香菇酱食品线上传播推广策划方案会员免费

仲景香菇酱整合营销传播推广

项目需求解读此次神舟十二号发射圆满成功，并且3名宇航员在中国空间站在轨工作3个月，在执行各个阶段的任务中，他们的工作，饮食，生活及安全情况会成为社会各界持续关注的焦点。提升传播转化提升全网品牌曝光度和辨识度，深化品牌印象品牌核心结合时下热点进行矩阵式传播全域推广结合活动节点，刺激转化从局部推广面向全域推广全方位为品牌赋能

010203目 录前期洞察创意策略渠道执行

PART ONE前期洞察

“新我”快乐崇拜家人至上追寻归属忠心国家我的生活我的家人我的社区我的国家社会环境一：消费者看待外界视角重塑为“我的视角”后疫情时代一切都在潜移默化的发生着改变…

77%50%59%及时掌控的需要及时获得最新消费我所需要的希望看到高相关性广告值得拥有的对于价格更加敏感社会环境二：新我需求演化，消费者希望对于生活有“掌控感”

数据来源：DATA100 INSIGHT—疫情后用户消费观念—44%36%32%31%27%25%25%22%22%21%10%我比以往更关注健康，尤其是自身免疫力，并会购买相关产品消费更理性，看重性价比，减少一些不必要的兴趣/精神消费我会优先选择那些在这次疫情中有暖心举动的品牌我更加的偏好那些环保和天然的产品我会比以往更关注品质我会增加一些家居类的消费，提升在家的体验我会更加倾向购买保质期较长，而且还能保持新鲜的产品疫情期间主要是线上消费，疫情过后更多会增加线下的消费会增加一些娱乐/精神方面的消费疫情期间已经习惯了线上消费，未来消费方式会逐渐转移到线上人生苦短，只要是喜欢的，超预算也会购买社会环境三：在用户消费方面，更加 关注健康，天然，温度感

MT2018MT2019MT2020MT2018—2020线上健康食品规模养生减脂增肌营养升级天猫食品行业健康品质相关市场渗透数据来源：CBNData《2020健康食品趋势洞察》新式茶饮，轻餐饮，简餐，素食餐厅，养生火锅持续火爆社会环境四：健康意识的不断升级 推动饮食结构的升级

随着用户消费特点更垂直具象化市场竞争也愈演愈烈“网红”美食相继输出主打健康 品质 便捷追随用户，致力于用户在各社交媒体不相上下争先恐后社会环境五：市场竞争，众多品类都想脱颖而出，成为时代黑马

Slogan : 椒纵在心，入口留香话题营销:#老干妈口红# ； #老干妈配雪糕#微博话题#老干妈配雪糕# #老干妈口红#小红书5w+笔记抖音达人种草品牌联名周边多媒体投放覆盖+话题事件营销+联名周边不断输出，国民品牌形象不断稳固品牌定位：国民品牌，家的味道消费者触媒习惯：学生群体，家庭主妇是其主要消费群体竞品营销动作

品牌定位：网红辣酱，外卖标配slogan：虎邦辣酱，外卖天生一对整体市场优势+渠道差异化+渠道增值赋能+持续投入媒体，在适合的赛道全力赛跑热门影片的发布会现场做植达人种草：联合头部达人种草李佳琦直播话题带货与网易热门游戏推出辣拌面竞品营销动作

在个人IP的基础上，全域打通覆盖，让品牌声量传播更大更远，社群粉丝营销是核心点社群福利微博话题/互动李子柒抖音内容场景达人种草李子柒小红书账号社群运营竞品营销动作

李子柒虎榜辣酱老干妈个人IP外卖标配国民品牌寻找差异化路径进行突围是基点在全媒体自媒体时代，媒介，广告，达人成为营销标配

仲景在香菇酱这一细分品类中具有绝对优势，且拥有多项发明专利和外观专利、先进的制作技术。高品质、真材实料是仲景食品的优势。19年的品牌历史是国内香菇酱和新一代鲜辣酱的品类开创者占据西峡香菇的地理优势真材实料，大粒香菇吃得到具有制药公司背景拥有多项发明专利和专业科技超强产品背书口感品牌历史产品优势权威背书优质口感多种口味，原味，香辣，麻辣，奥尔良，众多口味，总有一款适合你，颗粒饱满，粒粒带劲仲景香菇酱卖点梳理

产品核心卖点提炼300 粒香菇，21 种营养健康，仲景香菇酱的“魂”。精挑细选，粒粒饱满颗颗美味，营养健康

强化品牌DNA,宣扬品牌 独特销售主张以兴趣圈层构建 产品主张沟通基础品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播联结社媒平台达到宣传 覆盖率与影响力最大化

PART TWO创意策略

如何结合以上的洞察将热点和品牌达到高粘合性，融为一体为创意灌输思路，为品牌...