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CCTV-2财经频道《厨王争霸》金锣德斯克山东邀请赛执行方案2 0 1 8 年 5 月 | 润 之 广 告

Part OneCCTV-2财经频道《厨王争霸》金锣德斯克山东邀请赛执行框架The king chef contest of ShandongRunzhi Advertisement

德斯克 = “德式大餐” + “西方餐饮文化” + “精致的生活方式”德式大餐西方餐饮文化精致的生活方式什么是德斯克？

如何传播德斯克？比赛活动的主KV赛事活动互动体验受众记忆品牌、偏爱品牌品牌曝光占领市场销量提升通过举办CCTV-2财经频道《厨王争霸》金锣德斯克山东邀请赛，邀请消费者参与互动体验，实现品牌曝光，进而让消费者记忆品牌、偏爱品牌，最终帮助德斯克占领山东高端火腿市场，实现销量提升。

金锣可用的资源联合LOGO“CCTV-2财经频道《厨王争霸》栏目指定肉制品“授权称号厨师助场十道菜谱

整体活动介绍济南青岛烟台临沂潍坊日照济宁菏泽威海德州东营淄博莱芜枣庄滨州聊城泰安8座核心城市9座辐射城市山东省活动主题：CCTV-2财经频道《厨王争霸》金锣德斯克山东邀请赛活动时间：2018年5月-10月，周五/周六/周日活动地点：山东省17个地级市的中高端社区（核心城市为主，辐射城市为辅）活动场次：101场（83场社区预选赛+17场城市厨王赛+1场山东总决赛）比赛内容：围绕金锣德斯克的十道菜谱现场厨艺比拼

厨王争霸比赛赛制金锣德斯克《厨王争霸》山东赛区决赛社区1社区2社区3社区4社区5社区6社区7城市厨王（社区8）（核心城市8个社区，辐射城市4个社区）•社区预选赛：每个核心城市的7个社区筛选出7位厨师，每个辐射城市的3个社区筛选出3位厨师；（共83场）•城市厨王赛：每个城市社区预选赛中获胜的厨师进行比赛，筛选出代表其城市的1名厨王，共17名厨王；（共17场）•山东厨王争霸决赛：来自17个城市的厨王进行PK，筛选出山东厨王。（共1场）其他城市厨王其他城市厨王

Part TwoThe king chef contest of ShandongRunzhi AdvertisementCCTV-2财经频道《厨王争霸》金锣德斯克山东邀请赛执行细节

厨王争霸比赛活动阶段启动期选拔期决赛期

前期预热：金锣德斯克《厨王争霸》山东邀请赛新闻发布会•时间：社区预选赛前1个星期；•地点：金锣总部•媒体：山东电视台生活频道、来自17个城市关注度较高的公众号平台。•内容：宣布《厨王争霸》山东邀请赛时间、地点、赛事安排和赛制。“山东电视台生活频道”“菏泽圈”“济南头条”“青岛全攻略”“烟台吃货”“临沂”“潍坊蜜探”“日照圈儿”“吃喝玩乐在济宁”“乐威海”“莱芜生活君”“枣庄发布”“吃喝玩乐大德州”“东营大事件”“掌中淄博”“泰安圈”“聊城大小事儿”“掌上滨州”

17个城市公众号跟踪报导+ 开放报名入口核心8市—公众号联盟济南“济南头条”350986粉青岛“青岛全攻略”346008粉烟台“烟台吃货”187196粉临沂“临沂”160818粉潍坊“潍坊蜜探”292760粉日照“日照圈儿”77274粉济宁“吃喝玩乐在济宁”153646粉菏泽“菏泽圈”187494粉平均发文5次辐射9市—公众号联盟（暂定）威海“乐威海”146954粉德州“吃喝玩乐大德州”103982粉东营“东营大事件”75562粉淄博“掌中淄博”198132粉莱芜“莱芜生活君”90772粉枣庄“枣庄发布”206254粉滨州“掌上滨州”119024粉聊城“聊城大小事儿”123712粉泰安“泰安圈”93618粉平均发文5次NO.1 预告赛事活动NO.2 预选赛赛况报导NO.3 城市厨王赛况报导NO.4 厨王争霸决赛预热NO.5 决赛赛事报导

引流至金锣公众号 —— 报名、领券、学菜谱学习秘密菜谱领取线下兑换券德式酒香火腿午餐德式火腿营养早餐德式烛光晚餐德式烟熏火腿德式秘密菜谱金锣厨王争霸德斯克兑换券预选赛报名入口

传播十道菜谱视频•17家公众号平台及金锣公众号一起传播金锣德斯克的十道菜谱视频，也可以印刷成手册用于现场宣传。•这十道菜将是厨艺比赛的主要内容及外籍厨师的演示内容。

厨王争霸比赛活动阶段启动期选拔期决赛期

山东电视台生活频道协助举办借助山东电视台生活频道的名义进入各个城市的高档社区，并邀请生活频道《让梦想飞》的明星选手助阵表演，吸引人气，调动现场气氛。（每场2~3位演员，具体名单根据档期调整...