墨立互动-鲁能三亚湾项目网络推广提案会员免费

鲁能·三亚湾——微营销推广思路——

后海岛时代——当冲动的天使远行，谁来点燃理智的热情？

赤道线是自然对生命最热烈的赞歌。而热带海洋季风气候无疑是赤道线上对人类最宜居的馈赠！

从观光胜地到自由的城市空间两个世界的重叠三亚之热，从来毫无含糊。

在蜂拥而至的度假购房潮渐渐别理智退潮后，海岛置业的未来将何去何从？三亚的热正在被其他后来者降温

鲁能·三亚湾2017年的打法：先驱的修为干掉那些莽荒的谎言来者的态度逆驳那些空虚的理想

鲁能·三亚湾小别！胜新欢PART 1

任务描述：2017鲁能三亚湾除在售产品外，还有更多的组团新品上线。通过新品组团重塑大盘形象，制定针对竞品的策略调整。

影响力

信息爆炸的大时代背景下，我们如何建立影响力？

用中国的项目吸引世界的关注

2015年起，海岛置业的声音越来越大新项目的落成对本案也产生了不少干扰的声音大品牌各自为阵，信息爆炸的当下公众对本案已经认识远远不够了。我们的首要任务加粗大轮廓知道它并且走近他

煽动力——讲故事···情绪共鸣的娓娓道来传播力——抢爆点···有料爆料的全民聚焦聚合力——搭系统···碎片信息的聚沙成塔影响力

本案策略进阶式的推广有条不紊的急功近利主权级的占位资源占有的强势描摹体验性的互动不玩纸上谈兵的权术>>>>>>

品牌的匹配度不陌生，亲切感产品的差异化找不同，优越感核心要领国际身份 宜居氛围 大盘气质 度假态度

>>>推广体系明确三亚湾的国际定位——旅居生活目的地界定三亚湾的商业价值——海岛投资高地搭建三亚湾的基数用户——互动性微营销多路齐发铺设跨区域推广渠道——着力本土辐射全国>>>手段方法事件炒作让区域发声——有爆点话题炒作拉动项目聚焦——有声音新媒体技术运用辅助推广——玩起来

形象塑造

内容描摹项目的形象塑造明确项目的国际形象，打造三亚湾宜居生活气质！第一阶段阶段任务

阶段任务时间周期内容描摹项目的全国占位7月1日到7月30日拔高项目的度假形象，提出海岛度假的有利论据。第一阶段

《中国海岛的世界征途》>>>话题炒作<<<描述：占位中国海岛的代言者地位，论述本案与世界级海岛旅游资源的价值类比。植入项目的未来呈现及规划。1

主稿：《中国海岛的世界征途》辅稿：《谁能代表中国旅游走进世界舞台》《麻袋之后谁来负责震惊世界？》

>>>话题炒作<<<描述：在微信自媒体端口以专题、朋友圈大字报快闪形式，炒作话题目的：以话题指向目标客群，用客群圈定赋予项目的国际级海岛旅居目的地的地位。2#别处多尽欢#

话题稿：【别处多尽欢丨别把生活看成眼前的样子】【别处多尽欢丨生活不止生下来活下去】【别处多尽欢丨有钱人已经玩出新的高度了】【别处多尽欢丨他们在寻求一种面朝大海的春暖花开】

#岛时差#>>>事件炒作<<<描述：通过把时间调慢一个小时，倡导生活要懂得放慢脚步，享受人生。目的：吸引关注，拉高人气，项目个性匹配。3

操作方式1、朋友圈单图刷屏发布2、推文将快慢节奏（都市与度假）情景对比；3、朋友圈小视频系列；4、互动小游戏参与，获得运动手表（时间慢一小时）；5、形成后续话题：岛上时区

大V传播：《进入新时区，你岛时差了吗？》大V选择：全国：世界旅游美食、吃喝玩乐通、旅游攻略、环球旅行、一起去旅行、旅行百事通旅行小贴士、旅游爱好者、旅行指南、摄影控、微摄影、微旅游

#三亚画报#>>>视觉快闪<<<描述：以项目风景为主画面，像制作节气图一样打造带有项目属性的三亚画报，内容可为“节气图”“天气图”“纪念日图”···目的：向客户传达三亚湾的自然风景，以图片代为销讲，加深受众对三亚湾的认知。4

互动传播：集赞赢机票内容描述：朋友圈快闪集赞，发布制定单图，集齐100个赞，截屏回传获得三亚双飞机票。奖品设置：10套双飞三亚湾机票发起平台：微信自媒体互动

论坛起势阶段，主要以项目大轮廓描摹为主。文案示例：《海岛的新玩法，你造吗？》《世界级海岛玩耍攻略奉上，请叫我雷锋！》《别告诉大王，玩海岛你知道麻袋》内容主线：此阶段帖子主要释放几个信息：三亚湾的形态传导，海岛度假的科普。

>>>微信活动#寻人启事录#寻找“走失”的老王；他爱喝茶，爱麻将，...