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行业趋势消费场景再拓展,情绪消费成需求调研显示，啤酒的消费场景以聚会、应酬等场景为主，而一些新的场景正在发展。契合"早C晚A”的“日咖夜酒”的流行生活方式，夜间音乐节、烧烤摊、露营地、小酒馆、马路边等，都是年轻人追求决乐、释放情绪的好去处。通过啤酒释放情绪成为需求。不仅满足"口腹之欲"，也能照顾"颅内乐园"，缓解压力、焦虑等情绪消费需求在不断拓展。消费者啤酒饮用需求场景消费者通常饮用啤酒的场景缓解压力、焦虑高兴时候来一打朋友聚会77.1%家庭聚会72.7%37.9%36.0%商务应酬50.4%烧烤摊48.8%户外露营41.7%为我带来微醮的感觉发泄情绪需要闺蜜聚会33.6%31.3029.2%19.5%看比赛音乐节12.3%数据来源:知审咨询机构2023年7月通过旗下"萌调查"决速趋势调查平台，针对18-60岁消费者进行的在线调查，样本N=100
行业趋势构建氛围场景，带来情绪体验消费者进入到了一个物质、精神和趣味和身心灵结合的消费阶段，牵手音乐节和啤酒节、观看赛事露营野餐等，不限时间、不限场所,消费者正不断尝试新的啤酒消费场景。触发沉浸式的代入感、参与感与互动感，从贩卖焦虑到提供治愈，利用情绪化的话题和消费者同频共振，从而促进消费周末夜晚家庭餐馆餐中节日酒馆户外时间地点场景场景啤酒消费场景行为情感聚餐场景需求高兴吃饭娱乐发泄放松独酌工作焦虑难过
受众画像生而无畏，热爱不凡。愿意为悦己情绪买单他们独立自主，关注自身感受，相比购买品牌更喜欢参与品牌;他们享受着国家快速发展的福利，民族自信，偏好国产;他们是互联网"原住民",网络赋予了他们社交资本,勇干表达,崇尚悦己个性即自我年轻群体消费力爱国新青年年轻力:Z世代从小就被培养成拥有独立自理的能Z世代享受着我国快速发展的红利，民族自颜值及正义社交即货币个性即动力力，具有强烈的个体意识，注重自我感受信力高，热衷于支持国产品牌，在他们的追和自我表达，热爱自由，不愿受约束。相捧下，国潮时尚加速兴起;十分捧场国产潮比购买品牌更喜欢参与品牌,勇于表达食，例如国产咖啡、奶茶及新中式烘焙万物皆可互联网悦己主义者乙世代认为当下"即刻"的幸福感更为重乙世代是网生一代,他们伴随着互联网发展要。他们尝新意愿强。乐子"尝鲜”,形而长大，他们喜欢网络娱乐、网络购物、线上学习，网络社交。线上种草,线下打成"首店经济’",对于能立刻获得快乐的卡是他们的日常生活模式产品和服务有极大兴趣，愿意主动消费
文化Tag喜爱圈层文化。“社交资本”线上创造忆世代群体注重自我，兴趣爱好广泛,喜欢在互联网塑造各类"人设"。他们以圈层文化进行社交，尤其是当下火热的街头文化圈、电竞圈、潮玩圈等Z世代感兴趣的文化/内容偏好(TGI>100年轻群体的圈层文化社交SO100150微醒经济经济街头文化:滑板/涂鸦/纹身/说唱国风圈种草潮玩圈经济拟偶像流行文化:电音/街舞/剧迪/黑胶店/音乐节元圈国潮游戏文化:游戏/电竞/直播/电子产品游戏圈年轻人圈层经济互联网文化:鬼高/便/表情包/八卦/短视频电竞圈街舞圈拟偶像动漫圈艺术文化:展览/演出/音乐剧/戏剧/绘画三坑圈夜经济都市生活文化：网红打卡点/生活艺术节/民宿
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