极光月狐2026春节数据报告：AI红包大战与5.96亿出游

《数说2026春节：流量盛宴下小马拉大车》由极光月狐数据研究院于2026年3月发布，数据来源于月狐iApp（MoonFox iApp）对2026年1至2月各类移动应用大数据的挖掘与分析。

报告给这个春节定的调子是"流量盛宴"——AI应用的流量入口地位在这一年被彻底坐实。阿里投入30亿元AI红包、字节投入11亿元豆包互动红包、腾讯投入10亿元元宝拉新抽奖；千问于2月6日上线"春节30亿免单"活动，元宝于2月1日开启"10亿春节现金红包"，豆包于2月13日晚启动新春活动。

报告最关键的观察是用户行为路径的迁移："用户从过去在多个社媒应用之间跳转，转变为在AI应用之间跳转。"报告把AI应用与自家内容生态、消费生态串联的现象称为明确的"生态闭环"意识——豆包联动即梦、抖音做UGC活跃，千问联动外卖、购物做消费场景，元宝用签到、转发强化粘性。"从社媒之间跳转"到"从AI应用之间跳转"，这一个动作的改变，可能就是整个互联网流量分发逻辑的下一次重写。

一、AI渗透率跃升：豆包65.6%，DeepSeek守住31.9%

报告给出了生成式AI应用覆盖渗透率的TOP10对比数据，时间轴涵盖2025年春节后、2026年春节前、2026年春节后三个节点。

2026年春节后的渗透率排序为：豆包65.6%、DeepSeek31.9%、千问30.6%、腾讯元宝22.1%、即梦AI5.0%、文小言4.4%、蚂蚁阿福4.3%、Kimi4.2%、星野2.9%、Canva可画2.4%。

把视角拉到麦肯锡消费者报告，《麦肯锡消费者报告：Z世代AI购物引领变革》里的样本会更完整一些。

与2025年春节后对比，各应用的提升幅度非常直观：豆包从21.6%跃升至65.6%，高出44个百分点；DeepSeek从59.7%回落至31.9%；千问从10.6%升至30.6%；腾讯元宝从1.5%升至22.1%；即梦AI从0.9%升至5.0%；文小言从0.7%升至4.4%；蚂蚁阿福从4.4%微降至4.3%。

报告的核心结论是两条。第一，生成式AI应用在2026年春节后的覆盖渗透率普遍高于春节前，且显著高于2025年春节后水平；过去一年行业整体从"小众尝鲜"向"大众普及"快速过渡，马年春节的"AI红包大战"进一步加速了用户渗透。第二，豆包涨势尤为突出，较去年春节后水平高出44个百分点；而没有推出红包活动的DeepSeek在春节后依旧保住了31%的覆盖渗透率，报告以此说明产品力本身仍是留存的底牌。

报告还提供了2026年1至2月各平台单日新增用户规模走势，横轴覆盖1月29日至2月23日，三条曲线分别为千问、豆包、腾讯元宝，纵轴单位为百万。三条曲线在2月中旬均出现明显的脉冲式上升，与各家红包活动的上线时间高度吻合。

2026春节生成式AI应用覆盖渗透率TOP10对比

二、央视春晚：AI与机器人占合作品牌22%

报告把春晚赞助商的历史脉络梳理为四个阶段。80至90年代是国货起步期，国货是央视春晚的主要赞助商，借助春晚舞台激发全民消费热情，如康巴丝钟表、海鸥手表、孔府酒等。00至10年代是消费龙头争霸期，保健品、消费电子、高端酒水等行业头部品牌争夺春晚冠名，如步步高、哈药六厂、蒙牛乳业、茅台、洋河梦之蓝等。2015年至2025年是平台获客战场期，微信、支付宝、淘宝、抖音等新媒体平台成为春晚重要流量入口及商业合作伙伴，平台引入红包、集五福互动玩法，与直播电商、本地生活服务结合。2026年则进入新的阶段——AI及科技品牌成为主要赞助方，登台展现新质生产力。

2026年马年央视春晚合作品牌数量共28家，结构分布为：AI/机器人22%、新媒体21%、白酒18%、消费电子14%、其他14%、智慧出行11%。报告特别提到，2026年有多种机器人完成复杂表演。

这组结构的对比意义很强。在2015年之后的十年里，春晚的重要商业伙伴是互联网平台；而2026年，AI与机器人企业一跃成为占比最高的赞助方类别，白酒从曾经的高端酒水主场降至18%，消费电子维持在14%。从"平台获客战场"到"AI与机器人赞助方"，春晚十年的赞助商轮替，正好讲完了移动互联网时代的完整故事。AI与机器人占春晚合作品牌的22%，第一次超过白酒——春晚赞助商名单，一直是观察中国商业重心最灵敏的晴雨表。

2026年央视春晚合作品牌数量与结构分布

三、社交平台：B站DAU明显上升，小红书假期内下滑

报告对四个主要社交与视频平台的DAU（日活跃用户）做了整个1至2月的追踪，数据周期为2026年1月1日至2月23日。

结论是：B站DAU明显上升，小红书假期内DAU下滑。抖音DAU的纵轴区间在4.2亿至5亿之间，快手在1亿至2.2亿之间，小红书在0.8亿至1.4亿之间，B站在0至1.6亿之间。报告在曲线上标注了各平台的关键动作：B站在2月16日转播央视春晚，并推出B站大年初一联欢会；快手独家冠名2026辽宁春晚（2月15日直播）；另有平台与浙江卫视、安徽卫视、湖南卫视等省台春晚合作推出专题活动，并在除夕上线"使用AI搜索参与抽奖"玩法。

单日新增用户规模方面，报告给出的核心判断是：春节期间B站和快手的单日新增用户规模达到2026年最高峰，两个平台在除夕当天均出现明显峰值。

报告还追踪了省台春晚的带动效应。数据显示，热门内容带动地方融媒APP的DAU快速上涨，监测对象包括北京时间、ai荔枝、Z视介、大象新闻、安徽视讯等地方融媒体APP，横轴覆盖2月14日至2月23日，纵轴单位为万，可见各家省台春晚播出后次日出现明显的新增用户脉冲。一台省台春晚就能把地方融媒APP的日活拉出一个尖峰，优质内容依然是稀缺的流量杠杆。

各省广电制作春节晚会的观看量TOP5为：北京5.18亿人次（新媒体端3.61亿）、浙江4.22亿（2.89亿）、江苏3.44亿（1.64亿）、上海2.85亿（1.39亿）、安徽2.55亿（1.53亿）。报告同时指出，阿里千问独家冠名了浙江、江苏、河南卫视及东方卫视四台春晚。

央视频客户端的日活跃用户规模变化也做了2025年与2026年的对比，2026年整体曲线明显高于2025年同期。

2026年1至2月四大社交平台DAU变化

四、长剧集与贺岁档：缺乏现象级爆款，票务应用DAU下跌

文娱内容板块，报告给出的判断偏冷静。

长剧集方面，2月以来优酷用户单日看剧时长明显增加且持续保持高位；春节假期内，芒果TV用户启用APP更频繁。报告监测了2026年2月1日至23日各平台活跃用户的单日启动次数与单日使用时长（分钟），四个平台分别为芒果TV、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺。但报告同时给出了一个负面结论：春节档上新缺乏现象级爆款，各平台拉新效果平平。报告列出了各平台在档期内上新的剧集，包括《唐宫奇案》《生命树》《太平年》《年少有为》《玉茗茶骨》等。

贺岁电影同样遇冷。报告对2025年春节与2026年春节的票务应用做了同口径对比：猫眼、淘票票应用及小程序DAU较去年下跌。监测对象包括大麦、猫眼、淘票票三个APP以及对应的微信小程序，横轴分别为2025年1月28日至2月4日与2026年2月15日至2月23日。

报告没有对贺岁档遇冷做过多归因，但把长剧集拉新效果平平与票务应用下滑放在同一页——两个数据共同指向的是：内容供给端在这一年春节缺少能够拉动大规模新增的现象级作品。各大平台都上了新剧，却没有一部能拉动新增——春节档最缺的不是内容数量，而是那个能让全家一起打开APP的理由。

春节假期外卖与团购应用DAU走势

五、生活消费：连锁品牌点单小程序DAU激增

生活消费板块的数据呈现明显的分化。

整体判断是：春节期间电商应用DAU略有下滑，但团购热情不减、本地生活服务APP的DAU表现更为平稳。报告监测了三组APP的2月DAU走势：外卖APP（淘宝闪购即原饿了么APP、美团外卖）、电商购物APP（淘宝、京东、拼多多）、本地团购APP（美团、大众点评），数据周期为2026年2月1日至23日。

社区团购的走势更细致：DAU在年前上涨，年初一后持续下滑，年初五开始回升。报告按覆盖渗透率把社区团购应用分为两组，TOP1至5为盒马、朴朴超市、叮咚买菜、多点、大润发优鲜；TOP6至10为小象超市、京东到家、美团优选、惠农网、七鲜。两组的纵轴量级差异明显，前者在0至7亿区间，后者在0至8000万区间。

报告还观察到除夕当天的特殊现象：除夕当天，外卖、团购相关微信小程序出现短暂波谷。监测对象包括美团拼好饭、美团点餐、美团、美团外卖、饿了么、大众点评的微信小程序，纵轴单位为百万。这一波谷与春节假期人们转向家庭聚餐的行为逻辑一致。

与之形成对比的是连锁品牌的强势表现：春节期间快餐、奶茶等连锁品牌的门店点单小程序DAU激增。监测对象包括蜜雪冰城、乐凯撒+、瑞幸咖啡、古茗茶饮点单、麦当劳，纵轴单位为百万，2月中旬多条曲线同步走高。报告没有给出具体归因，但从品类特征看，这类高频、低客单、可即取的品类，恰好匹配了假期里的即时消费需求。茶饮咖啡在下沉市场的门店密度已经高到，春节走亲访友时随手一单就能撑起一条DAU曲线。

2025与2026春节旅游APP日活对比

六、旅游出行：9天假期5.96亿人次与8034亿元消费

旅游出行是2026年春节数据最亮眼的一块。

文旅部数据显示，2026年春节9天假期，国内出游人次达到5.96亿（同比+18.9%）、总花费8034.83亿元（同比+18.7%），且跨城消费人数同比提升约50%。央广网报道，春节假期内地居民出入境达到951.4万人次，较去年日均提升10.2%。报告对此的判断是：9天小长假有效拉动了用户长线出游、跨境出游，加深旅游体验并刺激消费。

应用层面，报告的结论是2026年春节出游热情高涨，多个旅游APP的DAU上涨。报告对2025年春节与2026年春节做了同口径对比，监测对象包括携程旅行、去哪儿旅行、同程旅行、飞猪旅行、航旅纵横五个APP，纵轴单位为百万。

其中一个亮点是：同程旅行微信小程序在春节期间刷新近半年来DAU峰值，2月20日小程序DAU超过1468万。报告把时间轴拉长到近6个月（2025年8月25日至2026年2月23日），并指出由于寒假、元旦、春节时间接近或重叠，1月以来同程旅行小程序DAU持续保持在高位。

我们在整理《信通院2026具身智能训练场报告：全国超70家加速布局》时也碰到过类似的分歧，那里的结论可以拿来对照。

报告在附录中说明了数据来源与方法：月狐iApp基于极光云服务平台的行业数据，结合大样本算法开展数据统计与分析；此外还使用月狐iBrand（品牌洞察，涵盖门店客流、店铺数、销量、用户画像）、月狐iMarketing（基于移动端大数据与用户画像标签的人群分析）以及月狐调研数据。报告也给出了免责声明，说明数据系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，仅供参考。

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七、常见问题解答（FAQ）

1. 这份报告是谁发布的，数据来源是什么？

报告全名为《数说2026春节：流量盛宴下小马拉大车》，由极光月狐数据研究院（MoonFox Data）于2026年3月发布。数据来源为月狐iApp（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展数据统计与分析。报告还使用了月狐iBrand（品牌洞察，涵盖门店客流、店铺数、销量、用户画像等维度）、月狐iMarketing（基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等维度统计分析）以及月狐调研数据。报告结构分为AI激战、社交媒体、文娱内容、生活消费、旅游出行五个板块，数据周期主要为2026年1月1日至2月23日，部分对比数据回溯至2025年春节及2025年8月。

2. 2026年春节AI应用的竞争格局如何？

报告显示2026年春节是AI应用的主要流量入口。投放侧，阿里投入30亿元AI红包、字节投入11亿元豆包互动红包、腾讯投入10亿元元宝拉新抽奖；千问于2月6日上线"春节30亿免单"活动，元宝于2月1日开启"10亿春节现金红包"，豆包于2月13日晚启动新春活动。渗透率侧，2026年春节后覆盖渗透率排序为：豆包65.6%、DeepSeek31.9%、千问30.6%、腾讯元宝22.1%、即梦AI5.0%、文小言4.4%、蚂蚁阿福4.3%、Kimi4.2%、星野2.9%、Canva可画2.4%。其中豆包较2025年春节后水平高出44个百分点，而没有推出红包活动的DeepSeek依旧保住了31%的覆盖渗透率。报告还指出用户的跳转行为已从"多个社媒应用之间跳转"转变为"在AI应用之间跳转"，各家都在做"生态闭环"。

3. 2026年央视春晚的赞助商结构有什么变化？

2026年马年央视春晚合作品牌数量共28家，结构为：AI/机器人22%、新媒体21%、白酒18%、消费电子14%、其他14%、智慧出行11%。报告把春晚赞助商的历史分为四个阶段：80至90年代是国货起步期（康巴丝钟表、海鸥手表、孔府酒等）；00至10年代是消费龙头争霸期（步步高、哈药六厂、蒙牛乳业、茅台、洋河梦之蓝等）；2015年至2025年是平台获客战场期（微信、支付宝、淘宝、抖音等新媒体平台引入红包、集五福玩法）；2026年则进入AI及科技品牌成为主要赞助方、登台展现新质生产力的新阶段，2026年有多种机器人完成复杂表演。

4. 社交平台在春节期间的表现有什么差异？

报告的核心判断是B站DAU明显上升，小红书假期内DAU下滑。春节期间B站和快手的单日新增用户规模达到2026年最高峰，两个平台在除夕当天均出现明显峰值。各平台的关键动作包括：B站2月16日转播央视春晚并推出B站大年初一联欢会；快手独家冠名2026辽宁春晚（2月15日直播）；另有平台与浙江卫视、安徽卫视、湖南卫视等省台春晚合作推出专题活动，并在除夕上线"使用AI搜索参与抽奖"玩法。省台春晚方面，各省广电晚会观看量TOP5为北京5.18亿人次、浙江4.22亿、江苏3.44亿、上海2.85亿、安徽2.55亿；阿里千问独家冠名浙江、江苏、河南卫视及东方卫视四台春晚。热门内容带动了北京时间、ai荔枝、Z视介、大象新闻、安徽视讯等地方融媒APP的DAU快速上涨。

5. 文娱与生活消费板块有哪些值得注意的数据？

文娱方面，报告判断偏冷静：长剧集领域2月以来优酷用户单日看剧时长明显增加且持续保持高位，春节假期内芒果TV用户启用APP更频繁，但春节档上新缺乏现象级爆款，各平台拉新效果平平；贺岁电影同样遇冷，猫眼、淘票票应用及小程序DAU较去年下跌。生活消费方面，电商应用DAU略有下滑，但团购热情不减、本地生活服务APP的DAU表现更为平稳；社区团购DAU在年前上涨、年初一后持续下滑、年初五开始回升；除夕当天外卖、团购相关微信小程序出现短暂波谷；而快餐、奶茶等连锁品牌的门店点单小程序DAU激增，监测对象包括蜜雪冰城、乐凯撒+、瑞幸咖啡、古茗茶饮点单、麦当劳。

6. 2026年春节旅游出行的数据有多亮眼？

报告引用文旅部数据：2026年春节9天假期，国内出游人次达5.96亿（同比+18.9%）、总花费8034.83亿元（同比+18.7%），跨城消费人数同比提升约50%。央广网报道显示，春节假期内地居民出入境达到951.4万人次，较去年日均提升10.2%。报告认为9天小长假有效拉动了用户长线出游、跨境出游，加深旅游体验并刺激消费。应用层面，多个旅游APP的DAU上涨，监测对象包括携程旅行、去哪儿旅行、同程旅行、飞猪旅行、航旅纵横。其中同程旅行微信小程序在春节期间刷新近半年来DAU峰值，2月20日小程序DAU超过1468万；由于寒假、元旦、春节时间接近或重叠，1月以来同程旅行小程序DAU持续保持在高位。