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某品牌啤酒推广/ 品牌推广方案romantic theme beerBrand promotion program

contents市场分析推广创意推广计划market analysisPromoting creativityPromotion plan

市场分析market analysisPART .01

PLAN. 市场分析 I 推广创意 I 推广计划中国啤酒市场是全球最大的啤酒市场，近年来更是纵深发展，呈现多样化态势，消费者的需求越趋多样化与高端化，也更加注重啤酒的质量。而近年来，随着国家综合实力的高速增长及媒体的助推，国潮 / 国风文化的日益盛行，优质的高端本土品牌愈发受到年轻消费者的青睐。嘉士伯在引进国际高端品牌的同时，也同步以差异化产品定位为核心，推动本土强势品牌的高端化发展，以丰富的品牌组合、高端的定位进行业务规划。基于此，——嘉士伯匠心推出具有国风元素的超高端特色啤酒产品某某啤酒特酿。品牌背景Brand background国风文化地域文化诗意生活精心酿造多元化高端化

PLAN. 市场分析 I 推广创意 I 推广计划品牌背景Brand background产于云南大理的某某啤酒是我国的知名品牌，产品采用水源来自云南大理苍山雪峰源水。4100 米苍山雪峰纯净源水，清澈凉爽，形成极富特色超淡口味，采撷天地日月的关爱。采用丹麦嘉士伯先进酿造技术，精心酿造而成，具有着良好的口感，细心品尝之下还能尝到来自雪山纯净雪水所含的细细甜味。独特的内涵包装，是啤酒之极品。某某啤酒清淡纯正的口感收到广大消费者的追捧。

PLAN. 市场分析 I 推广创意 I 推广计划自 2013 年以来，啤酒市场连续 20 多年的增长势头戛然而止，因此啤酒企业从之前的跑马圈地，开始将注意力转而投向产品本身，意图通过个性化、高端化产品满足当下消费者的需求，精酿啤酒也因适应潮流的趋势，受到了各大厂商的青睐。2019年2018年2017年2016年2015年2014年2013年2013-2019 年中国精酿啤酒行业市场规模及增速 某某啤酒品牌推广方案 I Brand promotion program精酿啤酒的出现

PLAN. 市场分析 I 推广创意 I 推广计划我国精酿啤酒相关企业地域分布中国精酿啤酒走到现在这么些年头，有好有不好。这是一个陌生产物从无到有都要经历的过程，在需要产品文化的今天。无论中国精酿以后会发展成什么文化，它的表面文化一定是不统一，逐步向地域性文化和第三产物去靠拢。比如很多中国精酿啤酒的品牌名称已经有了地域化，很多店面的主题也都趋于第三产物。 某某啤酒品牌推广方案 I Brand promotion program精酿啤酒的文化是结合地域以及你身边的人群而形成。

某品牌啤酒有着明显的地域性，主要在云南销售，在香港销售也非常火爆，其它地方销售量比较少。PLAN. 市场分析 I 推广创意 I 推广计划

地域性品牌如何深入人心？PLAN. 市场分析 I 推广创意 I 推广计划

PLAN. 市场分析 I 推广创意 I 推广计划 与受众人群高度匹配的广告资源平台 符合受众人群调性的创意推广方案What are we going to do ？

推广创意Promoting creativityPART .02

PLAN. 市场分析 I 推广创意 I 推广计划• 通过借助当地文化自身的吸引力，实现品牌联合营销，为品牌注入新活力• 通过跨越不同领域形成连锁反应，甚至是几何式爆发，制造话题• 利用跨界、联合，有利于覆盖到更多目标群体，增强宣传推广文化产业 X 品牌• 有利于实现品牌的文化共鸣，增强风花雪月啤酒品牌的包装升级

某品牌啤酒主要于云南进行销售PLAN. 市场分析 I 推广创意 I 推广计划“”“”围绕 此刻如诗 的品牌理念所打造的 某品牌啤酒——结合品牌的生产亮点源自云南大理苍山雪峰源水。将云南大理与品牌相结合，潜移默化的对消费者的观念进行深化结合当下时代背景，关注生态文明，关注自然文明的同时与品牌进行结合。品牌文案作为切入点深入人心

推广计划Promoting creativityPART .03

PLAN. 市场分析 I 推广创意 I 推广计划9 月话题预热期10-11 月活动预热期12 月活动爆发期推广主题：邂逅大理的风花雪月推广目的：通过线上线下的宣传，输出云南文化产业结合风花雪月啤酒品牌合作推出邂逅大理活动，运营线上线下各种资源，形成营销生态链，...