今麦郎一菜一面京东首发整合营销方案会员免费

一菜一面京东首发整合营销方案呈报：好耶集团2015年11月08日

Brief回顾推广产品：今麦郎一菜一面新方便面活动平台：以京东站内Jshop为主平台平台时间：2015年11月26日-28日地点：北京地区推广目标：带来互联网首批用户，提高试用人数，促进产品销量

一菜一面产品分析产品承诺核心价值产品体验支撑点产品形象采用FD冻干技术，将现炒的菜制成菜包带给你【一道菜+一碗面】的全新体验颠覆性的、创新的、不一样的产品利益点：•将新鲜炒制番茄鸡蛋运用FD技术制成大块菜料，保留菜肴原汁原味，带来厨房料理感对比传统方便面：1、我们不是料包调和的味道，是真正将一道番茄炒鸡蛋运用FD冻干技术制成菜包，最大程度还原菜肴的味道、形态及营养2、去工业化味道，带来原汁原味如厨房现做全新体验3、一个料包，菜料丰富、操作便捷原汁原味如厨房现做情感利益点：不一样•不一样的产品，带来不一样的颠覆体验

产品诉求点剖析方便面界首次采用FD冻干技术带来厨房现做般体验鲜厨房现做，没有工业加工，带来颠覆性口感温热气腾腾刚上桌，带来家的温暖感和幸福感颠覆的、全新的方便面以“新”为传播概念，多角度表现“原汁原味如厨房现做”的产品优势。

目标销售人群洞察物理属性：25岁-35岁，80后为主，90后为辅本次传播以北京地区为主容易接受新事物、有好奇心、善于创新、有独立判断力！方便面开始为了方便除了快速解决吃饭问题能不能在口感上有突破啊？忙忙忙！面，请给我点抚慰！我能这么吃！还能这么吃

互联网核心受众，浏览习惯分析中国最核心互联网受众中国互联网新趋势的前行者移动化、社交化、互动化、本地化浏览习惯即聚集又分散互联网受众聚集：个性明显，对喜爱媒体的浏览深度高分散：不喜欢人云亦云，偏好媒体较为分散

传播思考：目标京东首发，要遵循电商操作逻辑，吸引抢购和秒杀产品如何表现颠覆性？如何体现原汁原味如厨房现做？人群找到他们喜欢的内容？找到他们喜欢的媒体？找到他们喜欢的互动方式？

多平台联动，多渠道最大化放大传播声量，持续引爆”一菜一面”首发活动。与用户高度共鸣的创意内容，统一的传播诉求，聚拢声量，联合发声。内容联运互动转化平台联动多种类互动形式，高频率互动机制，打造最佳的销售转化。传播策略制定

内容：这是不一样的面一菜一面·新面貌够面儿电商诉求爱面儿个性平台，特色传播给面儿服务类平台派发以“新”为主题结合不同传播平台，展开不同主题的传播活动表现“原汁原味如厨房现做”

直接转发提升流量平台选择及活动引流京东Jshop大众点评55BBS官方微信红人大号非视频广告……流量带入视频广告•以京东为核心平台，以其他平台和辅助平台，深度触达目标用户聚集核心。•广告资源与公关传播并重，达到从品牌到产品的全面传播。

2015年11月1011月2611月28首发上线秒杀55bbs、大众点评等补充购买，促进互动，拉动销量12月底JshopVideo非Video微信红人+大号为Jshop引流线下活动预热支持2B&2C H5互动京东首发活动引流2B&2C H5互动活动引流平台硬广公关一菜一面首发执行Roadmap预热首发持续引爆引发好奇互动沟通转化体验

京东首发京东平台活动建议够面儿购一菜一面，才够面原汁原味如厨房现做，真正称得上一碗面！3000桶赶快秒杀试吃！评论更送代金券！京东站内资源三天首发中，两天京东快报，一天焦点图站外视频广告制作15秒视频动画flash作为传播素材，投放视频广告京东活动页面试吃其他平台分享京东分享赢代金券

互联网媒介应用策略

媒介投放策略强势曝光新品上市告知目标受众全覆盖截留人群告知一菜一面上市信息产品粉丝用户培养活动与口碑并发迅速有效转化扩散活动吸引线上试吃派发

媒介投放行程传播周期11月26日11月28日12月31日媒介配合媒介手段产品背书，软性提升对新品的印象活动引导，提升产品关注度上市重点曝光上市重点曝光试吃活动推广试吃活动推广抢占优质曝光引爆上市热点集中曝光，上市广泛告知高用户集聚，高用户使用类媒体持续引流，吸引用户体验生活资讯类媒体活动合作高黏着度，高配合度媒体11月30日视频媒体曝光资源采购

视频媒体筛选97.695.296.890.598.685.798.284.594.1100.37281.8106.386.292.890.8...