广州传石-绿城中国桂语兰庭推广提报版会员免费

使命归来 让爱回家绿城·桂语兰庭2018年一季度传播沟通案传 石 广 告 事 业 九 部

绿城的使命“读懂它，我们就读懂了中国品质人居20年”绿城从“造房子”向“造生活”转变的发展史，也是中国品质人居从“建筑”走向“生活”的发展史。

“造福社会，提升文明”绿城，不仅是造好房子，为城市创造美好更在为这个行业的发展方向不断求索

桂语兰庭的使命佛山等了这么多年从江南到岭南，绿城除了让佛山曾经的美好回家了还带来了什么？

当消费升级蔓延到居住领域从提供住房，到提供生活方式从满足住，到满足更高级的精神需求桂语兰庭肩负绿城品牌使命

《2017年住宅产品的10大创新》桂语兰庭“恰巧”吻合了70%以上不负绿城，不负佛山

当下的ID定价体系，必然是不适应于绿城的如何造辜品，树标杆？

不曾见，不再有或是对天、地、人的垄断性占有或是颠覆此前，建立新品类的标杆

一席桂语兰庭几乎就是《2017年住宅产品的10大创新》的代表作从房子，跃升到生活方式

不仅是佛山的美好生活甚至代表着中国的美好生活方式

汇悦台VS 桂语兰庭2016年，汇悦台以“中国最好的房子在广州”建立起它作为房子的价值标杆2018年，我们的课题是：如何让“中国最美好的生活方式”在佛山建立标杆

以“中国最美好的生活方式”为题我们在一季度，把美好步步植入

Part1：年前预热江南与岭南美好，恰逢年时

不同文化的碰撞与融合带来更多美好的不期而遇

当绿城所代表的江南新春与佛山所代表的岭南佳节金风玉露一相逢便给广佛市民带来胜却无数的美好体验

年节微信传播：从江南新春到岭南佳节总有美好在绿城发现更多民俗新意，传播中华文化

方向一

方向二

示例：岭南 情人节-2月14日江南 情人节-花朝节（3月18日）花信各有期，情意总相同

江南情人节——花朝节花朝月夜动春心，谁忍相思今不见？花朝节，百花生日，这一天，芳菲盛开、绿枝红葩，人们结伴到郊外游览赏花，姑娘们剪五色彩纸粘在花枝上，称为“赏红”。青年男女相邀，迄情深意浓处，则互抛绣球，流连忘返，是历史最悠久的中国情人节。

岭南挥春，江南剪窗花窗花红火挥春浓，年味不与往时同2月3-4日亲临绿城·桂语兰庭可与民俗传人一起，现场体验年俗文化并领取一份新年福袋（两种年节文化礼包）

岭南舞狮，江南舞龙龙狮双腾报双禧，共舞开春好年景

微信小游戏：定制贺岁h5小应用

新春祝福，必不可少绿城·桂语兰庭贺岁h5可以将好友的名字（或者您的名字）植入创意对联中，送出您的祝福情意

如：姚明姚家巨星耸云天明月当空映火箭

H5对联示意

现场活动借 物 咏 怀

兰中国人信奉，君子如兰兰是一个文化符号，是一种精神与品格

兰，是岭南花街的花魁也是江南年俗里的座上宾

活动主张：兰为王者香兰庭会·会王者绿城·桂语兰庭 兰庭雅集佛山

兰庭会以【兰】为主题兰为王者香，贵气自然来盛载绿城的“兰庭雅集”聚拢各界文人雅士

花：兰花展群贤毕至，少长咸集极品兰花展，往往观赏者众

画：藏于故宫博物院的《春兰图》、仇英《双钩兰花图》、潘天寿《兰石图》、赵孟頫《兰蕙图》……画兰名家迭起辈出，历代兰花名画展国兰文化，芳馥兰庭里

茶：一香已足压千红兰香满溢，引曲水品茗妙趣横生

摄影：一花一世界光影里的兰，朋友圈里的清流

Part2：年后-开盘前共鉴中国美好生活方式

年前，以江南年味，道来绿城的使命年后，我们专注，让佛山的美好回家

所有生活更美好的一切绿城，让佛山拥有

生活，理应是一场盛宴在绿城·桂语兰庭美好生活是一种态度

开盘主题：印证 无数人心中的美好绿城·桂语兰庭 首映佛山

2018中国美好生活方式报告佛山白皮书绿城VS各界大咖共论“中国美好生活方式”城市活动：

与专业研究机构明源地产研究院副主编楚琦：我们是美好生活的方向

与行业团队广东省房协蔡穗声：从“物质文化需要”到“美好生活需要”

与市场参与者合富辉煌广州公司董事总经理伍山红：最荣幸的是，能亲眼见证这一切

与中国最受尊敬的传媒之一《三联生活周刊》主编李鸿谷：美好生活时代的文化使命

与共同努力在这片土地上的人佛山禅城商会会长邱代伦：当美好生活在招手时，请和我们一起携手奋斗

当...