厦门龙湖项目整合传播策略深化案 经过上一轮的提案沟通双方策略共识 强调项目与城市的关系，本案占位城市的高度认知诉求重点从集美区的城市价值落到项目的核心价值诉求龙湖高端综合体对城市的运营和龙湖生活方式 本次提报内容：一、项目案名二、阶段推广语及视觉表现 一、项目案名 厦门（ Amoy ），别称鹭岛，简称鹭。——白鹭是厦门的市鸟，厦门是白鹭的栖息地，为厦门的女神白鹭女神。于厦门，是一种精神的
目标与使命序 重塑华强创意公园高度从知名度向影响力提升 品 牌 使命PROJECT MISSION 高人才 / 高品牌 / 高租金园区实现可持续发展 运 营 使命PROJECT MISSION 实现写字楼销售和公寓租赁最大溢价 营 销 使命PROJECT MISSION 如何实现品牌 / 招商运营 / 销售三赢 ？ 产 业 之 痛壹 卖楼为实，产业为虚 一、万科云城中国高新中心 ·
远东 · 香水湾 1 号 整合推广策略案道里全生态链创意平台 共识 香水湾 1号是远东打造的一个顶级度假文化村落，是一个海上桃花源 内涵——商周战国文化之源——院子精神天人合一——桃花源家族当代顶级圈子的文化平台硬件：海上的中国院子软件：桃花源家族 不仅仅贩卖资源、奢豪和产品本身而是结合项目与桃花源家族所带来的精神价值 而这种精神价值就是一种文化认同 黄金圆环 無印良品的黄金圆环为什
合正华悦 投资黑马如何整合传播 半年清货，怎么“”玩 不失高端形象？投资黑马怎么讲出独特故事？两个课题 所有问题都是一个问题投资黑马是个营销概念，针对福永、沙井客，我们应该怎样翻译和表演聚焦 他们是福永本地人，不起眼也不光鲜靓丽的个体工商户。他们从自己开的工厂出来，融入到 107国道并不繁华的这一侧。每天有无数的广告向他们鼓吹大前海未来价值，鼓吹未来与中心，他们听到关于未来价值已经接近麻木了
阳光城·天悦 2019推广策略暨深圳区域公司品牌整合推广一不样的阳光 不为秀创意站在实际营销情况角度，找到项目核心思路决定出路 一、公司简介二、阳光城天悦推广思路三、阳光城深圳区域推广思路 中 国 房 地 产 【 定 位 实 效 传 播 】 的 践 行 者 与 倡 导 者PART1 | 公司简介 •联合创始人团队，是中国地产传播领域，首批运用【定位理论】进行定位实效传播的成功实践者•联合创
★场景碎片化时代，一切皀媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑戓更大 整吅广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术癿 按 需 模 块 混 吅 创 建 癿 品 牌 创 意 连 接 体 系 道 里 全 生 态 链 创 意 工 厂 2 0 1 8 - 0 3 - 0 8 融 信 福 州 项 目 整 吅 传 播 案 体 量 决 定 思 量 快 销 溢 价 守 正 出 奇 宠户价值逡辑站得正 营销基本劢
★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的按 需 模 块 混 合 创 建 的 品 牌 创 意 连 接 体 系 绿地·樾湖传播推广案BY 道里创意工厂 本案需要解决的三大问题生意逻辑品牌逻辑传播逻辑我们为什么买樾湖？我们为什么爱樾湖？我们为什么来樾湖？ 我们为什么买樾湖生 意 逻 辑 用户需求养老度假投资增值5 + 2生活
合甲·南海幸福汇策略案道里全生态链创意平台 第一部分品牌塑造第二部分南海幸福汇项目整合推广目 录 品牌塑造 传 统 地 产旅 游 度 假 地 产度 假 地 产品牌重塑合 甲 转 型 海 南 竞 争合 甲万科融创中海......鲁能Airbnb蚂蜂窝......VS品 牌 区 隔 品 牌 本 质 反映时代的价值创造品 牌价 值 观解决方案可视化体验 把 合 甲 塑 造 成 时 代 品
时代倾众生时代倾城（河源）整合传播思考 三个问题PART1 品牌之争，如何叫板PART2 城市有别，如何叫好PART3 作品之优，如何叫座 PART1 品牌 没有碧桂园与雅居乐的先入为住 没有央企保利的实力背书 没有龙光地产的造城规模 没有华南城的山江湖林 没有美的的智慧标签 我们何以致胜？ 生活艺术家如何筑家？ 品牌解析2003“”年，时代玫瑰园 广东美术馆时代分馆 ，是时代
愿你出走半生，归来仍是少年 金燕达观事业三部大家都是年轻人—保利大鹏项目推广策略— 说话不拐弯抹角五个字能概括项目本体价值——“深圳限价房” 以我们对保利的了解保利品牌+深圳+限价≈不做广告都不愁卖 这是一个陷阱 “保利首次进深，品牌未必能一呼百应” “大鹏新区在深圳，但太有距离感” “区域价值弹性大，限价但不是最低价” 营销仸务抢眼、抢手、抢头条完成粤东保利品牌地落地，将客流引入
芦溪新天地愚人节事件营销传播方案2017.3.20 传播背景：自商业街开业已来，因前期进驻商家不多，客流量明显不足，虽做了多场宣传活动，但效果不佳。不温不火的人流量，将直接影响后面商业街的招商。作为一家面积近 20000 平米，集餐饮、休闲、娱“”乐、购物为一体的 一站式 商业街区，显然目前的状态不符合我们的预期。 快速提升商业街的人气增加商业街在公众间的曝光度如何传播任务： ？如何改变现有
金茂悦要做区域价格标杆要做好 2 件大事项目龙抬头品牌龙抬头+ PART1 品牌龙抬头 连续 12“次入围 中国 500”最具价值品牌 榜绿金科技巨匠 来了世界 500 强央企巨子 来了 全球视野下的金茂传奇【城市运营】释放城市未来生命力【地产开发】每一件作品，都是一座城市的显赫封面【商务地标】上海金茂大厦 / 北京世贸中心 / 中化大厦【酒店经营】多家超五星酒店，成功接待国际元首 31 位
全 程 品 牌 顾 问 服 务 商 L E A D C H A N G E 相悦龙湖 致敬广州广州龙湖中新知识城项目品牌整合传播策略思考 世上，所有的相遇，都是久别重逢从 2015“”龙湖首个广州项目 天宸原著 亮相，到 2016 黄埔科学城东云峰路项目启动，再到 2017 落子黄埔中新知识城南，龙湖与广州的相遇，就如久别重逢的知己，演绎心意相合的喜悦。lead change 力力扬正奇
当我第一次了解这个项目的时候看到的是：“”陌上花开，可缓缓归矣 “”心有猛虎，细嗅蔷薇 有的是柔情，有的是格调。两句话，两个故事，两种美好。通过前期的广告可以得知，项目具有自己鲜明的符号，形象有效区隔，培养了忠诚喜好。从前期广告看出，基于产品本身的特质与资源，产品的广告文化中，既有中式谦谦君子风度，又兼具西方绅士的浪漫情怀。 今天我们抛开市场的竞争，抛开产品意识的传达来进行一次沟通，因为，在广
为改变而来麓谷国际广场推广策略方案 长沙发展之下的惯性 富兴华创绿地泊富天健北辰万达德思勤华远万博汇顺天梅溪湖西中心平和堂五一路开发区雨花亭省府梅溪湖高铁站东塘 长沙发展新核心麓谷商圈纵观城市之下的发展，五一广场、东塘、省府、梅溪湖都有这属于代表自己片区的商业综合体。而麓谷作为政府重点打造区域，代表着长沙未来高科技、知识产业的开发重点地带“。 两型社”会 综合配套改革实验区的核心区。 人流
中国地产 新传播理念先行者深圳道里广告，是全国少有的新一代创新型公司，全国获奖最多的地产广告公司之一，以社会文化运动为指导思想，专注于地产整合推广和品牌互动营销，信仰媒体中立，擅长创造内容，注重规划参与，喜欢发明管道，以出奇制胜之道为项目解决问题，说明客户创造生意。服务项目涉及珠三角、海南、渤海圈、武汉、西安、成都、呼和浩特等，为万科旅游度假地产全国重要合作伙伴；万达广场最佳合作商。 深圳华侨城
“Let there be light, and there was light.”上帝说要有光，于是便有了光广州说要有光，于是便有了万科城市之光 “”光 是我们体验这个世界的基础。“”光 是生命力、是能量与希望的象征。 广州万科城市之光传播推广思路2017·09· 28 一座城的光荣与梦想理解背后的故事 赶了这么多年的路，中国人的生活进入了“”新常态 。每个人都碰上了相当于活好几辈子的巨
悦升一座城THE TOWN百万大盘产品力及核心价值提升策略 壹总结从总结中再看乐城 亦属定，亦核心价值的提炼地铁上公园里百万都市综合体 喜悦、健康、安逸、动感、轻松的生活体验乐城赋予客户的价值一站式都会全配生活城市切换的便捷生活健康、舒心的生态生活物理性价值基础上的生活价值转换地铁上公园里百万都市综合体 “逸动的心”阶殌传播口号输出乐城生活价值的创作转换喜悦、健康、安逸、动感、轻松的生
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★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的按 需 模 块 混 合 创 建 的 品 牌 创 意 连 接 体 系 道里全生态链创意平台以MOMΛ的名义，给太原一个未来——当代MOMA·太原当代城——项目推广&品牌落地 道里沟通初案 做了这么多年万国城太原只知道万国城却不知道当代直面担心当代城项目的教育、交通、医疗等资源均
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