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目录0102回首，2016展望，2017
01Do you still remember ?回首，2016
SEM 2016 年工作整体回顾GRIDSUM
2016 飞亚达搜索营销成果2016 年我们花了 293 万元得到了什么？75,093,979曝光2,006,488点击优化关键词1.46平均点击价格品牌专区百度关键词好搜关键词数据维度： 2016 年 1 月 1 日 -2016 年 11 月30 日
SEM 2016 年工作整体回顾1月3月5月7月9月11月活动配合• 巴展相关词借势引流• 上线推广高级样式巴展印系列• 活动前关键词投放预热• 分匹配模式针对性出价• 新增商品橱窗样式智能表• 通用词主力配合曝光新年•增加 360 渠道投放•活动前关键词投放预热•新增焦点时刻样式四叶草• 高度相关词提高出价• 添加否定词• 高级样式配合七夕节• 锁定人群制定词包• 不同词类预算规划• 新增无线凤巢图文样式航天• 借势航天相关高流量关键词引流关键词日常工作跟踪优化实时跟踪投放效果新增关键词6179 个增加否定词200 个品牌专区定期排查过期内容，无效链接；定期根据品专报告，查看网民关注的信息，指导品专物料的更新和替换。
高光时刻GRIDSUM
数据维度： 2016 年 1 月 1 日 -2016 年 11 月20 日手表飞亚达手表价格图片飞亚达fiyta 是什么牌子的手表手表品牌排名飞亚达飞亚达手表官网手表品牌排行榜飞亚达手表怎么样fiyta手表价格020000400006000080000点击量20162015手表飞亚达手表价格图片飞亚达fiyta 是什么牌子的手表手表品牌排名飞亚达飞亚达手表官网手表品牌排行榜飞亚达手表怎么样fiyta手表价格0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%点击率20162015手表飞亚达手表价格图片飞亚达fiyta 是什么牌子的手表手表品牌排名飞亚达飞亚达手表官网手表品牌排行榜飞亚达手表怎么样fiyta手表价格0.000.400.801.20平均点击价格201620152016 年分关键词点击量 TOP10 ，环比 2015 年，点击量大幅度提升；点击率提升明显，网民对飞亚达品牌认知较去年有所提升；核心词较去年点击价格更低，能利用有限的预算去吸引更多的流量。更低的成本，获得更多流量通过一年的努力，关键词点击量、点击率、 CPC 投放效果均有明显提升
点击率平均点击价格飞亚达行业水平飞亚达行业水平虽然飞亚达点击率比行业水平低 0.29% ，但在平均点击价格中，飞亚达比行业水平低 1.45 元；1.84%2.13%0.842.29数据维度： 2016 年 1 月 1 日 -2016 年 11 月20 日线上推广水平，处于行业领先通过对关键词精细化投放，有效降低成本， CPC 在行业中取得领先优势
问题与不足GRIDSUM
2016 手表行业用户检索热度下降；行业、竞品及飞亚达百度指数对比2015 下降明显手表行业竞品（罗西尼）竞品（天王表）飞亚达010002000300040005000600070008000900010000893814413867183465281291355214082015 年百指平均值2016 年百指平均值
2016/1/1 2016/2/14 2016/3/30 2016/5/13 2016/6/262016/8/92016/9/22 2016/11/50200000400000600000800000100000012000001400000展现量201620152016 年曝光同比 2015 年曝光下降 39.23% ；2016 重点活动集中在上半年，预算充足曝光大，下半年预算缩减，多数以常规投放为主；2016 年投放产品单一，只品牌专区和关键词，相比 2015 年少了贴吧和华表的投放。随着行业检索热度降低，飞亚达 2016 年曝光同比 2015 年曝光下降 39.23%2016 年曝光量： 108,137,0812016 年曝光量：...
