ThinkPad+New+X1+Carbon_Social+Plan_环时互动会员免费

真假做一次干净的社会化传播销售转化数据刷水

ThinkPad New X1 Carbon Social Plan

1. 最轻 14 寸超极本（比 Air轻）2. 快速充电， 9 小时超长续航3. 高清显示触控屏 手势控制4. 性价比高（国内低于国外）5. ThinkPad 经典红黑元素专业高端时尚创新1. 超轻薄2. 自定义键 盘3. 手势控制4. Lay flat模式5. 碳纤维材质6. ThinkPad 经典红黑元素产品扫描

受众分析专业高端时尚创新1. 最轻 14 寸超极本（比Air 轻）2. 快速充电， 9 小时超长续航3. 高清显示触控屏 手势控制4. ThinkPad 经典红黑元素1. 超轻薄2. 自定义键 盘3. 手势控制4. Lay flat模式5. 碳纤维材质6. 性价比高（国内低于国 外）专业商务人群品牌忠诚度高，追求完美的生活和工作状态拥有一定的社会地位年轻个性人群品牌忠诚度弱喜欢新事物喜欢更自由个性更时尚创新的生活轻便耐用有品质办公更自由、效率更高，有助于事业的发展和自我价值的提升时尚潮流有个性超轻薄更自由；自定义键盘、手势控制有创意，超炫酷；性价比更具诱惑。产品核心价值Social 目标受众目标受众特征受众价值需求

忠实粉丝专业高端商务品质文化极致内涵年轻粉丝音乐艺术文化建筑金融媒体IT1 、深度兴趣平台的活跃用户2 、在社交圈层内有一定影响力3 、关注高品质高性能产品4 、有相对的品牌忠诚度1 、有自己的社交兴趣圈层2 、关注圈层意见领袖3 、乐于分享传播新事物4 、在产品选择上持相对开放的态度Social 受众圈层

对重量敏感、钟爱轻薄受众购买因素分析ThinkPad 用户（ X 系列）升级换代ThinkPad New X1 Carbon 追求时尚、创新个性产品概念换机计划在 Air 和 ThinkPad 之间犹豫普通用户专业高端的商务人士性能品质有购机需求容易被影响圈层领袖

受众沟通策略核心产品小红点目标受众1. 目标受众对 ThinkPad 小红点认知度极高2. ThinkPad 黑红配色被认为是极简的时尚3. 目标受众渴望追求更好的生活品质

idea

idea耀点不凡ThinkPad New X1 Carbon

明线暗线 新品概念 大众曝光扩大声量 圈层传播 直接影响目标受众 社会化影响力 转化为社会化营销力ThinkPad New X1 Carbon PKApple Air传播策略

社会化媒体意见领袖集中传播多维度圈层 KOL集中传播销售平台引流新品概念大众曝光扩大声量圈层传播直接影响目标受众影响力转化销售力外围传播

第一阶段产品概念传播，扩大 social 话题声量，通过对品牌和卖点的传播让消费者对产品产生记忆。第二阶段圈层多维度传播，直接覆盖目标消费群体日常触点，与消费者互动沟通，传播产品信息。第三阶段与社会化电商、自媒体、垂直网站等平台合作，通过互动游戏、平台合作的方式，将社会化影响力转化成社会化销售力。新品概念圈层传播销售转化3.153.254.1外围传播ThinkPad New X1 Carbon PK Apple Air一支病毒视频 + 草根红人话题炒作

ROAD MAP新品概念圈层传播销售转化产品概念曝光产品卖点多维度曝光配合传播话题，开展线上线下活动圈层 KOL 集中传播，深入目标消费群体圈层媒体、微博大号、微信、自媒体引流互动游戏引流3.203.153.25 3.233.183.28 4.018 发布会传播外围传播ThinkPad New X1 Carbon PK Apple Air 病毒视频ThinkPad New X1 Carbon 创意话题

第一阶段：新品概念

通过对微博核心用户日常行为习惯的研究分析，我们发现将时尚和九宫格相结合的创意形式受到粉丝喜爱追捧，粉丝更乐于关注分享参与互动。

新品概念大 V 玩儿创意# 耀点不凡 #@ ThinkPad 首发微博 开启 # 耀点不凡 #Social 传播话题，各圈层名人大 V 跟进活动，集中曝光扩大声量，传播产品概念。主题： # 耀点不凡 #平台：新浪微博形式：创意九宫格内容：产品概念传播：官 V/ 各圈层意见领袖黑红搭配，时尚跨界——传递产品质感

传播路径@ ThinkPad 微博首发

大众偶像新闻媒体文化名人行业领袖黑红时尚传播路径各圈层名人大 V 跟进活动集中曝光，扩大声量传播产品概念

多平台活动豆瓣发起线上活动# 耀点不凡 # 红黑时尚主题 party邀请广大网友和影视明星，豆瓣红人，微...