2020年微博营销通案 - 0707更新V2会员免费

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PART ONE微博平台价值1.微博角色定位：当代年轻人的兴趣场2.微博价值定位：同频共振的社交场12

微博成为国内独一无二的开放式社交媒体平台高 居 T O P 1 0 榜 单重 要 流 量 入 口来源：艾瑞移动APP指数，201911平台总体定位来源：艾瑞移动APP指数，201911社交媒体视频影音支付/电商搜索工具IM出行唯 一 的 社 交 媒 体TOP20应用中，少数独立于BAT之外的应用

2009微博诞生无线APP/开放平台上线weibo.com正式启用首次商业化引入阿里战略合作纳斯达克上市垂直化策略深入市值首超Twitter微博故事上线酷燃视频上线发现页全面改版20102011201220132014201520162017201820192020定制化策略深入- 深耕垂类及品牌定制，聚焦未来裂变增长2020，步履不停

社交化就是年轻化- 微博是高浓度年轻人的聚集地：年轻、活跃、够下沉5.5亿月活跃用户2.41亿日活跃用户81%三十岁以下年轻人57%三四线城市占比数据来源：微博财报，2020Q1；2019V影响力峰会

微博是开放的社交广场数据来源：2019年V影响力峰会，2019年6月数据；*互动包含转发、评论、点赞；日均发博人数（万）日均互动人数（万）2017年6月2018年6月2019年6月2017年6月2018年6月2019年6月- 互动仍然是微博用户的最主要行为，微博的开放性为用户社交提供天然广场+9%+20%+5%+5%379840504874

微博用户高频活跃，黏性强数据来源：艾瑞移动APP 指数， 201911 ；人均单日使用时长 Questmobile ，截止 2019 年 11 月底；微博数据中心排名应用类别12345微信QQ新浪微博手机淘宝爱奇艺即时通讯即时通讯社交媒体网络购物在线视频55.24min人均单日使用时长用户长时间并高频使用微博微博用户活跃呈现多段高峰0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点微博用户 24 小时使用曲线图高频占领用户碎片化的注意力用户全天保持高度活跃

付费一代爱剁手，微博网购用户高度活跃，消费潜力大用户每月网购3-5次1.0%16.5%35.7%46.7%从不网购很少（每月1-2次）很多（每周2次及以上）一般（每月3-5次）微博网购兴趣用户网络购物频次用户网购消费比去年多微博网购兴趣用户网购消费近两年对比11.7%23.5%63.9%减少基本持平增多数据来源：《2018微博电商白皮书》；*可支配收入 kantar 的部分微博用户抽样调研，社会化营销研究院， 20191098%微博活跃用户同时是网购兴趣用户12500元以上*66%的用户家庭月均可支配收入46.7%63.9%

微博是高密度的圈层兴趣场数据来源：2019V影响力峰会；2019微博营销峰会; 《2019新浪微博明星白皮书》78万头部作者2.9万+娱乐明星3000+合作MCN2.52亿内容日均生产量电视剧时尚体育萌宠美食汽车艺术戏剧旅行运动音乐游戏母婴摄影教育互联网电影明星美女动漫搞笑情感媒体综艺美妆财经33个阅读量超过100亿，9个阅读量在50-100亿之间64个垂直领域- 微博深耕64个垂直领域，多元内容生产者持续为不同兴趣圈层用户提供高质量内容

年轻人最爱的领域，在微博上都规模庞大数据来源：《 2018微博用户发展报告》；微博数据中心；《2020微博动漫白皮书》综艺热剧动漫年度新增动漫话题讨论量年度新增动漫话题阅读量1.2亿+5000亿+微博综艺与剧集核心兴趣用户人群超过1.3亿泛剧综用户总量超过3亿8726万剧集核心用户综艺核心用户9826万垂直领域兴趣人群 TOP10①时事②时尚③搞笑幽默④美女帅哥⑤娱乐明星⑥情感两性⑦电影⑧音乐⑨摄影拍照⑩美食2020.04.2.92亿泛二次元用户4186万核心动漫用户

微博是粉丝经济的裂变场80后关注的TOP大V中39%为明星类账号90后关注的TOP大V中47%为明星类账号00后关注的TOP大V中明星类账号比例为粉丝会付费支持大V账号有付费支持行为无付费支持意愿73%关注大V账号的粉丝付费行为分析27%越年轻的人群关注的明星越多元数据来源：《粉丝经济4.0时代白皮书》；73%63%- 微博用户的大V关注行为呈现多元化，付费支持微博大V账号成为常态（如购买代言/推荐产品）

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