第八届进博会传播影响力报告：60亿次传播与834.9亿美元成交

《第八届中国国际进口博览会传播影响力报告》由中国国际进口博览局编制、人民网舆情数据中心支持，在第八届进博会闭幕后发布。今年是报告连续第八年发布，共8个篇章，通过定性定量相结合的方式，多维度呈现展商、展团、展品、虹桥国际经济论坛等主要板块的传播情况，并创新增设"进博之星"，直观呈现全年传播热度突出的参与方。

报告给这届进博会定的调子很明确：传播影响力突出，总传播量超60亿次，境内外传播亮点纷呈。其中境内信息浏览量超50亿次，境外信息覆盖量超10亿人次；全网相关信息量约246万条，"网、报、端、微、视"多渠道矩阵传播。境外方面，相关媒体报道信息超过4.5万条，触达近100个国家和地区，覆盖海外受众近12亿人次。

第八届进博会于2025年11月5日至10日在上海举办，是党的二十届四中全会胜利召开后举办的首场重要经济外交活动。展会吸引155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米；按一年计意向成交额达834.9亿美元，比上届增长4.4%，创历史新高。报告把这种效果概括为一句话：以中国市场的确定性，应对全球发展的不确定性。

一、境内传播：多渠道路径撑起50亿次浏览量

报告首先拆解了境内传播的数据底盘。第八届进博会传播数据超60亿次，主要来自境内社交平台和新闻资讯平台，多个话题在微博、抖音等平台广受关注，累计阅读量超30亿次。进博会开展首日，抖音"进博云逛展"线上专场访问量突破800万，互动评论超200万条，快手、今日头条、百度等平台也有进博会相关话题进入热搜榜单。

渠道分布结构上，报告给出了境内传播渠道的占比：微博35.3%、网媒30.5%、客户端16.7%、微信13.8%、视频1.4%、论坛博客1.4%、纸媒0.9%。全网相关信息量共约246万条，构建全域覆盖、全员触达的全媒体传播格局。

央媒矩阵是权威发声的主力。报告给出今年以来（监测时间为2025年1月至11月）的数据：人民日报及人民网发文2468篇、新华每日电讯及新华网发文3234篇、央视发布3728条，其中《新闻联播》播出24条。具体案例上，人民日报社新媒体中心"习语"栏目推出的短视频《"中国市场这么大，欢迎大家都来看看"》阅读量超1500万次；人民网"财米油盐看进博"栏目推出的短视频《读懂"全球之约"背后的确定性》相关话题阅读量近200万次。

典型高热数据里，几条抖音数据最能说明短视频端的势能：抖音话题"第八届进博会"累计播放量2.6亿次、抖音话题"神奇的进博会"累计播放量1.3亿次、抖音电商相关直播累计观看量超1.7亿次、微博话题"第八届进博会"累计浏览量超7567.9万次。把视角拉到海通国际AI报告，《海通国际AI报告：模型ARR增速达500%》里的样本会更完整一些。

媒体层级上，报告统计了电视媒体的报道量：中央电视台1493条大幅领先，上海广播电视台686条，凤凰卫视53条。纸媒方面，《人民日报》《新华每日电讯》报道量均超200篇；地方媒体中，《解放日报》《文汇报》《新民晚报》《浦东时报》报道量均超200篇。新闻网站方面，人民网3753条、新华网3675条、中国新闻网2088条，上榜媒体报道量均超1000篇；地方新闻网站中澎湃新闻网3440条、上观网2221条领跑。从上榜媒体的信息量看，进博会的传播早已不是"会期集中爆发"，而是全国媒体矩阵全年协同的长跑。

二、传播周期：贯穿全年、多峰叠加的五个阶段

报告把宣传声势概括为"长流水、不断线"，官方权威信息持续释放引领舆论，呈现"重大节点助推波峰，会期热度集中爆发"的显著特征。报告把全年节奏切分为五个阶段。

第一阶段是1月至3月的筹备推进期。1月，《第七届进博会传播影响力报告》发布，第八届虹桥国际经济论坛筹备工作启动，推介会在丹麦和德国举办；2月，《2025年稳外资行动方案》正式发布；3月，国务院总理李强作政府工作报告时指出"高质量办好进博会等重大展会"，第八届进博会企业展签约面积超过规划面积的60%。

第二阶段是4月至6月的倒计时200天。4月，第八届进博会迎来倒计时200天，300余家参展商名单公布；5月，推介活动在智利、卡塔尔、古巴、葡萄牙、爱尔兰、挪威等地举办；6月，中国常驻日内瓦代表团与中国国际进口博览局在联合国万国宫共同举办"助力2030年可持续发展议程——进博会在行动"全球发展倡议主题研讨会。

第三阶段是7月至8月的倒计时100天。7月，进博会新闻通气会举行，超50个国家和国际组织确认参加国家综合展，企业商业展已签约展览面积超33万平方米；8月，第八届虹桥国际经济论坛第一次组织工作会议召开，招商路演在辽宁沈阳举办。

第四阶段是9月至10月的倒计时50天、30天。9月，国家展机构名单公布，各展区展位图正式公布，首批进博会展品顺利通关；10月，首批远洋海运展品抵沪，首批展品进馆。

第五阶段是11月的会期，信息量激增，超140万条。国务院总理李强出席开幕式并发表主旨演讲，引发社会各界热烈反响。"首发首秀首展""创新投资"成为新热词，本届进博会461项新产品、新技术、新服务集中亮相。从倒计时200天到闭幕，五个阶段的节奏里，传播峰值是被一场场推介会、一份份名单、一批批展品逐级推上去的。

三、高频热词：五个词撑起进博的"金字招牌"

报告从媒体报道和相关讨论中提炼出进博会的高频热词，"高水平对外开放""共享发展机遇""超大规模市场""全球合作开放"成为进博会的"金字招牌"。

报告给出的热词图谱包括：高水平对外开放、共享发展机遇、超大规模市场、全球合作开放、全球南方、首发首秀首展、可持续发展、虹桥论坛、文明交流互鉴、创新投资等。这些词背后都有具体的事件支撑。

报告特别强调了几个新增维度的传播。第七届进博会首次为最不发达国家产品打造专区，本届进一步扩容升级原有非洲产品专区，打造"跨境电商甄选平台"；虹桥论坛围绕"全球南方农业可持续发展"展开研讨，并发布《世界开放报告2025》和最新世界开放指数；"文化交流互鉴"方面，本届进博会人文交流展区展览面积超3.8万平方米，平台的影响力与溢出效益大幅提升；"可持续发展"方面，本届进博会将"绿色""零碳""可持续"贯穿始终，展会实现100%绿色用能办展。

报告对高频热词的判断是：本届进博会是党的二十届四中全会胜利召开后举办的首场重要经济外交活动，吸引155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展——热词的变化，本质上是中国对外开放叙事在传播层面的实时投影。

四、境外传播：触达近12亿海外受众的多峰值曲线

境外传播是本届报告用力很重的一块。报告给出的速览数据是：触达受众近12亿人次、外宣媒体探馆直播浏览量超百万次、海外社交平台互动量约57万人次、触达范围近100个国家和地区、境外媒体近100家、中国驻外使节宣介超过50位。

今年以来，进博会相关境外媒体报道信息超过4.5万条。路透社、美联社、彭博社、华尔街日报、法新社、德新社、英国《金融时报》、意大利安莎社、日本共同通信社、韩联社、新加坡《联合早报》等媒体高频关注；港澳台地区媒体中，香港南华早报、澳门日报、台湾联合新闻网等积极报道。从区域看，美国、菲律宾、马来西亚及港澳台地区的信息量较高。

报告同样把境外传播切成三个阶段：1月至4月，第七届进博会的举办成效和参展收获受到境外媒体广泛报道，第八届境外宣介活动在全球铺开；5月至9月进入倒计时100天，该阶段月均信息量超3000条；10月至11月信息量高速增长，11月信息量超过1.5万条，达到全年峰值。

报告归纳了三个传播亮点。一是中国外宣媒体开展直播报道反响良好：总台CGTN在官网和海外社交平台推出十场沉浸式探馆直播《全球好物"进"在眼前》，直播上线三小时海外阅读量超百万次，多个关键词位列谷歌、必应、雅虎等搜索结果首位；新华社在海外社交平台对多个展区进行直播探馆，播放量超十万次。二是中国驻外使节宣介推动海外传播：超过50位中国驻外使节通过全球近百家境外媒体机构宣介进博会。三是进博会海媒矩阵效应持续放大：六大海外社交媒体平台（Facebook、X、LinkedIn、Instagram、YouTube、TikTok）粉丝量共约217.9万，帖文互动总量约57万人次。

成交成果方面，报告列举了境外媒体的复盘报道：俄罗斯出口中心表示已签署的协议及合同总价值超6500万美元、成交额超过1.5亿美元；马来西亚国家新闻社报道MIHAS展在进博会的成交额达32亿令吉；菲律宾通讯社报道达沃地区的水果出口企业创造了640万美元的销售额。比"触达12亿人"更值得看的，是这些具体到国别的成交数字——传播的终点，从来都是生意。

五、专题策划：进博故事的26亿次传播量

报告单列一章讲"专题策划"，因为这是进博会自主塑造叙事的能力体现。

"进博故事"的传播数据速览是：全球总传播量近26亿次，累计发布220余个案例，覆盖62个国别和地区。今年以来，进博故事相关信息约1.5万条，传播量约1.8亿次；纪录短片《进博之旅·你的故事》海内外播放量超420万次；微博话题"进博之旅让机遇跨越山海相逢"阅读量超314万次；海外社交媒体平台总浏览量超250万次；新华社相关微纪录片播放量超114.5万次。

最新一辑《进博故事》图书构建了"发展之困·启机遇之门""汇合作之力·筑繁荣之桥""聚创新之势·驱未来之擎""谋共享之福·绘和美之景"四大篇章。《人民日报》刊发《非洲"生命之树"结出共赢之果》《小果干带来大合作》《进博会，让"火腿之都"更红火》等多篇进博故事，相关文章全网转载超600次；人民日报客户端发文《"与中国市场一起定义好咖啡"》，阅读量达36.3万次。抖音平台上，网民参与"进博故事""神奇的进博会"等接力挑战活动，相关话题新增播放量达1.6亿次。

报告还介绍了《政要话进博》《使节话进博》《外商话进博》《寰球话进博》等栏目，官方微信公众号三个合集共收录推文30余篇，阅读量达3.5万次；今年首次推出的《进博聚光灯》栏目，九个合集共收录推文65篇，阅读量达7.3万次。多国政要、展商接受媒体采访的案例中，总台央视《高端访谈》采访库克群岛总理布朗，微博平台上该视频播放量达72万次。

报告同时记录了进博故事"走出去"的路径：1月15日进博故事"醉"美进博篇在海媒全平台发布，总浏览量超过8.4万次；11月纪录短片《进博之旅·你的故事》生动展现进博舞台的新故事，海内外播放量超420万次。从"讲述故事"到"引发共鸣"，220个案例、26亿次传播，这套叙事体系才是进博会最不容易被复制的资产。

六、企业展与虹桥论坛：从品牌指数到思想输出

企业展方面，报告给出了三个层次的传播影响力指数。

展会层面，企业展进一步扩容，展览面积超过36.7万平方米，参展企业在去年3496家的基础上新增600余家，有290家世界500强和行业龙头企业参展，展览面积和企业总数均创历史新高；组建了43个交易团、700多个交易分团，专业观众注册达到44.95万人。报告还指出，123个共建国家的企业参展、同比增长23.1%；来自最不发达国家的企业达163家、同比增长23.5%；非洲企业参展数量同比增长80%。

六大展区及创新孵化专区的传播影响力指数中，消费品展区94.23居首，医疗器械及医药保健展区89.65、技术装备展区87.50、农食产品展区85.40、创新孵化专区84.44、汽车及智慧出行展区83.21、服务贸易展区73.54依次排列。"百佳展商"名录中，欧莱雅以29.40领跑，松下28.84、大众汽车集团28.73、特斯拉28.70、拜耳28.45紧随其后。新增的"进博之星"（年度传播影响力指数）中，欧莱雅94.29、西门子93.90、大众汽车集团93.56居前三位。

展品层面，本届进博会共发布461项代表性新产品、新技术、新服务，其中全球首发201项、亚洲首展65项、中国首秀195项。展品传播影响力指数中，特斯拉无人驾驶电动车78.93居首，秘鲁蓝莓71.59、欧莱雅首发韩国第一皮肤学级护肤品牌Dr.G 70.30位列其后。

虹桥论坛方面，第八届虹桥论坛以"开放共创新机遇 合作共享新未来"为主题，举办1场主论坛、25场分论坛及若干闭门会。论坛注册总规模首次超过1万人，450多位政商学界权威嘉宾参与讨论，其中包括8位诺贝尔奖得主等顶尖学者。论坛发布的《世界开放报告》和世界开放指数引发专家学者的广泛关注与讨论，共形成开放、创新、改革、合作、可持续五大传播热词，全网相关信息约1.1万条。报告还记录了服务保障侧的传播成果：上海全市超6万个宣传阵地开展立体化宣传，累计触达受众超1亿人次；展会期间累计双向运送客运量140万人次，较上届增长5%。

想看更多展会传播、品牌舆情、对外开放方向的完整报告资料，可以到运营动脉（www.yydm.cn）检索，站点覆盖300+行业、7万+份报告与方案，适合做品牌传播复盘与展会策划时备查。这一点在《绿色算力报告：1960亿度电背后的AI节能账》里有更细的口径拆解，感兴趣可以翻过去看。

报告的总结判断是：本届进博会传播影响力突出，实现了"越办越好"的目标。展会更加注重发展赋能——首次设立"跨境电商优选平台"及"跨境电商服务区"，依托"数字进博"平台实现智能匹配，引入国际知名专业展会资源。报告最后那句"提高传播力需要新技能，提高影响力仍需要深度价值"，其实是给所有做展会、做品牌传播的人留的一句硬话。

七、常见问题解答（FAQ）

1. 这份报告是谁编制的，数据来源是什么？

报告全名为《第八届中国国际进口博览会传播影响力报告》，由中国国际进口博览局编制、人民网舆情数据中心支持，已连续8年发布。数据来自人民网舆情数据中心"众云"平台，信源范围涵盖网媒、纸媒、论坛、博客、微博、微信、客户端、视频等渠道，监测时间为2025年1月至11月。指标权重使用人民网舆情数据中心传播热度通用权重标准，基于各传播渠道的话语权威性、受众信任度、覆盖人群数、原创能力等维度综合评估。报告共8个篇章，并附有展区传播影响力指数（EACII）、展商传播影响力指数（EICI）的指标体系说明。报告特别注明，相关舆情分析报告基于互联网公开信息数据撰写，仅供参考，不构成决策建议。

2. 第八届进博会的整体传播数据是多少？

报告显示，第八届进博会总传播量超60亿次：境内信息浏览量超50亿次（其中社交平台相关话题累计浏览量约30亿次、各级各类媒体报道累计阅读量超20亿次），境外信息覆盖量超10亿人次。全网相关信息量约246万条。境外方面，相关媒体报道信息超过4.5万条，触达近100个国家和地区，覆盖海外受众近12亿人次。典型高热数据包括：抖音话题"第八届进博会"累计播放量2.6亿次，抖音电商相关直播累计观看量超1.7亿次，抖音话题"神奇的进博会"累计播放量1.3亿次，上海全市超6万个宣传阵地累计触达受众超1亿人次。

3. 本届进博会的展会规模和成交成果如何？

第八届进博会于2025年11月5日至10日在上海举办，整体展览面积超过43万平方米，企业展面积超过36.7万平方米。吸引155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，参展企业在去年3496家的基础上新增600余家，290家世界500强和行业龙头企业参展，展览面积和企业总数均创历史新高。组建43个交易团、700多个交易分团，专业观众注册达44.95万人。按一年计意向成交额达834.9亿美元，比上届增长4.4%，创历史新高。此外，123个共建国家的企业参展、同比增长23.1%，非洲企业参展数量同比增长80%。

4. 境外传播有哪些亮点？

报告归纳三个亮点。一是中国外宣媒体直播报道反响良好：总台CGTN在官网和海外社交平台推出十场沉浸式探馆直播《全球好物"进"在眼前》，直播上线三小时海外阅读量超百万次，多个关键词位列谷歌、必应、雅虎等搜索结果首位；新华社在海外社交平台对多个展区直播探馆，播放量超十万次。二是中国驻外使节宣介推动海外传播：超过50位中国驻外使节通过全球近百家境外媒体机构宣介进博会。三是海媒矩阵效应持续放大：进博会六大海外社交媒体平台（Facebook、X、LinkedIn、Instagram、YouTube、TikTok）粉丝量共约217.9万，帖文互动总量约57万人次。境外媒体报道量在倒计时100天、首批海运展品启运等节点出现明显峰值，11月信息量超过1.5万条，达到全年峰值。

5. "进博故事"的传播效果如何？

"进博故事"全球总传播量近26亿次，累计发布220余个案例，覆盖62个国别和地区。今年以来相关信息约1.5万条、传播量约1.8亿次；纪录短片《进博之旅·你的故事》海内外播放量超420万次；微博话题"进博之旅让机遇跨越山海相逢"阅读量超314万次；海外社交媒体平台总浏览量超250万次。新书方面，2025《进博故事》中英文版图书于11月8日在国家会展中心（上海）发布，活动相关文章总浏览量超40万次，微信公众号发布相关推文100余篇、累计阅读量超23万次。抖音平台上"进博故事""神奇的进博会"等接力挑战活动相关话题新增播放量达1.6亿次。

6. 企业展和虹桥论坛分别有什么看点？

企业展方面，六大展区及创新孵化专区的传播影响力指数中消费品展区94.23居首；"百佳展商"名录中欧莱雅29.40领跑，松下、大众汽车集团、特斯拉、拜耳分列其后；新增的"进博之星"年度指数中欧莱雅94.29、西门子93.90、大众汽车集团93.56居前三。本届共发布461项新产品、新技术、新服务，其中全球首发201项、亚洲首展65项、中国首秀195项；展品传播影响力指数中特斯拉无人驾驶电动车78.93居首。虹桥论坛方面，以"开放共创新机遇 合作共享新未来"为主题，举办1场主论坛、25场分论坛，注册总规模首次超过1万人，450多位政商学界权威嘉宾参与，包括8位诺贝尔奖得主，并发布《世界开放报告2025》，形成开放、创新、改革、合作、可持续五大传播热词。

延伸阅读

想继续往深里看，下面这几篇是同一主题线上比较扎实的解读。

《安联报告：中国清洁能源产能占全球60%份额》——重点是中国清洁能源产能占全球60%份额

《中国商用车出口形势：2025年118万辆增长30%》——切口是2025年118万辆增长30%

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