深圳道里-绿地中国广佛樾湖超级湖托邦整合传播案会员免费

★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的按 需 模 块 混 合 创 建 的 品 牌 创 意 连 接 体 系

绿地·樾湖传播推广案BY 道里创意工厂

本案需要解决的三大问题生意逻辑品牌逻辑传播逻辑我们为什么买樾湖？我们为什么爱樾湖？我们为什么来樾湖？

我们为什么买樾湖生 意 逻 辑

用户需求养老度假投资增值5 + 2生活

绿地·樾湖4500亩山湖+人文资源国际化社区规划客户：珠三角城市(广佛为核心)中产当下向往：更美好的周末未来期望：更美好的日常品质的体验丰富的场景逆城市化长住养老投资短期目标：成为珠三角城市中产周末向往的目的地长期目标：成为度假养老首选和第一居所产品迭代+配套完善+运营成熟现有资源+配套+运营生意逻辑

成为以广佛为主的珠三角周末目的地核心挑战运营场景社群营销

我们为什么爱樾湖品 牌 逻 辑

品牌价值逻辑解决方案有意义的差异化解决方案价值观有共鸣的情感化价值观社区有目标的互动化社区让自己、社区、世界变得更好的观念驱动认知的突破性体验可持续参与推动共同利益的行动

资源规划运营自然人文配套产品内容场景解决方案解决方案关键要素

我 们 有 什 么 ？

国际大师级规划EK加拿大顶尖设计公司带着把“自然融入生活”的理念，从新布局项目的道路，水网，建筑

4 5 0 0 亩 原 生 山 湖三个天然湖泊、四个生态公园

五 大 国 际 配 套国际商业广场、国际学校（初高中部）、国际康养酒店国际生态营地、国际网球学校、国际马术俱乐部

特色文旅小镇珠三角婚纱摄影地、肇庆第一个动物园、大型机动游乐园、文化古村、婚礼教堂、花海......

5+2行业痛点是什么？

低品质无互动少惊喜不丰富

高品质多惊喜强互动绿 地 · 樾 湖 的 突 破 点丰 富 内 容

山湖大自然逆城市化，多惊喜国际社区高品质强互动运营深度运营解决方案所以，我们是一个基于大自然打磨的丰富又惊喜的互动国际社区丰富内容项目本身行业痛点突破

定位：一个超级湖托邦都市人的理想国度

一个人 逃 离 或 寻 找 刺 激

两个人 从邂逅到一起变老的浪漫

一家人 重拾家人亲密关系

三 五 知 已 分 享 美 好 时 光

小孩 走 出 温 室 勇 敢 长 大

大 人 放 松 自 己 休 闲 心 情

老人 养老养生 快乐晚年

“湖 托 邦” 度 假 体 糸每一天白天 高尔夫、垂钓、网球、骑马、游园、晒日、戏水、徒步、划船、亲耕… 夜晚酒店、疗养、SPA、读书、泡吧、KTV、电影、话剧、冒险、湖畔烛光晚餐、夜钓…每一人一个人重拾 旧事、一个人冥想、发呆、寻找艳遇… 两个人邂逅、表白、谈恋爱、求婚、婚礼教堂、蜜月基地、纪念日活动、重拾初恋的感觉、回忆浪漫、相濡以沫…一家人游戏、野餐、露营、亲子活动、学习…三五知已打高尔夫、骑马、品酒、聚会、沙龙、竞技、唠嗑、棋牌…每一生命周期小孩 学习、结识玩伴、游戏、夏/冬令营、探险、野趣、减负…青年运动（网球、游泳、骑马、湖边徒步、跑步、划艇、自行车）、减压、野战、垂钓、购物…老人游山玩水、晒日、老年聚会活动、老年大学（琴棋书画）、疗养院…

人群痛点价 值 观价值观关键要素项目特点

人 群 洞 察

3 0 — 4 5 岁 城 市 中 产他们财务相对宽裕普遍接受过高等教育，具有文化修养有独特审美，倾向有品位的个性消费注重健康、孩子教育和自我提升人群定位

零 周 末人群痛点差 周 末耗周末城 市 中 产 的 周 末 成 为 旷 世 难 题

周末成难题现象，本质上是城市中产空、差生活的突出体现中产阶级正面临的是品质低、内容缺失、无互动、惊喜的生活

但 ， 城 市 中 产 向 往Teamlab 互动光影展人文艺术城市 丨 马拉松运动健康万科丨 营地教育成长学习耐克丨 耐克+社群亲密社交人群洞察

城 市 中 产 的 人 生 需 要 更 有 意 义 、 更 有 价 值 、 更 丰 富总 结

我们倡导生命应该浪费在有意义的事物上从零到一，从粗糙到精致，从无聊到有意义让生命更有生命价值观人群洞...