环亚美博线上推广建议会员免费

环亚美博线上推广建议By Molly | 2017.03

Brief Recap客户名称：环亚化妆品旗下品牌：美肤宝，法兰琳卡，资源，幽雅，MOR推广需求：环亚集团美博会线上推广合作背景：环亚集团2016年加入“国家品牌计划”，成为计划内唯一一个化妆护肤行业的入围品牌。2017年将以国家高端品牌的整体形象向B端与C端人群进行展现，旗下五大品牌均会有新品发布，包括滋源男士洗发水、MOR澳洲版、法兰琳卡全新套装等。推广目标：1、提高品牌整体知名度与美誉度2、吸引线上及美博会到场人员申请试用

与美柚合作的三大优势覆盖人群内容平台用户基数大保证品牌信息的曝光用户属性与品牌TA匹配，沟通更精准平台内容丰富优质适合话题发创传播

覆盖人群平台用户基数大保证品牌信息的曝光用户属性与品牌TA匹配，沟通更精准这部分可以有具体数据展示，这里只简要说明

内容平台内容丰富优质适合话题发创传播资讯内容丰富柚子街推荐特定单品促进购买“她他圈”满足不同用户的资讯获取需求

CHALLENGE推广任务分析环亚集团美肤宝法兰琳卡滋源幽雅MOR集团下有五个品牌，不同品牌的主沟通点和宣传力度也各不相同，集团多元品牌布局的现状决定此次合作的沟通内容极具多样性我们面临的推广挑战：如何同时推广多个品牌并持续提升整体的关注度及互动性？集团品牌布局推广目标：1.提高品牌整体知名度和美誉度；2.吸引线上及美博会到场人员申请试用

让我们从品牌消费者的互联网属性出发：数据来源：艾瑞iResearch 中国女性数字时尚用户白皮书——美妆篇，2015年0.20%28.70%33.50%38.30%40.60%51.70%62.50%其他明星展示广告宣传达人推荐产品/品牌促销活动朋友推荐美妆产品购买刺激因素11.30%16.30%20.80%23.40%37.20%50.60%50.90%57.30%63.60%65.30%限量品广告流行/新品购买渠道折扣价格品牌口碑评价功效质量消费者购买美妆产品看重因素数据显示，女性消费者的美妆产品购买偏好受 朋友/达人等口碑评价 的影响很深

我们的建议：品牌定制“她她圈”——SOLUTION还要美一点还要美一点，旨在打造一个女性聚集地，在这个圈子里可以探讨所有和美丽、自然、健康生活的相关话题统一的品牌内容发布平台持续品牌曝光真实网友参与提升互动积极性

圈子内容来源：PART 1平台技术抓取“护肤”“美发”“明星”“时尚”等关键词的资讯保证圈内文章数量；PART 2同时根据需求添加品牌相关资讯和互动话题，保证品牌信息的持续曝光和话题热度，进一步提升品牌的知名度和美誉度还要美一点自然健康美丽生活还要美一点自然健康美丽生活圈子上线后在她她圈推荐置顶，保证曝光，吸引用户加入还要美一点

还要美一点自然健康美丽生活在美柚平台的搜索界面中的【大家都在问】板块里，植入推广内容相关问题，如：“受损发质如何修复？”“皮肤总是过敏是为什么？”用户点击后去到品牌定制她她圈的相关内容页，提升圈子的曝光率还要美一点圈子长期推广位——搜索推荐

硬广展示话题推荐达人运用互动活动线下活动品牌定制“她她圈”还要美一点提高品牌整体知名度和美誉度促进品牌新品申请试用推广资源建议不同的推广目标，配合有针对性的推广资源，线上线下资源结合进行推广产品试用

阶段内容策略PHASE 1话题发起引发用户对环亚旗下产品的印象和兴趣PHASE 2产品介绍进一步提升用户的关注度和偏好度PHASE 3（美博会期间）用户互动推广力度达到制高点，持续品牌热度通过不同阶段的话题发布，循序渐进最终达成推广目标话题发布线下活动KOL合作试用中心硬广配合PHASE 4持续报道推广力度达到制高点，持续品牌热度【还要美一点】品牌定制她她圈新品试用申领第一波明星/应季护肤方向护肤误区/发型指南方向活动预热，有奖活动硬广配合试用心得分享新品试用申领第二波活动报道/新品推荐方向活动直播，线下参与参与线下活动社交媒体分享活动视频内容剪辑发布新品试用申领第三波

发布话题示例TOPIC 1 明星肌肤/美发TOPIC 2 应季护肤以品牌的代言人作为话题切入点，从明星肌肤/头发状态，带出推荐的具体品牌用日常生活中用户真实会遇到的肌肤问题作为话题点，推崇自然护肤的模式，从而推荐美肤宝、法兰琳卡等品牌TOPIC 1 护肤误区TOPIC 2...