞笑、热门类、知名自媒体、段子手、传统媒体官微纷纷转载传播，据不完全统计，共得到 100 多个大号传播，转评 53 万多条（目前搜集到的）。

“”我是部分证明

和畅叼嘴巴官方微博更在 3 天内上涨了 1.5 万多个粉丝，最终增加 16550 个粉丝，微博阅读量和页面访问量从 25 号直线上升， 26 号达...