一汽大众25周年传播策略与创意汇报文件会员免费

1 市场推广部Marketing Communication (VW) 部门Division 市场推广MC 版本号Version01 更新日期Date2016-3-325 周年整合传播策略与创意25th Anniversary Campaign Strategy & Creative Presentation

2 市场推广部Marketing Communication (VW)

3 市场推广部Marketing Communication (VW)目录 Content• 背景Background•25 周年整合传播策略规划 25th Anniversary Campaign Strategy Plan •25 周年纪念版车型上市推广25th Anniversary Special Edition Launch Creative• 品牌强化策略与创意Brand Strengthening Creative• 背景Background•25 周年整合传播策略规划 25th Anniversary Campaign Strategy Plan •25 周年纪念版车型上市推广25th Anniversary Special Edition Launch Creative• 品牌强化策略与创意Brand Strengthening Creative

4 市场推广部Marketing Communication (VW)1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月25 周年纪念版车型北京车展上市25th Anniversary special editon launch in BJAS2016Jan.Dec.任务解读 / 背景 Timeline & background 一汽 - 大众庆典活动 Ceremony Kick off 捷达 25 周年 Jetta 25th anniversary一汽 - 大众成立 25 周年FAW-VW 25th anniversary

5 市场推广部Marketing Communication (VW)25 周年对于我们第一个合资合同期结束第二个合资合同期开启2016 发轫之年品牌美誉度修复2020 战略推进树立行业地位是一次向行业展示企业成就的契机行业提升企业形象是一次向公众修复品牌美誉度的契机社会维系用户情感是一次感恩千万车主信赖的契机用户激发员工士气是一次激发员工荣誉感的契机员工巩固伙伴信任是一次凝聚伙伴重振信心的契机合作伙伴

6 市场推广部Marketing Communication (VW)Meaning for us

7 市场推广部Marketing Communication (VW)如何与企业品牌联动

8 市场推广部Marketing Communication (VW)25th anniversary plan by company office

9 市场推广部Marketing Communication (VW)大众品牌层面 25 周年规划 FAW VW 25th anniversary plan首先对于大众品牌而言，一方面充分利用 25 周年契机，维系用户（尤其是车主）情感，打造用户心中的挚爱品牌；同时，利用产品传播的空档，进行 25 周年的品牌层面的传播，保持传播声量。Take 25th anniversary opportunity to build emotional bond with customers to become most loved brand. At the same time, do the brand campaign among the product communication.2016品牌BrandCBA & CRC 2015-2016赛季传播 CBA & CRC 2016-2017赛季传播PRODUCT迈腾 Magotan速腾 Sagitar高尔夫Golf 宝来 Bora捷达 Jetta预热TeaserBora NF 上市 Launch预热Teaser高尔夫 Sportsvan 上市 Launch预热Teaser迈腾 B8L 上市传播Magotan B8L Launch速腾 GLI 上市 & 速腾 R-line 上市 Sagitar & GLI & R-line预热TeaserJetta GP 上市传播 Launch预热TeaserBora C-Trek 上市 Launch第 3 阶段 Stage 3捷达 25 周年 Jetta 25th anniversaryBrand Campaign adds halo impact to each Product Launch第 1 阶段 Stage 1 25 周年纪念版上市Special edition Launch第 2 阶段 Stage 2品牌强化传播 Brand Strengthen Commu.CC

10 市场推广部Marketing Communication (VW)目录 Content• 背景Background•25 周年整合传播策略 25th Anniversary Campaign Strategy •25 周年纪念版车型上市推广25th Anniversary Special Editon Launch Plan• 品牌强化策略与创意Brand Strengthening Creative• 背景Background•25 周年整合传播策略 25th Anniversary Campaign Strategy •25 周年纪念版车型上市推广25th Anniversary Special Editon Launch Plan• 品牌强化策略与创意Brand Strengthening Creative

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