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2019融创年度网络推广方案

Hello,融创

先讲一个“传说”在贵阳，你一定有朋友住在花果园；如果没有，那一定有住在未来方舟；还没有？那他一定是在世纪城。

首先，贵阳已不再是以神盘”花果园“、”未来方舟“”世纪城“为龙头的“刚需为王”的时代。从开发商开始回归产品和生活本身，从盖“有人买”的房子到盖“有人用”的房子，从过去的“刚需为王”时代进入“内容为王”时代。而提到产品革命、生活方式革命，就不得不提到人居标杆房企——融创。

其次，2018年融创强势布局贵州，从九樾府，到九宸府、九棠府、乐湾国际城、融创玖境臺，再加上于乐湾新地块打造的融创·府鸣溪上，实现了贵州四府一城一臺的布局。。诚然，对贵阳而言，融创的到来不仅是一种生活的回归，更是未来贵阳人居的启蒙家。

最后，问题来了。2019年，融创如何在贵阳真正的出位？必须承认，贵州对融创的品牌认知处在一个大的概念范围，比如，千亿地产，美好生活供应商……但，这跟贵州有什么联系？这和我们有什么关系

融创×贵州？

毋庸置疑除了争取市场的产品份额更要争取市场的精神份额从产品偏好到精神认同，除了品牌的塑造，更需要品牌的内容及情怀输出

当我们在说品牌内容传播的时候我们在说什么？其一：城市接纳其二：人群认同

激发愉悦激发快乐、好奇和无限可能性的体验建立联系以有意义的方式加强人与人沟通融入世界的能力鼓励探索帮助人们探索新领域、追求新体验唤起自豪增强人们的信心、力量、安全感和活力影响社会广泛影响社会包括挑战现状和重新定义行业领域品 牌 传 播情感五维度

激发愉悦——基本所有旅游地产都会用到，难以差异化唤起自豪——对于贵州人而言，并不强烈影响社会——对于刚入驻贵州的融创品牌而言题目太大结合 刚转型“内容为王”的贵阳房地产新时代情怀输出最适合选用建立联系+鼓励探索

鼓励人们探索美好生活“接纳”建立融创和城市的联系“认同”

2019年，我们将通过更系统、更创新、更具传播的内容规划和传播事件全方位包装融创品牌，传递美好人居价值不仅是接纳，更是要认同。

找到品牌、城市与人群的关联洞察用探索鼓励+建立联系的方式让传播注入“情怀”“差异化”特质

（上半年目的）（下半年目的）“接纳”+“认同”

接纳建立融创和城市的联系

如何让⼀个品牌与城市建立联系？一个共同点，一个共通点

毫无疑问，贵州，创领未来！省府贵阳，已然成为一座创领未来的城市！当世界大数据博览会在贵阳举行；当世界众筹大会在贵阳举行；当习大大说出，“贵州发展大数据确实有道理。”当“当今时代已经从IT时代进入DT时代！”当10年之后，贵州将影响世界经济格局……

当融创聚焦核心一二线城市后杀入贵阳，当九樾府融创壹号作品惊爆贵阳当九宸府横空面世于双龙当九棠府璀璨绽放遵义当玖境臺在瞩目中揭开面纱这都是贵阳人居比肩世界的开端也是融创深耕贵阳的里程“贵阳，融创实在没有理由去拒绝这座城市!”——贵阳营销负责人李兴智毫无疑问，融创，产品升级的领导者！融创，创领未来。

创造更好的生活融创贵阳“一个共通点”

传播主题融创，创造更好的贵阳

传播思路探索创造享受《 寻·城市的轨迹》《 造·我热爱的贵阳》《 悦·你值得这样的生活》更好的贵阳

《寻·城市的轨迹》One

《寻·城市的轨迹》• 构建主题，引发人们对话题的猜想与关注• 从城市情怀路线，以《城市的轨迹》为主题，推送微信稿线上话题内容

线上话题互动贵阳让你觉得最大的变化是什么？人家都是从0到1喷水池从“1”到“4”出门5分钟，堵车两小时以微信稿的形式，进⾏最喜欢贵阳的互动软文撰写，同时也可让⽤户参与互动留⾔并有机会获得奖品

街头视频访问“请问，你觉得贵阳变化最大的是？”以“你觉得贵阳变化最大的是什么”为采访话题进行街头随机采访并录制成视频通过融创官微、微博等渠道进行释放同时上传各大视频网站既加深项目话题又能提升城市形象

事件创意Ø 打造贵阳的城市轨迹创想专列，引发大家关注与讨论；Ø 将贵阳每个区域这些年的变迁用用海报的形式在地铁上展示；Ø 扫描创想专列上的二维码，有机会赢取奖品城市的轨迹专列

话题炒作：①贵阳“城...