2020-抖音直播营销通案营销中心 ——2020.10 抖音直播定位与生态拥抱抖音直播的多种方式抖音直播定位与生态价值抖音直播商业营销价值与案例一览抖音直播经验模式总结与直播产品体系营销实战经验与广告产品 抖音直播定位与生态价值抖音直播定位与生态价值 短视频历经高速发展期后逐渐企稳，月度活跃用户规模超过8.5亿2018-2020短视频月度用户规模和渗透率趋势数据来源：Quest Mobile
2020腾讯二次元营销通案 天时地利人和二次元萌生无限可能全线高能进击鹅厂缔造二次元帝国从萌新到大触鹅厂二次元营销指南狙击年轻一代超强硬核IP皆在鹅厂目录 天时地利人和二次元萌生无限可能 •互联网解构之下，社会经济各元素重新被分类、聚集，有共同兴趣、爱好、 态度、价值观的人群形成特定的社交和消费圈层。基于对二次元文化的热爱，二次元用户形成以漫画、游戏、小说、动画为核心，及其衍生产物组成的文化
微博品牌销售部 | 商业市场 | 内容策略组 出品2020年微博营销通案微博社会化营销 微博平台价值微博内容生态2020微博营销玩法微博营销案例2020年 What’s New PART ONE微博平台价值1.微博角色定位：当代年轻人的兴趣场2.微博价值定位：同频共振的社交场12 微博成为国内独一无二的开放式社交媒体平台高 居 T O P 1 0 榜 单重 要 流 量 入 口来源：艾瑞移动A
内容生态下的搜索营销巨量引擎营销中心 出品2020年10月 2用户搜索行为向内容平台迁移行业趋势巨量引擎内容生态激发用户搜索平台洞察巨量引擎内容生态下的搜索营销价值特色优势巨量引擎搜索广告助力品牌构建营销链路营销案例 行业趋势301 83.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%010,00020,00030,00040,0005
O c e a nE n g i n e2020巨量量引擎营销通案营销中⼼心-2020.4 -PROLOGUE-“站在巨变看巨量量” 矩阵化驱动从粗放的流量量思维转变为⼤大矩阵平台下的精细时⻓长经营Synergy 适应性增⻓长⾯面对短视频、直播、内容带货等不不断产⽣生的新营销⽅方式品牌需要从理理念到组织以更更⼤大的灵活性来应对Adaptivity注1：预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，
＋＋百度营销中心 ＋＋百度营销中心 品 牌 如 何 穿 透 迷 雾 ， 竞 争 “ 出 位 ” ？碎片化传播信息过载人口红利见顶 选熟悉的识别度选认识的知名度选懂我的好感/忠诚度 影响决策攻占心智，影响消费决策赢得长期信赖和忠诚0201获得更高的关注赢得更深的信赖信用背书＋03识别性目标受众高识别品牌主张更具说服力 百度：中国最大的以信息和知识为核心的移动生态2亿百度APP日活跃用户量（
重回一倍速生活“”Back to life speed 1.0x营销策略中心不赶时间不问结果⽤⼼完成⼀件事 “我看剧看电影都是二倍速。”“我要成为时间管理⼤师。”“听播客起码⼆倍速。” 《如何高效超越同龄人》“别⼈家⼩孩周末能上4种兴趣班。”—— 90后妈妈“我今年21岁，但我觉得我已经⽼了。”《2022倍速成长指南》“……”“……”“……”“……” “我看剧看电影都是二倍速。”“我要成为时间
今日头条平台优势介绍 – 领跑内容特征用户特征环境特征热度特征协同性特征相关性特征 今日头条平台优势介绍 – 领跑1.891.992.142.152.222.242.362.482.532.422.542017年1月-2018年9月 今日头条APP月活跃用户数月活跃用户数单位：亿0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.0090.00100.000.00
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「天生女主」定位抖音“新女性新洞察”IP项目以3.8节为背景，回应社会思潮凭借抖音内容平台优势鼓励自主女性态度表达突破成见、冲破争议，传递女性正向观点活动目的上，携手品牌突围“她传播”超越营销本身，打造一场公众舆论的节点事件 职场上展现独当一面的“她力量”话语场散发自由自信的“她魅力”消费中造就强势来袭的“她经济”记录精致的生活片段，成为“现代田园生活”代言人数据来源：巨量算数、2021抖音女性
《 天使之路 》第二季维多利亚的秘密2020品牌大使选拔暨摩登天使女团选拔计划 Contents品牌介绍2017维密《天使之路》回顾2020《天使之路》内容与整合传播企划运营团队 01 魅力 浪漫 时尚VICTORIA’S SECRET （维多利亚的秘密）是享誉全球的内衣品牌，一年一度的时尚大秀与性感迷人的天使超模更让其成为全球瞩目的焦点。20世纪70年代初，自从其成立那一天起，公司的名字就
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节目类型：顶级科技演讲综艺秀节目时长：70分钟播出平台：湖南卫视&芒果TV播出时间：7月16日 周日晚十点档 全球最知名的物理学家、宇宙学家全身只有一条肌肉能动却还在担心外星人和人工智能会威胁到人类AlphaGo之父顶级科技公司DeepMind创始人之一震惊世界的天才科学家 阿里巴巴技术教父级人物国际顶尖云计算专家阿里云之父美国工程院院士微软全球执行副总裁计算机视觉和图形学研究的世界级
NO. 1健康的身体NO. 2生活工作平衡NO. 3足够的自由和时间NO. 4舒适的居住环境NO. 5个人的兴趣爱好NO. 6丰富的娱乐活动家电/数码+7%+6%较2021年33%购买过的用户比例34%购买过的用户比例家居/家装较2021年品质生活需要的要素过去一年购买过的品类家 美好生活的载体42%的受访者认为品质生活必须拥有舒适的居住环境与2021年相比上升了3名 疫情激发用户对舒适环境与品质
PART 1节目方案 节目名称 《新声请指教2》节目类型 大学生音乐教育实践真人秀播出平台 网络播放平台 / (短视频传播平台) 节目期数 10期/季节目时长 80-90分钟/期 (拟定) 播出时间 2021年Q1周六晚间(拟定) 制播信息 Z世代音乐人“入海”——乐坛校招 节目概述光阴滔滔，骊歌坦坦 丨 歌以咏志，与有荣焉16组高校大学生为追寻音乐梦想来到“音超学院”建造一座开放的音乐象牙
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宅家云逛街项目介绍方案 巨量引擎商业产品 & 营销中心出品 2020 年 3 月2020 项目背景特殊时期，线下商场 / 品牌门店面临挑战“...
品牌营销的第二增长曲线巨量引擎营销中心 出品2021年3月 ◼关于营销通案2搜索广告是巨量引擎平台的重要组成部分；而搜索品牌广告将成为品牌增长的第二落点。因此，在搜索广告整体之外，产出品牌广告的营销通案...
2 0 2 1 大 众 点 评 营 销 趋势大 众 点 评 全 新 产 品 矩 阵品 牌 营 销 合 作 分 享 2 0 2 1 大众点评营销趋势 内容营销广告用户经营品质生活消费决策平台平 台 介 绍2.5...
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