【新意互动】全新K5上市网络营销比稿方案会员免费

危：D2级车市场环境不容乐观D2级车型关注度持续走低受制于SUV的持续高偏好度，D1级车型向上压迫，D2级车型的关注度有所下降D2级车型销量同比下滑4月D2级车型销量同比下滑9.1%，5月销量同比下降6.2%，下半年全新K5上市的形势非常严峻。-0.88%-10.40%-10.67%-16.60%-44.54%-45.10%

机：DYK整体车型及上一代K5的良好口碑2015年6月汽车之家数据起亚车主在置换升级时仍会考虑起亚，印证DYK的良好口碑K5相对新蒙迪欧、君威及索8的用户评分优势，印证上一代K5的良好口碑数据周期： CIG┃Auto Insights 2014年1月-2015年5月3%3%4%4%4%4%5%6%6%22%19%22%34%25%

全新K5作为DYK上一代旗舰车型的续作，除了继续引领和提升DYK的品牌价值，在当前的市场危局中，不得不直面销量的压力。以下内容，皆为全新K5上市提供全面的服务考虑，我们对全新K5的再次成功充满信心！

CONTENTSn全新K5上市所处的网络营销环境•传播环境的数据化洞察•全新K5产品的数据化洞察•市场竞争的数据化洞察•目标用户的数据化洞察•上市互动营销策略n全新K5上市网络营销活动创意规划n全新K5网络媒介规划及执行建议n全新K5上市网络营销平台规划及执行建议n全新K5上市网络公关及社会化营销规划n网络营销整体行程nCIG公司优势及DYK服务经验n服务团队介绍

6全新K5上市所处的网络营销环境

2015年，手机成为第一大上网终端，占比约为73%,2/3的人已经联网全新K5传播环境的数据化洞察问题1：全新K5面临什么样的时代？

互联网用户的移动端迁移淘宝和天猫移动支付占比趋势易车移动端销售线索趋势

互联网营销的移动端迁移（单位：万元）（单位：万元）资料来源：艾瑞咨询 iAd Tracker 易观智库《中国移动互联网数据盘点与2015专题报告》+35.07%+51.32%

2EB/天※1EB数据就相当于美国国会图书馆中存储数据的4000多倍每天在移动互联网使用过程中，产生大量数据的每一个人都可以被标注数据规模移动端的迁移，加速了用户的数据化和场景化2011，第一代K5上市2015，全新K5上市※ 垂直网站、社群化、分享经济、聚合※ 浏览、社交、分享、搜索等数据※ 场景化、碎片化、去中心化、无边界、实时响应※ 浏览、社交、搜索、分享、消费、地理、健康等数据

随着受众信息采集的日益完整，随着对大数据的处理日益成熟，更加聪明的网络营销应运而生

网络营销正在从媒体购买走向受众购买昨天，你看到了哪只广告？许多没有看到广告的用户非常不满，感觉受到歧视，广告不再漫天撒网而追求精准的做法受到戏剧般的关注。事实上在大数据时代，因为用户行为数据的可采集和可观测，使得更精准的数字营销成为现实。DATADATA

网络营销正在从媒体连结走向场景连结起飞前落地后起飞前，看到飞常准的广告，点击预约试驾落地后，通过易到用车联系专属车队接送机DATA

而因为移动时代平台的去中心化和内容的碎片化，更加隐蔽的网络营销随处可见

原生广告，使得网络广告越来越难以不被看到依靠大数据，所有的新闻APP都在力图为用户提供个性化的内容，而广告，就隐藏其中。

舆论渗透，竞争对手对用户决策阶段的致命拦截竞品渗透量本品内容量竞品渗透率带新蒙迪欧关键词诱导帖46索9论坛3,658新蒙迪欧vs索91.258%带索9或者索纳塔关键词的诱导帖206新蒙迪欧论坛143,648索纳塔或索9vs新蒙迪欧0.143%带新蒙迪欧关键词的诱导帖227K5论坛80,715新蒙迪欧vsK50.281%带K5关键词的诱导帖395新蒙迪欧论坛143,648K5vs新蒙迪欧0.275%78%购车用户会在买车前浏览汽车论坛2,318次汽车之家论坛的帖子平均浏览量这是个不仅拼点击还得拼舆情的时代，对舆情数据的监控在新车上市环节尤其重要。

小结：大数据重塑了网络营销，网络传播正在变得更聪明和更隐蔽

问题2：全新K5是什么样的产品？全新K5产品的数据化洞察

对全新K5的再审视：上一代K5口碑分析抽取上一代K5在汽车之家的精华及满级精华口碑分析，发现用户对K5最满意的卖点集中于外观。根据易车口碑指数，发现K5口碑优势集中于丰富的配置及外观，劣势主要在NVH及舒适、动力等。上一代K5以其惊艳的外观和在当时还算丰富的配置给用户留下了深刻印象。由于对手的进步，从汽车之家最新口碑来看，配置优势不再，而经...