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2022年6月搜索推广机制原理及其应用搜索推广诊断优化之一 - 基础机制搜索推广诊断优化系列 • 基础机制 | 快速优化 | 精细调优百度商业产品部

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Baidu MEG商业产品部百度搜索推广的特点人们习惯于做事情之前先『百度一下』『有事搜一搜』生活和工作中离不开搜索海量精准效果无论用户使用手机、计算机或者其它设备，恰合时机、契合需求的广告都可以被有效转化Ø 中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截止2020年3月我国搜索引擎用户规模达到7.5亿，使用率83%Ø 作为基础应用，搜索引擎用户规模随着网民规模的扩大而持续增加数据来源：CNNIC百度搜索推广：恰当其时地将您的广告，展示给搜索您产品或服务的目标用户。百度精准把握人们搜索的关键时刻和关键需求，恰当其时，恰当其人。

Baidu MEG商业产品部搜索广告上方位的含义与价值Ø 广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到。尽量争取让您的广告出现在上方位，使得您的目标用户在搜索时立刻可见您的产品或服务，有助于缩短获客路径。小贴士搜索广告展示在哪里？Ø 当广告的内容符合用户的搜索意图时，搜索广告会作为搜索结果展现。Ø 广告可能连续数条、也可能单独一条，展现在搜索结果的上方、中间，或者下方、旁侧。在哪些位置展示效果更好？什么样的广告更容易转化？Ø 用户注意到广告并且发现广告和落地页内容符合自己的需要，就容易发生转化。上方位广告展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告

Baidu MEG商业产品部移动端搜索结果页的上方位广告搜索广告结果自然搜索结果混排位广告（在自然搜索结果中间，或者下拉加载之前）上方位广告的特点p 展现在所有搜索结果顶部、更容易获得用户关注，p 占据入口优势，第一时间获取目标用户点击和转化p 上方位竞争激烈，只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现正在加载…上方位广告（在所有自然搜索结果之前）上方位广告说明：搜索广告结果在每页占比不会超过30%，上方位连续展现广告数量最多3条。广告是否展现、连续展现条数由系统根据广告质量、展现位置、用户个性化需求动态决定。

Baidu MEG商业产品部计算机端搜索结果页的上方位说明： 【商业价值】左侧>右侧，上方>混排位和下方位上方位广告混排位广告下方位广告自然搜索结果自然搜索结果右侧位右侧位广告（自然搜索结果旁边的广告）混排位广告（自然搜索结果中间的广告）下方位广告（自然搜索结果下方的广告）上方位广告（在所有自然搜索结果之前）计算机端上方位广告的特点和移动端相同p 位于搜索框下，所有搜索结果之前更容易获得用户关注p 和搜索需求强相关，点击率最高，右侧位结果通常是相关推荐类内容自然搜索相关推荐

Baidu MEG商业产品部【搜索词】是怎么让一个广告展现出来的？搜索用户输入【搜索词】广告展现【关键词】【创意】展现您的广告是否能展现、广告展现在哪里？•搜索词和用户需求分析•关键词匹配•定向业务规则过滤【广告检索】【质量准入】【竞价排序】展现、点击、计费搜索广告检索系统的主要工作环节具体取决于您所设定广告投放定向范围、广告（含创意、推广落地页）内容和质量，以及广告的出价•落地页体验和质量•创意相关性和质量选出符合定向要求的广告选出基本质量要求的广告对广告进行排序排名(Ad Rank) =广告质量*出价对广告投放效果计费

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