知 / 乎 / 案 / 例 /分 / 享
核心亮点由品牌到产品理性解读戴森黑科技趣味沟通戴森产品社媒二次曝光用户主动辐射周边人群影响生活圈购买决策选择知乎，作为此次传播的主台以其理性客观的影响力让用户理解 Dyson 产品及品牌形象最理性最科学的知识平台原生广告优质原生广告曝光引发用户解读与关注，用户自发评论搞笑渗透品牌认知口碑传播高科技死忠成为品牌拥簇主动反哺品牌
项目背景Dyson 如何进大众视野？如何抓住 PM2.5 机遇并应对杂乱市场？•中国市场对于 Dyson 依然新鲜，未被熟知•Dyson 强大的黑科技仍处于小众精英视野•PM2.5 引起环境卫生热议，为 Dyson 带来新机遇•参差不齐质量让市场混杂， Dyson 很难脱引而出Dyson 急需理性平台为其发言，科学全面展示其科技卖点引起重视，刺激消费需求
差产品无人相信烂媒体好产品保持怀疑烂媒体好产品愿意尝试好媒体知乎，中文互联网最理性最科学的声音，坚持科学态度，用最客观有帮助的优质答案赢取受众每一份信任在知乎，众多专家用专业知识解答网友有关 PM2.5 的疑惑，揭示了生活中PM2.5 存在的场景，为 Dyson 在知乎的传播培育了优质的土壤当不妥协的媒体新星遇上绝对极致的 Dyson知乎无疑是 Dyson 发声的最佳选择媒体策略
媒体策略展示形式原生原生广告卡片形式嵌入社区首页信息流中，自然融入到登录用户的主要使用场景；落地页面原生原生于知乎文章样式的品牌推广页，可以分享、赞、互动；品牌可创建具有知乎风格和品牌价值的内容。 一次投放 锁定知乎最活跃登录用户群知乎最活跃的登录用户群体在各行各业内具有较强的话语权和表达欲不论是贡献内容的获取评论、点赞、分享数量上，还是用户访问时长及频次上都远超于平均用户水平。形式原生直达核心用户高质量有价值的原生广告内容，能够引发知乎用户探讨，内容自然发酵，在站内甚至站外产生更多话题的延伸。和影响力阶层深度沟通——知乎 PC 端 /APP 端原生广告
认知现状知友们对于 Dyson 的科技抱有许多疑问如何解决受众对 Dyson 科技的疑惑，提升对其产品的好感，成为当务之急
沟通策略品牌故事产品推广•高质量干货：细扒戴森黑科技•戴森产品经理参与内容输出•解答知友技术答疑•科普 [ 尘螨 ] [ 过敏原 ] 知识•配合 V6 无绳吸尘器中国最新发布•结合使用场景自然强化产品功能点Dyson x 工程师答知友问Dyson x 过敏源知识科普Dyson知乎 PC 端知乎 APP端由品牌到产品，不断加深用户对 Dyson 的了解
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投放效果戴森首次在知乎以官方的身份发声，产生了 600 多条讨论，以正面的、技术性的讨论回复为主。
