中式糕点同庆糕团新店开业传播方案会员免费

真的好蒸的糕同庆糕团同庆糕团新店开业传播方案

行业现状 中式糕点：中国风+烘焙u 市场规模：2020年中国烘焙市场行业规模2358亿，近5年增速超9%，其中糕点市场规模为1596.3亿，到2023年我国糕点市场规模增约1740.5亿；u 消费观念：随着年轻人对传统文化的重视，国货和带有中国元素的产品更受他们青睐。而复古、国潮、精致，几乎囊括如今所有潮流元素的中式糕点，理所应当成为他们的社交媒体C位；u 行业竞争：新兴糕点品牌层出不穷，以更具创新性和话题性的产品“杀”入糕点赛道，与老字号品牌共同竞争；

受众分析 壹健康：养生要趁早追求天然、新鲜、健康的产品，即便是甜品，也要低糖低油，一口轻食，满足口腹之欲又不会发胖；产品自用与赠礼兼备，常用于下午茶、节日伴手礼、姐妹聚会等场合，必须是高颜值、限定款、很出片；贰外形：颜值即正义叁社交：引领潮流圈国潮兴起，愿意为国货买单，为有态度的品牌买单，表达自我，稳稳占据社交中心；

品牌现状 糕 糕从上世纪二十年代创立至今，同庆楼师傅巧妙地利用自然赋予的食材，打磨出各式各样的美味糕饼，并将它们与自然的每一个时令、人生的每一个节点巧妙融合在一起。比如大年初一发“元宝”、清明艾叶粿、端午绿豆糕、重阳的重阳粿、腊八备“年糕”... 同庆糕团贯穿人生的每一个特定时刻。同庆糕团遵循传统方糕古法工艺，坚持匠心手作，高温蒸煮健康营养，用独具江南韵味的中式糕点，为平淡生活增添点仪式感。

传播重点 松软口感温软触感精选优质东北粳米粉和江南糯米粉，遵循黄金配比，细腻软糯，如江南般温柔湿润。闲适态度古人讲究“不时不食”，四时八节，应季而点，敬天惜物，不急不躁，闲适自然，一如漫步在烟雨江南。经筛检、晾晒、清蒸等多道工序匠制，高温蒸煮后与米粉充分融合，纯白松润，每一口都是江南味。从美食本身到生活本身同庆糕团传递的是一种“江南式”生活

项目思考 在国潮盛行、处处是国潮的当下中式糕点行业同庆糕团要如何闯出同质化赛道？我们决定以年轻人的方式与其对话用一场线上“糕”白、一次线下见面 打开合肥中式糕点市场，传递品牌所代表的悠闲雅致的江南式生活并用长久的陪伴，成为消费者日常生活中不可或缺的见证者

来自江南的同庆糕团，不仅为我们带来好吃的糕点，也传递着闲适自由的江南式生活态度。带我们寻找时光里的传统中国味，表白江南式生活，以顺其自然的味觉、触觉、视觉，还原食物的初心。【糕】白江南 体验四季变化之景、承载古典文学之意、烘托节气节日之氛围的文化载体

壹传播策略

传播策略 糕在整个活动中传递品牌理念+全民种草+线下引流是我们本次活动的最终目的

MESSAGE HOUSE 同庆糕团品牌屋 战略层品牌定位带来江南式生活的中式糕点品牌战略目标基于同庆糕团产品所代表的生活理念，打造多元化场景体验，生产裂变性的内容种草触达年轻化用户群体，重新定义一呼百“糯”的江南式生活态度传播主张“糕”白江南 感受层产品层面邂逅江南品味江南留住江南受众层面通过对同庆糕团品牌理念的认可，提升对产品的好感度，线上创意传播+线下落地活动做到消费者自发性传播，从而成功出圈品牌理念传递引发用户共鸣消费场景体验线下活动引流品牌形象塑造全网内容种草内容层活动主题2023年同庆糕团合肥店开业仪式活动内容社交海报、创意视频SVG互动图文、达人种草、倒计时海报同庆糕团合肥店开业仪式小红书二次发酵媒体矩阵传播

传播规划 活动主题“糕”白江南 — 2023年同庆糕团合肥店开业仪式传播策略留住江南品味江南邂逅江南ATL（线上）小红书二次发酵社交海报合肥店开业仪式整 体 线 上 及 线 下 时 间 传 播 规 划预热期（7月下旬）爆发期（8月初）续热期（8月上旬）时间阶段目标品牌形象塑造全网内容种草消费场景体验线下活动引流品牌理念传递引发用户共鸣SVG图文、达人种草、倒计时海报媒体矩阵传播创意视频

贰传播内容

预热期邂逅江南预热期品牌理念传递，引发用户共鸣

传播内容产品使用场景海报n画面内容：围绕同庆糕团的使用场景，展示围炉煮茶、闺蜜茶话会、节日仪式、放松小憩四个画面，描绘松弛、悠闲的生活状态，同时植入糕...