千瓜小红书半年报：针织衫增长78%，男士护肤赛道被珀莱雅们抢跑

小红书上什么品类在涨、什么趋势在退？千瓜发布的《2026上半年热门行业数据简报》，30页，覆盖服饰穿搭、美妆个护、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外六大核心赛道，用2026年1月-6月的实时平台数据，画出了上半年的种草风向图。

一、服饰穿搭：月互动稳居亿级，针织衫增速78%领跑

服饰大盘仍然是小红书的绝对流量引擎——月种草互动保持上亿量级，商业笔记收藏量同比增长60%以上，互动量增长52%以上。品类互动占比中服饰鞋靴以68%独占主力，珠宝配饰22%、箱包9%。细分赛道增速最猛的品类是针织衫/毛衣（+78%）、内搭/打底（+68%）、银饰（+54%）、包饰挂件（+53%），裤装和卫衣也保持了40%左右的稳健增速。

千瓜给出了一个趋势判断：服饰消费从"向外展示"转向"向内关照"——用户回归身体真实感受，追求基础款的质感进阶。面料成分和版型细节正在取代Logo和流行色，成为品牌好感度的关键变量。两大趋势声量尤其突出：#Softfit柔系穿搭话题浏览量1.8亿，透气亚麻增长456%、桑蚕丝增长127%；#本命穿搭话题1.6亿，以色彩测试、气质类型测试为核心内容，从性格出发寻找个人穿搭风格。这两条趋势的共同点是：舒适是底色，个性是表达。

二、美妆个护：身体护理+"他经济"全面爆发

美妆个护赛道上半年商业投放持续高热，篇均互动增长超五成。品类结构上彩妆占51%，护肤27%，个护清洁22%。细分品类的增速结构相当有意思：颈部护理高出大盘增长率68%，眼部精华60%，卸妆28%，洗发护发20%，身体润肤14%——"从头到脚"的全线精细化护理趋势清晰。更值得关注的一个信号是：男士护肤增速超过大盘增幅，男士面膜、精华、爽肤水等多条产品线均呈上升之势。千瓜特别指出，珀莱雅、HBN、蜜丝婷等知名品牌已扎堆入局男士护肤赛道，推出专研系列产品。平台男性市场正在加速从"基础清洁"迈向"精细护理"。

三、六大行业全扫描：趋势的共同底色是"悦己→愈己"

简报覆盖的六大行业呈现出一个共性趋势——从"悦己"向"愈己"的深层递进。消费者不再仅仅把消费当作外在提升的手段，而是将其嵌入日常的情绪疗愈和身心平衡中。身体护理不只是护肤，更是"治愈日常仪式"；穿搭不只是好看，更是"穿得像自己"。对于品牌从业者而言，这份30页的简报不是一本厚厚的趋势报告，更像一张上半年的"风向速查表"——哪些品类在加速、哪些赛道已被头部品牌抢跑、哪些话题正在蓄力，数据都摆得很清楚。