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加分

part1 面孔

问题:•品牌个性不准确•二期如何优亍一期鲜明的面孔已经不是出不出关的选择,而是龙华哪个项目的选择。

上塘道不是第二个梅陇镇

城市一直在CHANGE,我只管向上我们都很梅陇镇

梅陇镇:展现自我的追求,同时考虑到其物质基础,通过一系列炫酷的元素设置宣扬其价值主张上塘道:追求“精致舒适的享受”现代小资生活的最好诠释,实用和时尚并存是最大的特色知性奋斗二档现代二档VS"创意激情的快乐""精致舒适的享受"冲劲

梅陇镇出位博取上位上塘道调子引起共鸣

给不买水榭花都一个理由

?大社区应有尽有其乐融融

雕刻生活我们雕刻生活雕刻生活的我们知性感受 品味细节

part2 讲述

加分风格化的创作传播手段的创新=+

2、事件:通过活动引起目标客户的关注3、点对点:与目标受众有更直接的接触1、必修课:户外、报版、楼体条幅……

about亮相

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About推广

TVC脚本

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About事件

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About开盘

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入市样板房开放事件营销后续销售共同参与提高关注事件:样板房开放话题:生活与居住的全新体验主题:感观的觉醒媒介:户外报纸分众电影院地铁策划活动加强认知媒介:网络路演转向产品推广主题:一路向北制造话题引起关注话题:上塘道二期全新入市主题:金地上塘道R媒介:户外社区海报百里臣推广圈层营销事件:首批单位发售主题:雕刻生活的我们媒介:报广户外网络首批发售事件:30+生活设计赏产品发布会事件:上塘道Q5之旅话题:出众的产品设计话题:一直北上

广告也可以是贴心的

时间:清晨地点:市中心百里臣事件:买早餐赠送收纳纸袋

广告还可以是凉爽的金棕榈特饮

时间:周末地点:星巴克事件:周末赠上塘道特饮

思考耗时多 执行耗时少之后的执行更精彩

The end Discuss time……

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